趋势网讯：[趋势网特约作者 anita_tong]

近期有报道称亚马逊正在考虑进军智能手机市场，且最早在今年底推出智能手机，为当前的移动产品Kindle Fire平板电脑提供有益补充。亚马逊自己尚未公布其在移动领域的下一步战略，也没有证实是否会进入智能手机市场。但许多分析师和行业观察家认为，这只是时间问题。

然而，为亚马逊着想，它不应该加入竞争日趋激烈的智能手机市场。由于苹果iPhone取得了巨大的成功，许多厂家都试图从智能手机市场分一杯羹，但值得注意的是，并非每一家公司都能成为苹果。

实际上，亚马逊在平板电脑领域已经吸取到了一个教训，即挑战苹果产品绝非易事。在当前这个阶段，亚马逊最好还是坚持平板电脑、零售和云计算服务等三项主营业务，暂缓推出平板电脑产品。

以下即为亚马逊不宜进军智能手机市场的十大原因：

1、价格不再是障碍

在平板电脑市场，亚马逊借助其廉价平板设备的热销取得了成功，因为这类产品尚属于奢侈品。但是，智能手机现如今已成为日用必需品。鉴于此，消费者更希望购买品质最佳的智能手机产品。而品质最佳的智能手机——在许多消费者的心目中，iPhone就是最好的智能手机——两年合约价只有200美元。也就是说，在智能手机市场，在价格上能否胜过其它产品并不重要。

2、生存法则不同

亚马逊肯定深谙平板电脑市场的生存法则，这也是令其在平板电脑市场取得成功的关键。但智能手机市场远比平板电脑市场拥挤，且生存法则也迥然不同。亚马逊必须与移动运营商搞好关系，让他们尽可能去推销亚马逊的产品。与此同时，智能手机竞争环境与平板电脑也不同，挑战性更大。

3、设计存短板

除此之外，同样值得指出的是，在平板电脑市场，消费者为了买到廉价产品而甘愿放弃高品质设计。鉴于智能手机市场不同于平板电脑市场，设计将是决定成败的至关重要的一个因素。这样一来，亚马逊将遇到难题了：该公司迄今尚未展示过真正令人信服的高品质设计。

4、4G LTE不可或缺

由于亚马逊看上去在进军智能手机市场时，会遵循与平板电脑市场相同的战略，因此这家公司则不得不放弃一些重要功能，例如4G LTE。这恐怕会带来不利影响。展望未来，4G LTE服务将是智能手机一个不可或缺的功能。亚马逊任何设备，如Kindle Phone，要是缺乏这种功能，将来都会遇到严重问题。

5、Android成难题

Kindle Fire最令人感到不可思议的一件事情是，用户甚至不知道它竟然运行于Android系统。但亚马逊是否能在智能手机上采用相同的策略目前还是一个未知数。毕竟，谷歌(微博)正在大力推广Android 4.1“果冻豆”，消费者可能期待着其部分功能表面化。亚马逊不会这样做，因为这恐怕会伤及自身。

6、时机不佳

一些报道称，亚马逊可能会在今年年底推出智能手机产品。如果报道属实，亚马逊将会遇到很大的麻烦。苹果可能会在10月份前后发布iPhone 5。亚马逊最不愿意看到的一种结果就是与iPhone 5直接竞争。

7、缺乏长期战略

亚马逊仍在不断推出价格低廉的设备，似乎不准备建立一个全面的、长期的战略。相反，它正在专注于将过时的组件绑定在能打折销售的产品上。这肯定是一种短期战略。但在智能手机市场，许多公司都提出了未来几年的战略，没有长期战略显然不是一件好事。

8、服务不占优

亚马逊之所以甘愿廉价销售产品，一定程度上与该公司对其服务产品的定位有关。亚马逊认为，使用其服务的人越多越好。在平板电脑领域，这种策略可能会奏效。但在智能手机市场，亚马逊应该明白一点，消费者购买其产品且坚持使用两年的一个重要前提是，他们是否首先喜欢这款产品。亚马逊在产品规划方面存在短板，这恐怕会不利于该公司在智能手机市场的开拓。

9、目标不明确

在最终进入智能手机市场之前，亚马逊必须明白自己的业务模式以及推动其战略的重要组成部分。亚马逊是提供硬件的零售商吗？它是拥有在线服务的硬件厂商吗？亚马逊似乎并不明白。在搞清楚这些问题之前，亚马逊应该远离智能手机领域。

10、硬件过多非好事

亚马逊应该明白，涉足太多的硬件业务并不一定是件好事。毕竟，硬件成本太高，同时还不能忽视推动硬件业务增长所需要的研发工作。更为糟糕的是，在推出一款设备之后，亚马逊可能会陷入某个路线图难以自拔，被迫为今后推出的一系列硬件产品投入大量现金。苹果和RIM等硬件厂商都精于此道。但是，像亚马逊这样的零售商由于自身业务模式的缘故，不能提供各种各样的移动设备。