趋势网(微博|微信|熊掌号):还记得电视把一家人聚在一起的时候吗?星期一晚上的足球赛是父子时间。棒球是值得一看的东西。现在爸爸更喜欢看Netflix,而小孩可以在他的iPad上找到精彩片段。
电视转播的体育运动正开始失去光彩。美国国家橄榄球联盟(NFL)去年的电视观众减少了9.7%,英国的英超(Premier League)观众减少了14%与四年前相比,美国全国广播公司(NBC)对2018年冬奥会的收视率下降了7%,即便算上新的收视方式。就连超级碗(Super Bowl)也明显达到了巅峰。
其中有一长串的原因正在讨论中——吸引新频道竞争媒体时间。例如,在18岁到24岁之间的年轻人中,他们是新媒体应用的先锋,他们的电视观看处于衰退之中,他们花在玩游戏上的时间飞速增长,观众对直播的需求也在激增。虽然这些新形式和新技术带来了一些新的和新奇的东西,但相比之下,电视体育运动自引进慢动作回放以来几乎没有创新。
但我不认为现场 直播运动的终结一定是不可避免的。有很好的理由可以解释为什么网络直播用户群体——包括游戏玩家和其它受众——对直播视频的胃口如此之大。电视体育产业不应该反对网络直播,而是可以通过借鉴来重塑自己。方法如下:
1) 放弃排他性
对于付费电视来说,独家体育节目曾经是主要的订阅动力——但现在已经不是这样了。尽管电视观众在减少,但广播公司却拿出越来越多的资金成为唯一的版权所有者。在英国英国天空广播公司(Sky)和英国电信公司(BT)最近将其在英超联赛的转播权延长了三年,比三年前多支付了近25%的转播权。
这就是收益递减的定义。更明智的策略是让排他性自生自灭。
今天日益增多的休闲时间不是球赛,而是游戏。是什么让数以百万计的游戏如《英雄联盟》和《Fortnite》同时拥有了观众?不局限于独家直播交易。更确切地说,这是世界各地的球员自由地广播和重播他们的努力,成千上万次。
2) 用社区取代评论员
为什么像游戏玩家这样的直播者要建立大量的观众,通常是通过转播与下一个人基本相同的内容?这是因为他们每个人都把自己的观点和权威放在诉讼上。如果你是守望先锋,你想要一个守望先锋来评论你正在观看的流媒体。
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相比之下,电视体育评论员吸引的是普通大众,而且通过变得同质化,往往无法让一场比赛活跃起来。
通过允许所有参赛选手重播一段体育赛事,赛事组织者将授权狂热的评论员在比赛结束时发表自己独特的见解。达拉斯牛仔队(Dallas Cowboys)的球迷可以将球队特有的分析和内部信息传递给其他球迷,而不仅仅是一个中立的“专家”声音。粉丝和大品牌甚至可以通过添加独特的覆盖和图形来定制他们的流,让每个广播都有不同的体验。
例如,看看退休的职业玩家Jatt (Joshua Leesman饰)是如何利用《英雄联盟》的专业角色知识和密切的社区关系来分析游戏中的动态变化的,其深度远远超过那些必须全面报道游戏和角色的遥远评论员。