趋势网(微博)讯：

2010年的网络微电影《一触即发》引领了新的网络视频的潮流。这部微电影是凯迪拉克专门制定，无论是微电影本身的宣传还是微电影中为凯迪拉克的宣传都显得十分成功。一部微电影得到观众的认可和关注，在网络上可以达到多赢的效果。本文将选取优酷网上排名前五的微电影，通过文本分析和数据统计，就其宣传方式进行分析，探究一部微电影受到热捧在宣传上面的策略。

优酷网是网友最常关注的视频分享网站，值得一提的是，优酷网上的电影播放总排行中，前五名都是网络自制的微电影。笔者将根据排名靠前的这五部微电影进行广告植入以及营销策略等方面的分析

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一.剧集化的生产可以增加观众的黏度

在笔者所选的这五部微电影中，除了《老男孩》，其余都是以系列或者是剧集呈现的。

微电影以系列化进行更容易增加观众的观众度以及观众的黏性。在微电影系列里面，将微电影再细分成上下集，或者几集，每集是一个完整的故事，但是同时又能够促进剧情的进一步发展。微电影《这一刻，爱吧》以及《再一次心跳》就是按照这样的方式进行，这样一方面可以增加广告的收入，另一方面短小的内容再加上剧情的不断变化，使得观众在等待微电影的更新过程的同时，也会关注到其他视频。但同时值得一提的是，对于微电影系列来讲，千万不能让观众等待时间过长，否则微电影成系列的作用就不大。新浪的“微博有鬼”系列从第一部《目击者》到最后一部《@谁谁谁》每部微电影中间只是隔了5-7天，并且值得一提的是，即便是5-7天的间隔，新浪也在每天都进行多平台微电影发布的倒计时，并且利用微博和新浪专题进行推广来吸引网民的关注维持网民的热情。最后，结合网民观看网络视频的特点：时间短，精力分散。（问卷调查1）微电影也理所当然可以成为观众的主打娱乐方式之一，维持这种观众收看习惯的方式就是将微电影制作成系列或者是剧集。

问卷调查1：您最常利用什么时间观看微电影？

二.广告的植入方式需要巧妙和简洁

以下是笔者根据五部微电影的广告植入方式进行的统计：

问卷调查2：若您接受微电影植入广告，主要原因是？

在影片中强硬塞进广告的微电影往往受到认可度不是很高。据调查显示（问卷调查2），网民都很在乎微电影的故事情节，即便是独家定制的微电影也不会在微电影的过程中强硬加上有商品有关的内容。

以上几部微电影是建立在内容、题材相对优秀的基础上进行制作的，广告的痕迹也不是特别明显。其中《这一刻，爱吧》是广告味道最浓重的一部，但是整个故事并不是围绕商品展开，只是在角色的对话中或者是场景的道具中用到可爱多冰激凌。即便广告痕迹比较广泛，但是由于其不影响整个故事的发展，所以观众不会太反感。可以用作和以上微电影作比较的例子就是康师傅制作的微电影，完全是为了广告而制作的微电影，微电影没有完整的情节，商品没有一秒离开画面，造成观众对故事的失望和对反复出现的康师傅茶饮感到疲倦和厌恶。这类微电影得到的关注度并不是很高，再加上此类微电影一般没有先行的预告片，所以也很难推广，不能得到更多网友的关注。

三.多角度多渠道为微电影增加宣传

1.预告片的设置

要想使得微电影吸引受众的眼球，对微电影本身进行的推广也是必不可少的。还是以先前的五部微电影为例：

通过上面的表格可以发现，微电影的预告片主要是从以下几个方面入手：一是最传统的预告片，通过演员夸张台词的剪辑和剧情桥段的透露，吸引观众的眼球，一般都会在预告片里面加入倒计时，利用的是饥饿心理让观众不断关注。二是与影片相关的花絮或者是采访，这类预告一般用在有明星参与的或者是比较知名导演制作的微电影中。三是MV的制作与宣传，比如《老男孩》和《父亲》就利用了这种宣传营销的方式，两部微电影的主题曲本身就是很好的网络素材，能够引起观众共鸣，在微电影之前进行宣传能够很有效的传达微电影的思想与传统预告片相比也更具吸引力。同时推广MV之后，网友会通过这部MV发现这两部微电影，这样的宣传营销方式在网络上面达到了多方位多角度普及更多的受众的效果。

但是可以发现的是，只要是网络热播的微电影都是有宣传的工作的，并不是直接公映的。这也说明了网络数据的庞大，要想使得自己脱颖而出，微电影必须以各种形式的手段吸引关注。

2.多平台宣传

为了推销自己的微电影产品，各大网站也是绞尽脑汁让网友能够在众多信息中关注到自己。根据笔者的问卷调查（问卷调查6与7）发现，网民很少自己主动去搜微电影进行观看，通常是在有推荐且观看与分享的方式比较简单的情况之下才会进行观看和分享微电影。

问卷调查3：您知道一部微电影最常通过哪种渠道？

问卷调查4：您最常通过哪种渠道推荐分享？

根据网民收看微电影的习惯，笔者认为要想使得自己的微电影能够成功推广，网站与网站的联合也是必不可少的。在以上笔者选取的五部微电影中，除了优酷网能够观看到以外，酷六和乐视网也同样能够搜到这些微电影。即便是优酷出品的《老男孩》和《父亲》也不只是在优酷网上进行播放。

在多平台推广方面，做的比较好的是新浪微博搞的“微博有鬼”微电影系列。在去年的10月份，为了进一步提高门户的影响力，新浪别出心裁在搞了一次“微博有鬼”的系列微博微电影，其目的是为了推广微博，之后新浪又有了纪录片剧集专门介绍微博给人们生活带来的变化，微电影在这其中似乎是个宣传工具。但是单从新浪的宣传方式来看还是值得借鉴的。首先是利用门户网站和微博这种工具进行联合，并且宣传“全球首部微博微电影”这一噱头。其次是不论网页设计还是微博上面浮动广告都在那个时间段为“微博有鬼”系列进行公映倒计时。

另外，据调查，人们关注和转发微电影等短小视频最多的网站是开心、人人等社交类网站以及人们常用的微博、QQ空间等即时通讯工具所提供的平台。因此，想要推广成功的微电影也需要关注在这些平台上面的营销与宣传方式。

4.微电影的营销活动

微电影的造势宣传要从制作就开始。做的比较好的是酷六网，将原本死板的微电影制作进行创新，从编写剧本到完成成片全过程都由网民参与。作为微电影领域的生力军，华影盛视美我微电影采用新的模式来解构微电影，从发布微任、征集原创故事、经由大众投票到写成剧本，再到甄选演员、终极对决、组队拍摄，最后同步上映，充分调动网民的参与热情，同时创新的“客户定制微电影”模式让客户定制发布品牌微任务，为微电影的可持续发展找到匹配的商业模式，解决了微电影盈利的难题。

通过社交媒体以及通讯工具推广以外，观众的参与性是保证微电影持续受到追捧的很好方式。当观众从这种参与中获得快乐，观众的黏度也同样会增强。

四．微电影的未来营销发展趋势

网络微电影可以说经历了由草根自娱自乐式生产到专业团队的加入进行商业化包装和售卖的蜕变。产品一旦进入市场就面临着同质化等各方面的竞争，微电影作为商业化产品也同样。从各大网站上微电影目前的生存和发展状况来分析，未来微电影可能有以下几个方面的发展：

1.电影的形式将逐渐朝着剧集以及系列等方向发展并不断以各种平台各种方式进行沿用

如上文所言，这样的沿用一来增加网民的黏度；二来比起单一的微电影，剧集和系列的利润更大；三是符合网民观看网络视频的特点。但是未来可能不仅仅是内容上的沿用。较好的微电影可能以剧集的方式呈现过程，利用付费观看结局或者是网友参与编剧等方式进行编剧。目前微电影《青春期》就曾经实行过付费观看。对于网友参与编剧这样的想法，酷六也正在实行。因为微电影的制作周期比较短，成本小等独特性，像酷六那种同步上剧的方式可能在未来以不同的方式进行沿用，最有可能就是依靠观众的心理反馈，通过投票等方式，即拍即放，由观众来决定剧情。这样微电影的赢利模式也进一步创新。

2.专门为广告制定的微电影将会被以内容为主导的微电影取代

综观上文中比较好的微电影都没有硬性的广告植入。精致的微电影使得广告主和制作团队均享受到一定的知名度，达到双赢的效果。不放大商业性质的镜头，充满人文关怀的微电影更能得到人们的好感。

3.微电影将与传统电影相互融合，观影模式发生改变

A 微电影成为传统电影，电视剧的预告片或者是辅片。

面对微电影易于推广和分享，观看时间比较短等特点。传统电影往往喜欢将微电影作为其正片的一种缩影，比起预告片来讲，这也是传统媒体营销的新型手段之一。比如微电影《闺蜜》是为电影《雪花秘扇》造势；微电影《老人愿》则是为了给电影《飞跃老人院》作宣传。笔者认为，微电影相对于传统电影而言容易出精品，这样使得一部好的预告片式的微电影能够给电影润色不少。拿微单影《老人愿》来说，其震撼力比正片《飞越老人院》更加强烈，同时用王珞丹、张译这样的明星主演，在影片还未放映就引起很大反响，很多网友也会通过《老人愿》想要去了解《飞越老人院》的相关情况。这样的情况就导致了微电影与传统电影和与各种新媒体平台相结合的发展方向。

B传统电影将改变形式，采取微电影的方式进行拼接。

这也给微电影能够上影院提供了一丝希望。2011年岁末催泪大戏《倾城之泪》打造三段凄美爱 情 ，电影以“三滴泪”的形式诠释三段动人的爱 情 故事，第一滴泪由周冬雨、李治廷 主演；第二滴泪由梁咏琪、任贤齐主演；第三滴泪由陈乔恩、窦骁 主演。影片在2011年12月22日白色圣诞节上映。在笔者看来，这部传统意义上的电影就是三部微电影的拼接，这也给微电影能够走上电影院制造更多的利润提供了希望。视频分享类网站也可以制作系列剧集，这样就将网络微电影推向了传统的大荧幕。给视频网站又提供了一条牟利之道。

4.微电影成为多种类型的网站和媒介的粘合剂

之前新浪搞了一个称作是全球首部微博微电影的微电影系列——“微博有鬼”，通过微博进行推广和转发。目前，视频类分享网站可以将视频分享到部分社交网站中去，但是这种分享是单向流动的，并且是要求用户主动分享，而且只有视频被转到社交网站中去，社交网站和视频分享类网站双方没有更好更多的合作交流。对此，视频门户类网站在微电影推广上面应该考虑到随着设备的更新换代，社交网站在人们手机上面的客户端是每天人们接触最多的东西也是微电影极易分享的平台。因此，通过新浪之前的推广做法，各个网站之间应该加强联合，不同媒介平台之间的也应该加强联合，在手机上的各种网站（人人、微博）客户端应该成为微电影的一片市场。

5.体验式、参与式微电影的产生

电影是传统电影和广告诞生的很好的新生物。之前在就听说国外有广告可以让用户直接点击广告中的商品，到相关页面进行浏览。随着观众参与意识的提高以及技术和平台不断的更新发展。微电影的广告模式和观众参与模式也会进行改变。说不定在不久的将来，微电影的片头片尾就成为了观众选择剧情、人物服装搭配等类似于游戏开始的样式。网络为微电影的进一步发展提供了无限可能，酷六已经迈开了第一步。

五 结语

微电影这种诞生于广告又反作用于广告的新生事物，从开始出现到目前的发展，经历了大量复制到渐渐的突破和转变，并带动起互联网行业更加激烈的竞争。综合分析，笔者认为，这其中的关键就是利用好的宣传策略将微电影的价值最大化。随着互联网的发展和技术的不断进步，竞争激烈的同时也给微电影带来更多的发展机遇，而各大媒体所要做的就是在第一时间抓住这样的机遇并且充分利用，为自身创造福利。