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（一名用户在亚洲CES展会上体验虚拟现实）

街舞女孩、翱翔的军机、翼装飞行者正在带领中国互联网巨头挺进虚拟现实的世界。

这些视频领域的网红们与韩国娱乐明星和动画萤火虫一起，共同成为了11亿美元全球虚拟现实投资浪潮的核心参与者，阿里巴巴、腾讯、百度则是背后的重要金主。

这3家网络巨头都在投入巨资发展虚拟现实业务，但他们的切入点却与海外竞争对手有所不同。与索尼、Facebook和HTC争相开发头盔的做法不同，这次中国企业都把自己定位为中间人：投资大量创业公司，向开发者开放自己的平台，让他们来制作内容和硬件，而自己则在观望哪款头盔能够最终确立主导地位。

“这3家公司都希望集中精力开发平台和内容，” 行业分析师里奇·林(Ricky Lin)说，“中国虚拟现实目前面临的问题在于缺乏核心技术，所以需要对冲风险。”

之所以在发展初期采用这种做法，是为了充分把握中国本土市场的巨大潜力：中国虚拟现实市场规模有望在未来4年增长36倍，达到550亿元人民币(约合85亿美元)。此时正值中国国家主席习近平试图通过创新和降低对重工业的依赖，来提振增速放缓的经济发展之际。中国已于2014年启动的创业扶持计划，自那以后共成立了1600家高科技创业孵化器。

据百度旗下爱奇艺估计，至少有200家中国创业公司在从事虚拟现实业务。据伦敦咨询公司Preqin统计，中国第一季度风险投资额增长50%，达到122亿美元。

而加州市场研究公司Digi-Capital估计，同期约有11亿美元投向的虚拟现实行业。

“很多人都认为，在资本和媒体的推动下，该行业将会迅速成熟。”爱奇艺虚拟现实项目主管段有桥说，“但实际上，如今的虚拟现实行业还处于马车年代。”

（天猫举行的HTC Vive虚拟现实体验活动）

百度、阿里巴巴和腾讯经常被并称为中国互联网业的BAT，他们的合并市值超过以色列的GDP，仅在中国就服务于6.88亿网民。据艾媒网估算，中国虚拟现实市场规模有望从去年的15亿元人民币增长到2020年的550亿元人民币。

这一领域最具前景的是在线视频，因为政府统计数据显示，中国约有5.04亿人经常使用流媒体视频网站。中国工业和信息化部认为，沉浸式视频和游戏应用将成为虚拟现实行业首个成熟的领域。

市场研究公司Canalys 5月12日发布报告称，今年全球虚拟现实头盔出货量将达到630万台，其中40%来自中国。索尼的PlayStation VR、Facebook的Oculus Rift和HTC的Vive售价都在400-800美元之间。

“中国虚拟现实内容领域没有明确的领跑者，”Canalys驻上海分析师詹森·罗(Jason Low)说，“本土内容提供商、游戏发行商和服务提供商都争相在硬件之外虚拟现实领域施加自己的影响。”

爱奇艺正在与300多家企业在内容和硬件领域展开合作，包括暴风科技和乐视控股等上市公司。该公司的流媒体视频应用提供许多虚拟现实内容，包括跳街舞的女性、划破长空的军机、浪花飞溅的漂流，以及翼装飞行爱好者跳下悬崖的精彩场面。

爱奇艺计划打造全世界最大的中文虚拟现实服务，其中的关键元素是5月5日发布的一款应用套件，它可以让爱奇艺的电影和游戏全面兼容所有头戴式虚拟现实设备。“虚拟现实将成为爱奇艺的主要业务，而不再是边缘项目。”段有桥说。

他表示，爱奇艺还在尝试通过流媒体方式直播演唱会，并制作《卑鄙的铁拳》等虚拟现实电影。他认为，未来的电影和电视节目将更像是游戏，可以根据用户的偏好改变情节。

作为中国第一大搜索引擎服务提供商，百度还在今年4月启动了名为“百度凡尔纳计划”的人工智能项目。该项目由百度首席科学家吴恩达和科幻小说《三体》的作者、雨果奖获得者刘慈欣共同领导。

而身为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴也在为其4亿用户开发与虚拟现实相关的购物体验。该公司为数成百上千件商品制作的3D渲染效果，并将发布相应的标准，帮助商家制作自己的虚拟现实购物体验。

今年3月在北京与马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)共同讨论虚拟现实技术时，马云说：“我在考虑如何方便女性在我的网站上购物，让她们可以更快、更简单地买到更好的东西。我还在思考如何用虚拟现实技术帮助卖家出售商品。”

（2014年Billboard音乐奖上用全息技术重现迈克尔·杰克逊）

阿里巴巴的研究报告中指出，等到行业成熟之后，虚拟现实在所有娱乐内容中的占比将达到40%。但该公司并没有给出明确的时间表。

阿里巴巴成立了GnomeMagic Lab，与该公司的影视部门共同制作内容。该业务将与优酷土豆和阿里影业展开合作，后者投资了包括《碟中谍：幽灵协议》在内的多部好莱坞电影。

“虚拟现实和增强现实设备将成为继电脑和手机之后的重大趋势，阿里巴巴则会致力于利用虚拟现实打造未来的优质购物体验。”阿里巴巴首席营销官董本洪在邮件中说。

腾讯旗下的微信和QQ即时通讯服务已经拥有超过13亿活跃用户，该公司正在增加视频、游戏和动漫领域的开支，以期吸引用户在这些服务上停留更长时间。

这家深圳公司帮助韩国偶像组合Big Bang完成了演唱会的虚拟现实直播，并且买下了300多部日本动漫的版权，同时还在开发更多智能手机游戏。

据中国互联网络信息中心统计，中国去年的网络游戏玩家达到3.91亿人。而据艾瑞咨询测算，中国网络游戏行业营收将从去年的1436亿元人民币增长到2018年的2510亿元人民币。

腾讯支持的原力动画是一家专业电脑动画制作公司，他们正在为腾讯影业制作虚拟现实电影。腾讯还是佛罗里达Pulse Evolution的投资者和中国合作伙伴，后者为演唱会制作了迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)和说唱歌手图派克·夏库尔(Tupac Shakur)的全息影像。

原力动画CEO赵锐表示，该公司还在为Oculus Rift制作内容，而且正在为范冰冰主演的电影《爵迹》制作虚拟现实推广内容。

“中国的很多企业都在专注于硬件，关注内容的企业并不多。”赵锐说，“我们希望制作娱乐内容，而虚拟现实将成为众多呈现方式中的一种。”