趋势网讯：[趋势网特约作者 修远]

1945年8月15日，东京对美苏投降，2012年8月15日，京东和苏美开战，这是网友对于近来一场席卷全国的电商“混战”的所开的一个玩笑，但我们不得不看到，这一场“混战”确实正在演变成一场全民狂欢。狂欢的背后掩盖了什么样的真实？叫战者、应战者、混战者各怀心思。

在各大电商巨头的策略中，价格是需求者所关注的热点，但价格战只是一个小插曲，暂时改变不了电商格局，阿里系的淘宝和天猫依然是老大，京东的地位也很稳，苏宁易购是后起之秀，已经获得市场认可。

这仿佛是对价格战最具讽刺的一个注解。相关监管部门表示，京东和苏宁不属于恶性竞争，按照国家的规定，恶性竞争需满足两个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位，二是低于成本倾销，据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，根本不是低于成本倾销。

有利可图，根本不是低于成本倾销——可见，价格战并非商家所宣传的那样惨烈，也并不如消费预期的那样实惠。易观分析师陈寿送认为，对消费者来说，从表面看是在享受一场低价盛宴，但实际上促销力度远远不会达到消费者预期，导致成交量也不会很高。并且消费者在频繁价格战中，提前预支了消费需求，也会造成下半年的价格战效果持续下降。

电子商务软件及服务提供商上海商派CEO李钟伟一直在关注这场战争，“亏不了多少毛利，但能赚取的眼球更多。”在他看来，主角京东、苏宁无疑会吸引最多的流量。

国美可以算是这次价格战中出的黑马。众多企业都围着京东咬，但京东只死咬苏宁，而不顾及其他。因为阿里系暂时打不动，当当、亚马逊、国美都不在一个量级上，不能引起京东的重视。而苏宁进入电商决心之大让京东很是担忧，所以一直死咬苏宁一家。国美一直苦于没有机会出位。这次的价格战，倒是让国美露了一把小脸：在一淘网的比价系统中，国美和其收购的库巴价格优势最为明显，比京东、苏宁都降得更狠。国美此次入局的迫切可见一斑：宣布从8月17日起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价，全系列、全方位向京东发起战斗。同时，北京国美宣布，8月17日起国美北京区域的线下门店将确保所有价格低于包括京东商城在内的所有电商网站，接受消费者价格举报，一旦举报店面价格高于京东商城属实，将对消费者奖励1000元。相比此前数轮价格战的被动应战，此次国美的反应可谓神速。凭借线下实体的优势，国美在两日之内连推数大措施，化被动为主动，不仅从容接招，更大有反将一军的架势。

一淘是另一个赢家。“阿里的策略是推出一淘这颗棋子，而不用天猫电器城去硬碰硬。”一淘是第三方比价工具，在这样混乱的价格战中消费者确实需要这样的工具。一淘可以借着裁判的角色趁乱提高知名度和影响力。龚文祥认为阿里系这一招很高明，既不伤害天猫的毛利，又可以渔翁得利。

至于这场价格战是否会改变竞争格局，被采访者一致认为短期内没有任何影响。

“没有任何可能改变现有的格局。”李钟伟认为。

深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥也认为价格战只是一个小插曲，暂时改变不了电商格局，阿里系的淘宝和天猫依然是老大，京东的地位也很稳，苏宁易购是后起之秀，已经获得市场认可。国美、易迅、当当、亚马逊则在第二阵营。“国美最擅长打价格战，不排除他未来有很大的力量。但它需要有一个强势的领导人推动。”

“对各大平台上而言，这种价格战对各方来说，无论是流量还是销量，结果是共赢的。此次电商大战，对苏宁的在线系统能力是一个挑战。但这样的促销大战对整体市场格局是没有任何影响的。”陈寿送认为。

业内还有一种说法，电商希望通过这种价格战改变消费者的习惯，从线下购物向线上购物迁移。李钟伟看到的这次价格战与“6·18”不同，在6月18日那场电商促销大战的时候，价格是真降了，而且供货充足，很多消费者囤积了大量的日用品，未来半年、一年确实不需要在实体店购买了。但这次家电促销的效果来看，并没有透支过多的消费。

李成东认为：“以这样的方式加速改变消费习惯，是一种很积极的方式。但即使这样，习惯并不会发生突变。”

对于此次电商大战，多数大家电生产企业的答复是“影响不大”。四川长虹证券办工作人员认为：“价格战对公司的出货、毛利率还没有产生影响。这轮价格战是渠道商发起的，不应该由生产商买单，因此价格战与公司关系不大。”

而对于传闻中的家电企业海尔在这次电商大战中宣布不再与京东商城合作，青岛海尔董秘办的一位工作人员在接受记者采访时表示：“海尔与京东商城并没有直接的合作，京东商城的海尔产品并不是从海尔公司直接获得。”