随着3G商用、移动互联网时代来临，运营商为了挖掘新的利润增长点，将目光锁定在业务平台的掌控上。中国移动于2009年推出MobileMarket（MM）平台，借助平台的开放性和内容的丰富性，MM正成为中国移动吸引客户、增加业务收入的杀 手锏。

竞争优势明显，MM开辟新战场

在推出MM之时，中国移动总裁王建宙即提出，MM不仅将为消费者提供各种精彩的应用，更是一个为开发者实现创业梦想的梦工厂，这是继移动梦网后，中国移动面对3G时代全面整合产业链和商业模式的又一次创新。

其实在中国移动正式推出MM商场之前，苹果便已有了自己的手机商城APPSTORE。而记者从苹果公司了解到，目前APPSTORE的收入已高达42亿美元，产生了共计约30亿次的下载，在手机应用商城的下载市场占有率达到 99.4%。而一位分析人士称，移动MM商场的上市，将很有可能打破苹果APP STORE一家独霸的局面。

与APPSTORE相比，MM具有两大竞争优势。其一，MM拥有更为广泛的客户群体。APPStore是一个封闭的体系，所有下载仅服务于苹果产品；而移动MM商场采用的是由中国移动主导研发的智能终端软件平台，其操作系统是在整合iPhone、Android、Windows Mobile、NOKIA Symbian、Blackberry等多种移动终端操作平台的基础上形成的。因此，在兼容性方面有着先天的优势。随着未来MM在终端上的渗透加速，中国移动将拿下更多潜在客户群。其二，对产业链的掌控能力不同。虽然APP STORE是全球营销，MM只是针对中国大陆用户，但APP STORE需要与当地运营商充分合作，否则无法绕过网络管道的限制；而MM则是由中国移动主导的手机应用商城，在运营模式上拥有更多的自主权。

同样，与国内其他运营商相比，中国移动的MM平台也具有明显优势。虽然中国电信的天翼空间推出已有一段时间，但由于网络制式的差异和旗舰品牌的缺乏，天翼空间暂时与MM平台不会有太直接的冲突。而中国联通的UniStore目前还处于测试阶段，短期内更是无法对移动MM商场形成威胁，中国移动完全可以借助时间上的优势积极开展和扩大MM的应用规模。

根据中移动一内部人士透露的最新消息，今年4月集团已对MM平台的商品页面在下载、浏览、互动等方面进行了优化和改版。改版后的MM商场在用户下载时变得更加安全，浏览更加便捷，互动更加丰富，而这也将会吸引更多的用户和软件开发者，进一步拓展MM商场的市场空间。

内容和终端是MM发展的关键

移动MM商场的发展离不开内容资源的充实。当年互联网产业给新浪、搜狐、网易等众多门户网站巨头带来巨大财富的时候，作为当时全球最大的固定电话和宽带网络拥有者的中国电信，却只能靠宽带接入费获得盈利。其主要原因便是中国电信在内容资源上的缺失，因此中国电信当年的窘境，让中国移动认识到如果没有内容资源，运营商只能成为管道提供者，备受尴尬。

MM的发展势头固然向好，但王建宙也十分清醒，他认为“移动MM商场最大的麻烦还是手机终端数量的短缺，我们可以说是万事俱备，只欠终端”。上述SP人士称，由于中国移动和手机终端厂商之间的利益冲突，阻碍了MM商场手机终端的研发。因为手机中预装谁的应用商店，谁就将会占得先机，当手机制造商和移动运营商都希望在应用商店市场分得一杯羹时，双方就会不可避免的产生冲突。因此除了内容建设，中国移动还需将精力着力于终端的建设上来，全方位地整合内容、终端、芯片、软件及服务，促进MM的成熟。

八大基地构筑MM“内容工厂”

为了解决手机终端数量短缺的问题，自2009年8月31日，联想推出了第一款OPhone手机——联想O1之后，中国移动一方面加大了对Ophone手机厂商的补贴度，要求手机厂商不但要在性能、质量、价格上加大优势，还要求手机外观漂亮时尚；另一方面中国移动和手机终端厂商展开了积极的合作，以谋求在手机应用商店上的共同发展。2010年3月23日，中国移动和诺基亚在北京举行联合 新闻 发布会，共同推出了结合中国移动MobileMarket和诺基亚Ovi的应用商店MM-Ovi。

此外，为了丰富移动MM商场的内容资源，中国移动在推出MM开放业务平台的同时，也建设了支撑其应用能力开放的8大业务基地：即四川成都的无线音乐基地、浙江杭州的手机阅读基地、江苏抚州的游戏基地、上海的手机视频基地、辽宁沈阳的位置基地、湖南长沙的电子商务基地，福建手机动漫基地、广东广州的应用商场基地。8大基地组成了中国移动发力业务的“内容工厂”。目前已有5个已初具规模，并已被列入中国移动KPI考核内容。

Ophone手机终端产品的丰富和MM商场内容资源的提高，为中国移动MM商场的推广和发展打下了坚实的基础。由于传统通话资费的不断下调，语言业务在总营收入中所占的比例不断下降，数据业务所占的比例却不断提高。随着2009年11月1日，中国移动正式向MM移动商场用户收取费用，中国移动MM商场必将会成为中国移动新的盈利增长点。 [来源：移动Labs]