趋势网(微博｜微信｜熊掌号)：瑞典初创企业Natural Cycle宣称，其基于体温的追踪个人生育的算法方法是激素避孕的有效替代方案。英国广告监管机构今日对该公司去年在Facebook平台上发布的一则广告进行了三次投诉。

该监管机构已禁止自然循环再次播放该广告，并警告其不要夸大其产品的功效。

该广告称，“Natural Cycle是一款非常精确、经过认证的避孕应用程序，能适应每个女性独特的月经周期。”注册以了解你的身体并防止自然怀孕”，在文本下面的一个视频中，它还声明:“自然周期正式提供了一种新的、经过临床测试的避孕方法的替代品”。

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发布这一决定的广告标准局(ASA)表示:“我们告诉瑞典自然循环公司(Natural cycle)不要声明或暗示这款应用是一种非常精确的避孕方法，也不要夸大这款应用在防止怀孕方面的功效。”

该公司严重依赖社交媒体营销，将其“数字避孕”应用瞄准年轻女性。

而自然循环获得欧盟认证的应用作为避孕在2017年2月,以及最近FDA批准在美国营销应用程序作为避孕(监管机构批准其新创分类本月请求),这些监管许可也带来大量的问题关于产品的复杂性。

例如，FDA警告说:“用户必须意识到，即使持续使用该设备，仍有可能意外怀孕。”

与此同时，Natural Cycle还没有以一项随机对照试验的科学“黄金标准”来证明其对产品的功效。因此，想要将该产品的功效与其他更久经考验的避孕方法(如口服避孕药或避孕套)进行比较的用户无法做到这一点。

没有避孕方法(除非弃权)当然是100%有效的,但正如我们此前报道,自然循环的积极营销和公关缺乏细节,试图淡化担忧其系统的复杂性和失败的机会,尽管产品的性能是由多个个体影响因素——从疾病,月经不调。

在裁决中，ASA指出自然周期系统相对于更成熟的避孕方式的复杂性-指出：

与大多数避孕方式相比，自然周期应用需要更多的用户输入，每周需要进行几次体温测量并输入数据，记录发生性交的时间，补充LH的测量，在排卵期禁欲或其他避孕方法。

该公司还在瑞典接受医疗监管机构的调查，此前当地一家医院报告称，该应用的用户中有多名意外怀孕。

尽管如此，Natural Cycle的网站其产品是“有效的避孕”,声称这个应用程序是“典型下93%有效使用”,并进一步(措辞和混淆)宣称:“使用应用程序完全,即如果你从未没有保护措施的性交在红色的日子，自然循环是99%有效的,这意味着100的女人怀孕期间使用的一年。”

完美地使用这款应用程序，实际上意味着女性可以准确地每天测量体温，而不会出错或出错，甚至在她坐起来之前，至少每周几次，准确地输入数据。忘记这样做一次，因为——比方说——你起床去上厕所，或者在阅读或输入之前被打断，这可能是不完美的用法。

英国广播公司(BBC)采访了一名女性，她说自己在Instagra m上看到了99%的“自然循环”(Natural cycle)的有效宣传后，决定使用这款应用，结果在使用时怀孕了。“我被这种‘99%有效’的说法吸引住了，”这些女性告诉播音员。你知道“甚至比药片更有效”……有什么可能出错?

该监管机构在裁决中表示，它调查了与Facebook上“自然循环”(Natural cycle)于2017年7月20日发布的广告有关的两个问题，这两个问题都得到了支持。

这些投诉称，“自然循环”的广告含有误导性和未经证实的宣传内容——具体来说，该产品是：1。“高度准确的避孕药的应用”;和2。“临床上测试的避孕方法的替代品”。

Natural cycle告诉ASA，后者的说法实际上是来自Business Insider的一篇文章，它“认为是正确的”，因此在其营销中进行了复制。

在听取了专家的证据，并对从该应用程序获得的累积数据发表的三篇论文进行了审查后，监管机构认为这两种说法的组合具有误导性。

它写道：

我们认为，在隔离的情况下，“通过临床试验替代避孕方法”的说法不太可能误导人。然而，当提出与随行声称“高度准确的避孕药的应用”，进一步导致了印象，app是防止怀孕的精确和可靠的方法可以用在其他的地方建立节育方法，包括那些高度可靠的防止意外怀孕。由于没有证据表明在典型使用中它是“高度准确的”，而且它的有效性明显低于最可靠的避孕方法，我们认为在广告的背景下，这种说法很可能是误导。

广告标准局还发现，这则广告违反了药品、医疗器械、健康相关产品和美容产品类别营销信息的证实和夸大规则，并具有误导性。

截止本文撰稿时，Natural Cycle没有回复记者的置评请求。