趋势网(微博｜微信)讯：暑假还未过半，国内电影市场就交出了一份令人叹服的成绩。上周无疑是内地电影市场历史上最疯狂的一周：单日票房4.35亿，创下了中国电影市场单日票房的新纪录；周票房达17.61亿，打破内地电影市场单周票房纪录。

《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》是推动此次暑期票房大卖的主力军，尤其是《捉妖记》，昨日累计票房已超10亿，业界预测其周末就将打破《泰囧》此前创下的内地电影最高票房记录。

票房大卖离不开国内影片质量和电影消费水平的提升，但不容忽视的是，互联网正在为电影行业发展和票房增长贡献越来越重要的力量。 从投资、宣传、发行到票务各个环节，传统电影行业对互联网的依赖也在不断加深。

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电影投资：互联网公司陆续入局

2014年，国内各大互联网公司和视频网站迈出了进军电影市场的第一步，爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业迅速成为行业不可忽视新的力量，博纳影业总裁于冬甚至做出“未来的电影公司都将为BAT打工”的论断，互联网颠覆传统电影行业的声音盛嚣尘上 。

互联网公司参与投资的电影陆续上映，登陆院线来接受市场的检验。不过，这种跨界并非易事， 事实上，去年视频网站参与投资或出品的电影有《老男孩》等较为成功案例，也有《黄金时代》和《一步之遥》等票房遭遇滑铁卢的案例。

而在去年初步试水之后，互联网公司今年正试图更多利用自身优势与中国电影业磨合，升级模式和玩法。从功能来看，视频网站扮演的角色不再满足单纯的宣传发行或联合出品投资，而是要求更多的主导权，从项目的孵化、立项、投资、制作到发行都进行深度参与。

“虽然电影业的发展已离不开互联网，但电影作为影视娱乐领域里面的王冠产品，对创意、创作力、资金密集度、全链条的运营能力要求相当高，投资风险也相当高。”腾讯公司副总裁孙忠怀曾对外表示，腾讯视频将坚持开放合作，贡献独一无二的全平台运营能力，为合作伙伴降低风险提高收益，对好的电影项目起到效应倍增、价值倍增和影响力倍增的促进作用。

近日热映的《捉妖记》便是腾讯视频投资并深度参与。《捉妖记》是腾讯视频去年6月发布的“为虎添翼”电影计划组成部分，2014年至今，腾讯视频已投资《天将雄师》、《捉妖记》、《失孤》、《栀子花开》等作品。

事实上，除了《捉妖记》，《后会无期》、《煎饼侠》、《小时代》等电影背后都有坐拥丰富资源的互联网公司，不但进行线下制作上的投资，还提供线上的互动资源、营销渠道，多平台多渠道助力影片的宣传推广。

电影宣发：互联网功不可没

互联网公司拥有动辄便覆盖数亿人的传播渠道，对电影投资制作方来说，已经成为最重要的宣发渠道。

以《捉妖记》为例，为了配合宣传和营销，腾讯视频多档自制节目都配合制作了视频推广，腾讯娱乐等腾讯网门户渠道也策划了大量相关内容，以最核心最重磅的硬广资源全面铺陈推荐《捉妖记》；据了解，在电影公映当天，腾讯视频App还发送全量push推送，当天《捉妖记》专辑播放量爆表，刷新院线预告片单日流量纪录。

在电影宣传过程中，互联网带来的变化还体现在社交媒体上。过去，电影宣传倾向于线下办活动，如今在保留原有宣传手段的基础上，微信、微博等线上社交渠道成为了电影宣传的新阵地。

社交媒体通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。而舆论领袖既是受众中的一部分，同时又能够影响一部分受众，在传播活动中具有十分巨大的影响力，可以起到以一抵百甚至更大的传播效力。

在电影宣传期让一些微信、微博中的“大V”发布与电影相关的评论已经是电影宣传的常规动作。另一方面，社交媒体中每一个参与者也都是信息的接受者与传递者，只要稍加“引导”，很容易出现自发的传播。而这些，相比于费用高昂的广告推广，效果更突出。

而社交网络的意义不光是在电影上映之后的传播。从电影立项之日起，社交网络就已经开始发挥作用了。

电影立项时，导演、主创往往通过社交平台发声，与网友互动，发布消息，收集意见；筹备期，也可利用社交网络平台公布信息、演员阵容并策划相关话题，同时还可创建影子账号；拍摄期，影片可以在社交网络上发布片场图片、策划周边选题，让明星主创在社交网络上与粉丝互动；制作期，则可以继续让话题发酵；宣传期则更为关键，往往会找到社交网络上的“大号”或者一些“段子手”结合热点推广影片；而到了上映期，则是通过社交网络传播口碑，组织各种线上活动帮助影片扩大影响力。

在线票务：便捷+补贴

当观众观影的热情被激发，想要去到电影院的时候，在线票务的成熟给观众们带来了便利，催生了冲动购买行为。

除了不用排队之外，很多观众愿意进入电影院的原因，还在于互联网票务平台提供补贴之后低廉的价格。

“过去如果没有学生证，看一场2D电影的价格大约是60-80元，3D电影会更贵，差不多得120元，太贵了。”北京电影学院一位学生告诉腾讯科技。但是在线购票的兴起，让电影的消费价格降到了人们可以接受的水平。

腾讯科技发现，以7月20日（周一）为例，微信电影票（微票儿）与万达合作推出抢票，全国万达影院2D影片每张9元，3D影片每张19元；猫眼推出了19.9元起特惠选座；格瓦拉推出68元三张观影套票、平安银行信用 卡10元看电影等活动；淘宝电影则是限量8.8元、18.8元抢票。

显然，这个暑假，在线票务平台们正忙地不亦乐乎。“低价电影厮杀战”已然打响。据悉，像《煎饼侠》、《捉妖记》这样的影片，淘宝电影按照影片的最低票价30元加2元(1元系统费和1元取票费)进行补贴，为影院补贴22元。

数据显示，2013年在线选座的售票量还只占总体的8%，2014年已接近30%，近3亿人次通过在线售票平台观影消费。而就在今年3月，在线售票的交易额超过了线下销售。

公开资料显示，2015年上半年，中国电影市场总票房达到了203.63亿元，线上票房收入（含在线选座与团购等）占总票房的62.5%，其中第三方网络代售票房占总票房的45.2%，在线票务平台已成观众在消费电影时所选择的重要渠道。

这样的情况却恰恰与美国相反。十年前美国电影院线和网络公司就引入了在线购票功能，然而时至今日，却只有13%的电影观众选择在线购票这一方式。而且观众为了在线购票，还要支付额外的费用。

相比之下，国内在线购票平台的大力补贴对中国电影市场票房的爆 炸式增长则的确是起到了不可磨灭的作用。

当然，随着《电影票务营销销售规范》实施，补贴方式也将得到规范。《规范》规定，电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。

电影内容：网络文化烙印

如果说上文提到的在线购票和电影宣发都是外部原因，那么电影内容则是票房冲高的内部原因。近日热映的几部电影都有一个共同特点：带着深深的网络文化烙印。

电影的叙事策略、内容正在融合于网络时代。作为网生代的电影，内容中包含一种80后、90后所具有的“无厘头”、“萌”、“屌丝文化”和各类“网络语言”。

事实上，很多基于互联网原生IP的电影全产业链运营也正在兴起。阿里影业CEO张强认为，既然电影主力观众都是网络上年轻人，那么电影从演员到台词，都必须符合他们的审美，大明星、大导演并非电影票房的保证，相比之下，更愿意信赖热门文学的销量、点击量、口碑等数据。

最近热映的电影的确都有对网络文化的再加工，《煎饼侠》便是源自网络剧《屌丝男士》。影片有一个符合时代特征和口味的调性，足以召唤一大批匹配的人群，建立一个社群满足他们的社交需求，在各个环节上与用户建立连接的关系。领悟了网生代文化，才能最终把用户和注意力转化为更多票房 。