在将新浪(Sina Corp.)打造成中国Twitter之后，曹国伟Charles Chao还想让它成为中国的Facebook。 在首席执行长曹国伟带领下，新浪从一家专注于 新闻 和博客的门户网站转变为中国最受关注的社交媒体公司。他推出新浪微博(Sina Weibo)虽然还不到两年，但这项服务已经大受欢迎。用户可通过新浪微博向粉丝发布Twitter一样的简短信息。据新浪统计，截至今年3月份其微博用户数量超过了1.4亿。上海睿析科技(RedTech Advisors LLC)估计，新浪拥有中国57%的微博用户和中国87%的微博活动。 但在竞争极其激烈的中国互联网行业，这样的领先地位很难保持。竞争对手正在将大量资源注入社交网络领域，给新浪带来了压力。最主要的对手是现金充裕的行业巨头腾讯控股(Tencent Holdings Ltd.)，它正在咄咄逼人地推销自己的微博网站。 接受采访时，曹国伟列出了他为拓宽网站功能、吸引更多用户而对新浪微博做出的一系列调整。 目前正在测试的新版本拥有与以往不同的页面设计，它将用突出位置推荐值得关注的用户、提供游戏和其他应用程序。曹国伟正设法让用户能够更加方便地定义他们与其他用户的关系，比如把那些真正的朋友、而不仅仅是“粉丝”的用户标注出来。另外还会有“个人助理”之类的专门服务，以帮助网站最有影响力的那些用户解决技术问题。 曹国伟曾是 新闻 记者，已过不惑之年，不苟言笑。他说，新浪微博的最初版本是切入市场的恰当方式，但现在人们非常需要交流，需要在朋友之间、在相互认识的人之间分享信息。 社交网站已在世界各地开花，全球用户正在越来越紧密地相互联接。但和很多其他市场不一样的是，网民数量超过4.5亿、多于其他任何国家的中国市场，却不为Twitter和Facebook这样的大公司主导。事实上中国政府已经屏蔽了国内用户对这两家网站的访问。美国社交网站MySpace旗下的聚友网(MySpace China)处境艰难。《华尔街日报》的母公司 新闻 集团(News Corp.)部分持股MySpace。 相反，众多中国本土公司正在争相填补这块市场空白。中国最大的Facebook类网站之一的运营商人人网(RenRen Inc.)今年5月在美国上市融资7.43亿美元，用以扩展网站的功能。其竞争对手、Happy Networks Ltd.持有的开心网(Kaixin001)，也运营着一家类似于Facebook的社交网站。中国搜索巨头百度(Baidu Inc.)正在尝试将其广受欢迎的“百度贴吧”留言板往社交网站的方向转变，而且它也有自己的微博服务“百度说吧”。在新浪打压下，“说吧”未能发力，目前已经停用。搜狐(Sohu.com Inc.)和网易(NetEase.com Inc.)也提供微博服务。 腾讯的网络游戏业务做得很成功，但其高管说，他们正着力于社交网络，特别是腾讯自己的微博网站。为此，腾讯像新浪正在做的一样，让第三方开发商为它开发应用程序。分析人士说，腾讯的挑战主要在于新浪的用户，因为新浪微博的用户主要是一群视野开阔、拥有较大社会影响力的人士，新浪以这一用户群为基础既可以向外扩展，也可以向下扩展。相比之下，腾讯的用户主要是二三线城市更年轻的网民，以这些用户为基础向上扩展用户的难度更大。 中国互联网公司在投资者中引发狂热，其估值有些堪与美国互联网公司比肩，不过中国在线广告市场的规模仍小于美国。中国社交媒体网站共有数亿名用户，他们通过手机和电脑在这些网站上互发信息和玩游戏。外国互联网公司要进入中国，需面对政府网络审查这一难题，对于曾被中东抗议者利用来组织示威游行的Facebook来说，更是这样。尽管如此，Facebook目前仍考虑打进中国市场。 曹国伟说，微博不会变成Facebook，但会加设更多与Facebook类似的功能，这样就可以新应用软件为依托建立更紧密的社交联系。 分析师说，新浪的转型将会是一项挑战。新浪1999年成立，后在美国纳斯达克(Nasdaq)挂牌上市，其规模远远小于部分竞争对手。新浪的市值接近60亿美元，与百度400多亿美元和腾讯近500亿美元的市值相比，可谓小巫见大巫。腾讯显然有更多财力可花在市场营销方面。截至今年3月，腾讯的市场营销费用为17亿美元，而新浪只有5.776亿美元。 腾讯说自己的微博用户已超过2亿。由于计算方法不同，很难比较这些公司的用户数量。此外，腾讯还有庞大的QQ用户。QQ是腾讯的旗舰产品，也是中国最受欢迎的即时通讯平台。通讯还运营一个名为QQ空间(Qzone)的社交网站。 曹国伟说自己并不发愁。他说，这里比的不是你有多少钱，而是产品优化和终端用户体验。 为全球投资者提供资讯的研究网站IChinaStock说，腾讯用户间已建立了社交联系，它距“中国版Facebook”这个目标更接近，但若按媒体影响力论，腾讯微博将很难超过新浪微博。 中国社交媒体不断增长之际，中国政府正好在加大力度规范互联网使用。过去两年，有越来越多的 外站在中国遭到长时间屏蔽，在这种情况下，中国网民虽然数量庞大，但他们参与更多全球社交网络的行为却受到抑制。中国网民称，登陆谷歌公司(Google Inc.)Gmail等受欢迎的 外站速度较慢，稳定性也较差。研究人员说，谷歌服务器流量目前好像受到限制。为保留政府下发的运营执照，新浪等中国网站则被要求进行自身监督，完成这项工作代价颇高，共有数十名员工对网站进行全天候监控。 虽然新浪以组织热点讨论闻名，有时这些讨论还涉及地方政府腐败和房价飙升等争议性问题，但该网站上的大多数言论都与政治无关。出现敏感话题时，新浪可创造性地限制谈话内容，而不是将其全部删除。例如，它会屏蔽敏感关键词的搜索，但不阻止网民在自己的微博上发表博文。 当被问及是否担心政府审查可能影响微博可直抒胸臆这个特点时，曹国伟说，新浪有多年在维持网站运营的同时处理内容监管的经验，新浪可以处理好这个问题，对此自己有信心。[来源：华尔街日报]