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据数据研究机构IHS iSuppli最新发布的数据显示，去年第四季度苹果iPad的市场份额从第三季度的64%下滑至57%，而亚马逊Kindle Fire的市场份额一跃为14%，成为全球第二大平板供应商。

去年第三季度时，Kindle Fire几乎还没有任何市场，但在短短一个季度的时间里却一口吞下了14%的市场，这种增长速度可谓是相当惊人。不过，Kindle Fire市场的猛增并不是苹果iPad市场份额下滑的主要原因，iPad市场份额下滑的真正原因来自它的同胞兄弟iPhone 4S。

由于亚马逊的盈利策略是依靠电子内容消费拉动，而非销售硬件产品，因此它会不惜以低于成本的价格销售Kindle Fire，并不断调低Kindle Fire价格。事实上，Kindle Fire的崛起对iPad的影响并不大，但会对其他Android平板厂商造成了不小压力，因为要想在保障质量的同时，以比Kindle Fire更低的价格销售并不是一件容易的事。