趋势网(微博)讯：

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为了成功地把一款游戏赛进玩家的视野里，策划文案们可是绞尽脑汁，爆 乳黑丝、各种穿越、明星代言……这些营销方式早已不新鲜了了！2012年，游戏厂商为我们贡献了诸多有新意的营销手段。

微信、微博等新的宣传方式

在厂商多年来坚持不懈的狂轰滥炸下，玩家对一些传统的宣传方式已经基本免疫，而微信和微博的出现为企业宣传带来新的福音。借用微信和微博所具有的成本低、即时效果和互动效果强的特点，通过发布一些文字、图片等方式传播企业品牌、产品和服务的信息，这些低廉的费用和高效的回报使得微博、微信成为网游企业中炙手可热的宣传新方向。

案例：

《我叫MT》微博营销成功冲榜

《我叫MTOnline》在不打任何广告、没有任何 新闻 稿、不刷榜、苹果公司也没给推荐的情况下，以11个小时冲上苹果iPhone付费排行榜第一位，不到50小时，便同时获得iPhone/iPad付费榜双榜第一。

究其成功原因，微博营销是至关重要的。在微博也能看到，很多认证用户或者游戏圈有影响力的人物，都在微博发过《我叫MT》的相关微博。据官方证实，除了《我叫MT》动漫本身自有的影响力之外，这家公司的CEO邢山虎在游戏推广中只做了一件事情——发了一条《我叫MT》游戏在苹果正式上线微博；值得所有人注意的是，在微博中，他恳请广大亲朋好友给予转发。

电视广告的逆袭

网络游戏在电视媒体上的曝光，实际上在许多年前曾经有过堪称辉煌的高峰期，在网游飞速发展的那几年，不单单是广告，各种游戏类电视节目，甚至专业游戏电视台层出不穷。直到2004年4月，广电总局正式发布了网游禁播令。

在此之后，网络游戏对于电视媒体上的曝光采取打擦边球的策略，包括《永恒之塔》、《征途》、《天龙八部》、《梦幻西游》等游戏均在最近几年通过各种途径尝试电视媒体的曝光，或打政策擦边球，或傍明星代言人出镜，当然，在政策和舆论环境都比较艰苦的那几年，这些尝试多少有些 偷 偷 摸摸的味道。

不过在2012年，游戏电视广告似乎有逆袭的味道，有了后来包括《龙之谷》、《大唐无双》、《帝国文明》等热血内容的宣传广告和以游戏主题广告登录各大电视台。

案例：

盛大《龙之谷》广告席卷各大电视台

盛大游戏旗下网游《龙之谷》突然在全国范围内刮起旋风，包括湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视、南方经济等多家电视台全天轮播《龙之谷》广告，其中含《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等高收视率王牌节目广告时段。

网络游戏与电视台的结合不仅提高了游戏产品和企业的知名度，还有利于消除以往低俗营销的形象、改变社会批判网游的舆论导向。不过令人遗憾的是不菲的广告投放价格和不可预估风险抬高了电视广告门槛，到目前为止，大部分广告都是上市游戏公司在进行投放，鲜有二三线公司进行此类合作，页游企业更是少之又少，大部分企业仍在保持观望态度。

搭影视品牌顺风车

搭顺风车说白了就是展开更多的跨行业合作，比如心动游戏与《爱 情 公寓三》的合作、《秦美人》借助《王的盛宴》的东风，借助火爆的影视产品搭“品牌顺风车”等，这种拿着热点影片开始“傍”，摸着大腿开始“抱”的手段已经逐渐被业界所接受，成为提高品牌传播效率的新的途径。

案例：

《风云传奇》静态电影“饥饿游戏”

狮门影业出品，改编自美国作家苏珊柯林斯(SuzanneCollins)的《饥饿游戏》三部曲小说的同名电影《饥饿游戏》在2012年6月暑期档大热，热门的影片题材自然不会被游戏厂商放过，

《风云传奇》主创团队高调发布了一部名为“饥饿游戏”的静态电影之“风云传奇”江湖日志。该游戏主创甚至公然宣称，无论是这部静态电影的最终形态、或是游戏成型后的玩法体验，将无限接近“狮门影业”的热卖大作《饥饿游戏》，借助电影的火热，《风云传奇》拍摄的“饥饿游戏”同名静态电影也一度成为热点话题。

代号XXXX

取代号其实在项目组是一个很常见的方法，在立项之初为了能够方便项目组交流，并防止游戏信息泄露而定制。到后来，这种用代号命名看上去很神秘的做法，居然会成为游戏早起宣传的一种方式。

案例：

网易新游神秘代号T3

国内首次将这种称呼对外发布，让其成为一种营销方式的产品应当追溯到去年在CJ展台首次曝光的代号为T3的一款动作新游。但是游戏名称却一直没有曝光，所有 新闻 与信息中也都只用T3来代表。于是在很长一段时间内，T3究竟真名为何成了不少媒体与玩家关注跟踪的问题，而持续的报道与曝光度为让这款游戏聚焦了越来越多的关注。直到9月中旬才正式命名《武魂》。

《武魂》的“代号”营销给业内的营销方式又点亮了一盏灯。于是在不少新游戏的营销策划书中又多加入了一条“代号营销”的策划方案。于是，“代号”潮流如期而至。

直面受众的微电影

在网游市场已经屡见不鲜。而在今年，网游微电影营销更是格外的风靡，越来越多的厂商投入到这种新式的营销手法当中。在近几年，微电影营销可以说成为网游厂商愈来愈看重的一种营销模式。而在今年，不仅诸多的网游厂商在推出新游的同时制作了微电影，还在微电影的故事结构上纷纷打起了感情牌。

案例：

《桃园》微电影《青春期》

独特的题材，漂亮的女主角、90后的视角，在今年上市的3D回合新游《桃园》中，就以电影作品的形式取悦了不少90后的玩家。据了解，这电影作品讲述的就是《桃园》玩家的真实故事经历。虽然在作品中主人公赵奕欢大卖性感、以及有不少黄赌毒的画面。但是，其作主人公的善良以及不惧与恶势力的斗争，还是非常励志的。

制造奇异事件营销

自“事件营销”这个词汇进入公众视野之后，因其较低的成本运作模式，超乎想象的回报，促使各行业从业人员的营销方式产生巨大的变革。此以网游行业来看，到了2012年，“网游事件营销”已经进入了“无事件不营销”的时代，各路厂商纷纷为旗下产品头脑风暴，绞尽脑汁搏出头，据不完全统计仅2012年上半年网游网络营销事件就达上百件以上，如《蜀山剑侠传》五道姑京城寻兄、《封神榜3》姜太公求职、葫芦兄弟大战《神雕侠侣》、杨过、小龙女街头卖唱供房等。

案例：

屌丝逆袭成功花10万上猫扑登广告骂前女友

一玩家在猫扑花10万打广告。其广告内容为指责一名叫吴倩的女孩因为男主角没钱而离他而去。现在男主角有了30万，所以专门花10万来女主角最喜欢逛的猫扑打广告嘲讽她。

最终这一事件被证实其实是游戏公司为新游上市进行的一次炒作，屌丝的逆袭依然还是神话，但借助屌丝逆袭这一喜闻乐见的网络题材，策划这起事件营销的冰川和《远征OL》，仍然再次火了一把。

企业品牌营销

世界上最知名的游戏公司之一的暴雪，几乎每年都会举办一次暴雪嘉年华，暴雪的主要游戏已经新游戏都会悉数亮相，还包括玩家画作、影片制作、配乐制作、CosPlay等各种竞赛，每年都会有不少世界各地的玩家受邀或者慕名前往，媒体也争相报道。

对于暴雪来说，这既是一次同玩家的联欢，也是一次游戏宣传的绝佳时机，不过在国内，鲜有厂商这么做，腾讯是其中为数不多的企业之一。

案例：

腾讯游戏嘉年华

2012年腾讯嘉年华在上海世博主题馆1号馆举行，即使2012腾讯嘉年华只针对腾讯游戏产品，不涉及其他游戏厂商的参与，但是现场被玩家们围的水泄不通的情景，可想而知，腾讯游戏的受欢迎程度是多么的高。

值得一提的是，在此次腾讯的嘉年华盛会中，由陆川执导、快乐家族主演的微电影《游戏青春》首映。除此之外，内地一线歌手张杰、以及风靡全球的韩国少女组wondergirl，在11月25日助阵献唱。这些娱乐圈人士的加入，更是将腾讯游戏品牌的影响力扩大到游戏圈以外。

高层亲自上阵拼杀

游戏圈从来不缺美女，单纯的美女营销在网游宣传过程中已经司空见惯，各式各样的网络红人赤裸上阵也不是什么新鲜事，但你见过一个孔武有力的大老爷们代言的吗？并且还是游戏公司的前总裁？

案例：

前金山公司总裁吴裔敏代言《行尸走肉》

前金山公司总裁吴裔敏先生曾代言了前目标软件副总裁毛海滨带领的创业团队打造的iOS平台僵尸题材FPS游戏《行尸走肉》。

业内人士分析，此举开创了游戏圈高层代言之先河，可以在一定程度上增加媒体曝光度，让游戏得到有效推广。而玩家评论则褒贬不一。正反观点认为游戏行业需要健康代言人，作为拥有正面形象的游戏高层亲自上阵代言，无疑是对色 情、“胸器”代言的宣战，可以在一定范围内对纷乱的代言市场产生影响。