趋势网(微博｜微信)讯：在ONLY、Veromoda等时尚品牌纷纷玩了一把淘宝直播之后，向来与电商绝缘的H&M昨天也找来了美拍，直播其奥运系列产品发布会。

H&M在美拍上进行“向每一次胜利致敬”发布会直播。据悉，这次直播噱头不少。先是扯上年度热点里约奥运会，作为本届瑞典国家奥运队和残奥队服装（包括开幕式、部分比赛及颁奖典礼）设计者，H&M借此推出了高级系列For Every Victory，刚好从今天开始正式发售。其次，H&M还邀请演员王珞丹和许魏洲，前者是名副其实的大V，有3886万微博粉丝；后者是正当红的“小鲜肉”，年初因网络剧《上瘾》大火了一把，有280万微博粉丝。

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一次直播营销需要微博微信预热、流程设计、推荐产品选择、观众互动、渠道联动等多个方面的配合。某香港品牌主理人曾告诉亿邦动力网，明星直播这种营销方法要做就做大，“否则消费者都不知道，钱就白花了”。

7月14日，尝到甜头的巴黎欧莱雅又为一款卸妆水“旧技重演”，打出了“艾克里里大型直播首秀”的旗号，邀请网红艾克里里带领百位达人在美拍、蘑菇街、天猫直播、优酷等十大平台直播卸妆。为配合这次活动，欧莱雅全国的线下专柜也参与进来，提供该款产品的折扣。

除了拼渠道，还有拼时间的。7月15日服装品牌GUESS的直播耗时8个小时，四个主持人在上海全城寻找“GUESS Girl”，期间还经历了大雨。可见网络直播也并不是一蹴而就的事情，需要承办方有力的协调、充足的准备才能做精做细。当然，直播隐藏的商机也是不可忽视的。

7月22日～24日，时值2016“淘宝造物节”在上海举行，门票早早售磬，直接让造物节形同“巨星演唱会”现场。而说到“造物节”这一全新事物，阿里巴巴集团CEO张勇对中国经济网记者表示，这是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人所举办的节日。随着用户越来越年轻化，淘宝将依靠新技术和新模式，引导挖掘年轻人，鼓励他们创造出更多的内容、社群和流行趋势，释放他们的创新和创造力。

而网络直播则是这次淘宝节日的重要造势手段，风靡全球近40年的人气节目“超级变变变”也登上“淘宝造物节”舞台。“超级变”的主持人已年近80岁，总导演山本修一已为该节目工作30年。此次“超级变变变”首次授权在中国演出，也是“超级”IP历史上第一次用现场秀而非电视录播的方式呈现“思考、创意、表演”的魅力，总导演山本修一和监制小泽太郎为此专门从日本飞到上海全程指导。

造物节现场，“超级变变变”的制作团队将用每段6分钟、共10个故事来呈现手机淘宝上的“吃货”、“穷游”、“二次元”等各种年轻人社区部落。想看全本的人必须手持3天门票，每天都不重样。

此外，手机淘宝特别准备了直播大餐：超人气组合Winner从化妆间到舞台的不间断直播、无人机航拍直播、VR实时直播、VR游戏直播、王自如直播、百名网红直播、还有汪涵带着“天天兄弟”与“奇葩天团”的真人秀PK…… 对于没能到现场观看的网友来说，网络直播成为他们唯一可选的方式。