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广电总局：7月1日起，手游未经审批不得上线

6月2日，国家 新闻 出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称“通知”)，其中指出，自2016年7月1日起，未经国家 新闻 出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营；未经审核即出版的，一经发现，相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。

《通知》还规定，已上网出版运营的移动游戏(含各类预装移动游戏)，各游戏出版服务单位及企业要做清理工作，继续上网出版运营的，要求在2016年10月1日前补办相关审批手续。

“目前国内手游市场的发展已经到了一个需要规范的时间点，经过2012年的小爆发，2013年至2014年的市场细分，如今手游市场主流格局确立，开始进入理性发展阶段，这也是本次规范出台的背景。”GMGC全球移动游戏联盟秘书长宋炜向21世纪经济报道记者指出，“其实游戏公司只要内容符合要求，真心诚意去制作产品，就不必过于担心相关的规范。”

万款手游扎堆补办“身份证”

从目前情况看，“未审批的手游都将集中审批”已成为各游戏厂商迫在眉睫的事。此前有游戏自媒体报道称，《通知》下发后第二天，专门办理游戏版号审批的代理公司“业务量暴增”、“价格上涨超10倍”。

当记者上周末询问北京、上海、成都多家相关代理公司时，虽然未能证实“价格涨10倍”，但也得知相关咨询的业务量比以前有了很大的增长。

记者发现，在目前手游市场上，办理了版号的产品并不多。国内移动渠道代表硬核联盟去年底发布的《2015年移动游戏行业数据报告》显示，去年前三个季度，国内手游产量已达到7000余款。2015年所有上线手游数量暂无法查证，不过参考2014年的14000款，业内普遍认为2015年至少保持在10000款以上。

游戏工委日前发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年广电总局批准出版的移动游戏，全年仅有370多款。相比之下，发行前拿到版号的手游作品还是太少。

据一位上海代理公司的工作人员介绍，版号代理价格为2万元，办理时间为20~40日，此前是大公司或者大渠道才会要求代办这项资质，现在一些中小客户也开始关注这个《通知》。另几家代理公司的报价也都在1.5万元~2万元区间内。

若按去年约万款手游的产量估算，仅仅是版号这项资质的代办环节就将催生出2亿元的市场。

对于游戏研发商、发行商而言，因为原本可有可无的版号变成前置审批项，将直接提升2万元的硬性成本。

“可以预言，下半年影响最大的是发行公司。”资深游戏投资人、深圳坤方创投合伙人苗春阳告诉《每日经济 新闻 》记者，之前上线又未取得版号的产品，若没在规定时间拿出相应资质，会面临下架的可能。

一位业内人士更直言不讳地表示，《通知》下月开始执行后，“一些小渠道、小发行商将面临被淘汰，想像以前那样‘黑户’运营，根本不可能。”

广电新规出台手游门槛提高 小团队面临“生死劫”

国家 新闻 出版广电总局（以下简称“广电总局”）日前发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，或成为划时代的分界线。通知称，移动游戏与网络游戏出版流程基本一致，7月1日起需经 新闻 出版总署前置审批，才能上线运营。对已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，视为新作品，需重新审批。

对此，易观互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰接受《中国经营报》记者采访时表示，这是广电总局收紧对移动游戏监管的明确信号，这等于将之前对移动游戏采取的后审改变为前置审核，此举将进一步提高手游创业的门槛。

接下去如果新政持续收紧审批关卡，小的手游运营团队所面对的压力就会陡增，以前通过人脉关系在地方广电部门拿到各种章和批文的行为，今后将愈发困难。他认为，2015年手游行业已经进入洗牌期，30%的中小团队已被洗出去。如果现在的监管政策严格执行，将有近五成的创业团队被淘汰出局。

根据规定，新规将于7月1日起正式实施，自施行之日起，未经广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。对中小手游团队来说，考验才真正开始。

一位在手游运营行业摸爬滚打两三年的业内人士透露，通常一支技术研发团队开发出一款手游后，会找专门的运营团队帮助推广，与后者签订合同，要求在一定时期内见到某种效果，比如日活用户量多少、装机量规模等。与小游戏研发费用在近两年趋稳的增长态势相比，运营费正在快速攀升，“以往几个大学生凑上几万块钱就能制作出一款简单的益智类手游，但如果想在上线短期内冲上APP排行榜单的前十名，很可能一天就要花上百万元。”

显然，推广与分发渠道的集中趋势让越来越多的手游制作小作坊们“玩不下去了”。专门接单为制作团队进行推广运营的团队掌握了更大的话语权。遇到优质的、前景被看好的手游，这些人会想方设法把游戏“抢过来”，以入股或收购方式取得所有权；对于大量没有出头之日的游戏，普遍的做法是，雇一批人，自己给自己的账号充值，刷出一个虚无的人气后，拿钱走人。

资金与渠道的双重碾压，已经让移动游戏走完了凭一个爆款产品红透半边天的蛮荒时代。接下去如果新政持续收紧审批关卡，上述这些运营团队所面对的压力就会陡增，以前通过人脉关系在地方广电部门拿到各种章和批文的行为，今后将愈发困难。

值得注意的是，此轮的广电新规还进一步明确禁止了一些打擦边球的现象。公测被第一次明确划入出版范围。根据通知显示，移动游戏内容必须在预定上网出版（公测，下同）运营至少20个工作日前，报送相关省级出版部门。以往游戏厂商大都将公测作为游戏宣传的前阵，正式上线前公测一年也并不少见。现在新规明确将公测纳入出版范围，等于明令公测前就必须报送审批。

除此之外，新规也明确规定已批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片发生明显改变是需要重新进行审批的。这些目前看起来趋严的新政，无疑会淘洗出一部分过去喜欢打政策擦边球、以色 情暴力等游戏题材扰乱市场的团队，生存空间的变窄将迫使这些团队转型或退出。

值得注意的是，新规一出，业内已经有了“搞定“审批程序的代理公司，开价在1万元左右。尽管眼见生存不易，目前业内更多还处于观望阶段，新规的执行力度将进一步左右中小团队的生存状况。