趋势网(微博)讯：作为大众文化的广告通过各种渠道传播着，游戏植入式广告带来的丰厚收入也引得各大商家不断效仿，但是这种植入方式是否可以得到消费者的认可？是否能够可持续的发展？

游戏植入广告形式多样

随着新媒体时代的到来，广告在网络中的表现形式也变得多种多样，横幅广告、按钮广告、浮动广告、弹出窗口等等各式各样。而广告的植入也是不断进入着各个领域。电视剧、电影等等，而现在作为娱乐领头羊的游戏中也纷纷出现了许许多多的广告。

那么为什么广告会进入游戏市场，其实，这与游戏市场有关。游戏作为娱乐的一种方式，以其特有的互动性、沉浸性吸引着越来越多的人，可以说它已经成为娱乐方式中的领头羊。而对于每一个游戏都有着自己特有的受众群即玩家，因此，这庞大的市场就吸引了广告商的眼光。那么在游戏市场中怎么投入广告呢？

除了最常见的页面广告外，有几种的形式是最为常见的，比如：道具、人物形象等等，很多的游戏中都会有一些道具的产生，而很多的广告商就选择在这些的道具商下功夫，比如说长时间流行的 偷 菜，在 偷 菜的时候你会时不时发现一些广告产品变成种子进入你的仓库。

抓住玩家心理是关键

其实广告之所以能够在其中取得成功得益于他们抓住了玩家的心理。不同的人去玩游戏是因为不同的原因有的是为了寻求刺激，他们爱幻想、爱冒险；有的人为了证实自己的能力；还有的人是因为孤独，所以寻求一些兄弟朋友；还有的是为了得到承认，让别人认可自己。对于不管哪一种心态而言，他们在玩游戏的时候都会进入到一种沉浸阶段，在这个阶段他们会全神贯注于任务与目标，常常忘记身边的环境，这样就给游戏植入广告提供了非常好的环境。

在传统媒体中所传播的广告，因为广告类别的泛滥，导致信息互相干 扰，但是，游戏所具有的极强的交互性给了广告一个生存的空间。在信息泛滥的时代，过多的信息会让人自动的选择屏蔽，但是在游戏中，信息的传递将变得简单，再加上人们在玩游戏时进入的沉浸状态，自然就会使得信息的传递变得简单而可行。

有针对性的提供广告形式

广告商对于广告投放甚至会考虑的更细致。不同年龄、不同性别、不同收入水平的人他们所形成的兴趣爱好不同再加上每个人的个性和理想的不同，这就使得他们选择的游戏有所差异。有人做过这样的调查：

13、14岁到18、19岁的人有着对成熟的渴望、性的需要；19、20岁到28、29岁的人有着逆反心理、冒险心理、好胜心理与博得异性好感的需求；28、29岁至50岁的人拥有功利心理、方便心理、需要家庭温暖以及对子女强烈的爱。51岁至60岁的人普遍有着守旧心理、健康心理。而60岁以上的人渴望尽可能设法将生命延长、获得更多的休息等。

男性普遍表现出爱潇洒、自尊与成就感、实现感等心理；而女性则追求美、有当好贤妻良母的愿望。

在社会中，高收入者由于经济上的富足，会选择较高的物质生活方式，且在精神文化生活方面也有较高的要求。他们普遍具备：逐名心理、攀比心理、冒险心理、享乐心理。中等收入者则以合理消费为特征。他们注重产品的用途以及品牌货产品的象征意义。低收入者讲究节约，怕冒风险，一般进行从众购买、忠实购买行为。

那么对于这些因素的考虑，再加上男性 爱买烟酒、汽车、大型家电；女人爱买化妆品、服装、副食品；青少年爱买玩具、食品、品牌鞋帽衣饰；老年人买保健品等消费者决策的分析，广告商们在不同的游戏中选择了不同的产品的投入。比如在跨年龄与性别的游戏（小游戏、桌面游戏、益智游戏、音乐游戏、大型多人在线角色扮演游戏）中，它们选择了投入一些生活必需品的广告，并且采用了一种道具或者说图标的方式，像是连连看中的图案等等；在一些主要受男性群体追捧的游戏（体育游戏、竞速游戏、动作游戏、即时战略游戏、模拟策略游戏、大型多人在线角色扮演游戏）中，投入了一些时尚衣帽服饰、手表等广告，并且采用了服饰、人物形象、加载的方式去投放，像是运动品牌作为服饰道具等等；对于一些主要受女性群体欢迎的游戏（小游戏、育成游戏、模拟策略游戏、桌面游戏）中，广告商投入了一些化妆品、副食品等等，并且采用了道具、人物服饰、图标等形式去投放，像是一些游戏中投入品牌化妆品最为道具出现等等。

可以说，广告商在经过对于各种人群的游戏、消费心理的分析后，在游戏中植入了一些针对性的广告，大大为他们带了收益。而且在一中游戏环境中，游戏玩家即消费者也并未对这种植入性的广告有产生反感情绪。

是否能够可持续发展引人思考

所以说，游戏这个平台是广告求生的一个非常好的平台，但是这种游戏植入广告是否没有弊端呢？虽然目前看来并没有产生什么弊端，不过，广告商切不能肆意的投放。游戏这个市场现在看来确实是一个相对空虚的市场，但是，当大量的广告进入后，势必会导致游戏这个虚拟环境发展成我们现在所生存的环境这样的信息、广告泛滥的时代，那么，广告也会再次失去庞大的市场。