趋势网(微博｜微信)讯：据外电报道，新浪（纳斯达克证券代码：SINA）周三发布了该公司截至2016年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示，新浪第一季度净营收1.987亿美元，较上年同期增长8%；净利润为1530万美元，同比扭亏。

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新浪第一季度广告营收同比增长8%，达到1.53亿美元。其中，微博为新浪广告营收的增长做出了25%的贡献；新浪门户广告营收则同比下滑了10%，降至6380万美元。新浪门户广告营收的下滑，主要是来自阿里巴巴集团的营收同比减少了72%。为应对这一挑战，中小企业业务将成为新浪今年关注的重点。尽管受季节性因素的影响，新浪的中小企业营收仍同比增长64%，达到1830万美元，占网络门户广告营收的近30%。

新浪第一季度非广告营收同比增长5%，达到3310万美元。门户非广告营收同比下滑10%，降至1310万美元；微博非广告营收同比增长17%，达到2000万美元。

新浪第一季度毛利润为60%，高于上年同期的58%。广告业务毛利润为59%，略高于上年同期的58%；非广告业务毛利润为62%，高于上年同期的58%。

新浪第一季度运营支出为1.111亿美元，同比下滑7%。微博第一季度运营支出同比增长2%，为6730万美元；除微博之外的业务运营支出为4380万美元，同比下滑了18%。

新浪第一季度运营利润为560万美元，好于去年同期的运营亏损1360万美元。

财报发布后，新浪首席执行官曹国伟和首席财务官张怿等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

美 银/美林分析师埃迪·梁（Eddie Leung）：第一个问题与微博的短视频业务相关。我们看到短视频正成为微博平台用户参与和流量的推动力。能否借助短视频在移动端发展微博业务？其次，今 年上半年已接近结束，能否对网络广告产业整体发展进行点评？最后，新浪的合并收益与哪些业务或实体相关？

曹 国伟：在过去的几个季度中，微博的短视频内容消费增长强劲。按照同比计算，年增速约在10倍左右。第一季度继续保持了这一增速，微博上的短视频播放量同比 增长了800%以上。当然，短视频流量未来的增速不会像过去几个季度这样，原因是短视频流量在去年第二和第三季度迅猛增长，而第一季度基数较低。当然，短 视频将在微博继续获得强劲的增长，特别是我们推出在Wi-Fi环境中自动播放短视频的功能之后。关于如何利用短视频业务，我认为我们确实考虑过这一问题。 我认为，短视频将有助于增加用户在门户业务移动应用上的参与流量和内容消耗。

我 们在4月底发布了新版本的新浪 新闻 ，在第三位置加入了单独的视频频道。排名第一的是要闻，第二是推荐 新闻 ，第三则是视频内容。这表明我们正通过改变来增加 视频内容，特别是针对 新闻 的短视频照片应用。我认为我们不仅仅是增加了一个频道，而是利用创造出的短视频内容还微博上发布的短视频，来增加门户--我们的 移动门户和 新闻 移动应用--短视频内容的相关性和综合性。

关于整体网络广告市场的问题，与整体市场环境相比，我们认为该市场并未发生大的变化。关注品牌广告业务，就会明显发现它正在向移动端转移。未来，网络广告市场将更加移动化、社交化和视频化。当然，我们将会在这一转型中受益。

去 年，我们来自移动端门户的广告营收只占到广告营收的14%，第一季度已增长至44%。这反映出我们产品业务移动流量与移动货 币化之间的差距正在进一步变 小。第一季度新浪和微博来自中小企业广告业务的营收事实上在加速增长，这也意味着越来越多的中小企业开始采用移动平台和社交平台推广他们的产品和服务。这 一趋势仍将继续下去，特别是在微博上。我认为这是我们看到另一个有利于我们的趋势，这也是中国网络广告市场的整体趋势之一。

从 传统上看，游戏、电子商务和移动应用是新浪最主要的三大网络广告类别。今年，我们发现--或许许多人已经注意到--网红和KOL的报道不断增多。我们认为 未来将会有更多的人希望自己变为网红，让他们更相关，在互联网上更出名，从而吸引更多的用户和粉丝。我们也从中看到了“网红经济”。KOL需要增加粉丝数 量，让他们能够通过粉丝赚钱。我们认为这也将为网络广告带来许多的需求，在社交媒体平台上尤为如此。

整体而言，因为越来越多的人需要推广自己，越来越多的人需要通过粉丝赚钱，事实上这也为社交平台的广告创造出更多的需求。我们认为这是另一个有利于我们的机遇。

张怿：关于公司的合并收益，这与我们持股略超过50%以上的业务相关，而且此业务的营收贡献从来也未超过公司整体营收的1%。鉴于此，我们不愿透露此类业务的名称。

T.H.资本分析师侯天（Tian Hou）：在新浪微博的新增用户群体当中，有多少用户是90后，他们会多长时间使用微博，在微博上停留多长时间？夏季奥运会即将到来，微博的业绩预期是否已考虑到了奥运会的因素？

曹国伟：第一个问题有点难度，因为我并没有所有相关的数据，而且一些数据此前已经披露过。整体而言，微博新增用户主要来自于四线甚至是五线城市，这一点毫无疑问。而且新增用户主要是90后，因为微博正变得越来越以娱乐为导向。

整体而言，微博女性用户的数量多于男性用户。此外，用户在微博上花费的时间并未减少。通过增加大量的功能和内容，我们希望增加现有用户的参与度。这些措施将会给用户参与和在微博上花费的整体时间产生积极的影响。

关于奥运会的问题，我们确实把奥运会的影响计算到了微博的业绩预期当中。不过相对于门户业务，奥运会对微博的影响不是很大，因为微博并不主要依赖于品牌广告业务。

86Research分析师林娟（Juan Lin）：新浪的移动每千次广告展现费用（CPM）是多少，未来的内容产品战略是什么？第二个问题与微博的视频业务相关。市场中当前的视频直播应用超过了100款，微博的独特竞争优势是什么？

张 怿：关于移动流量，主要来自于H5格式和移动应用。在移动端方面日均流量超过5000万次，在5000万次至6000万次之间。过去几年中，PC端流量一 直处于下滑之中。在移动流量当中，目前80%来自于H5格式--也就是移动门户sina.net和sina.com。剩余流量来自于不同的应用。

曹国伟：就移动门户的移动流量而言，H5门户产品一直处于增长之中，但增幅缓慢，有点趋于平稳。就移动应用而言，我们的 新闻 移动应用第一季度的流量增长迅速，而且我们采用了许多的新举措来增加移动流量和新移动应用的下载次数。这在第一季度产生了许多的积极影响，而且这是我们门户业务自2016年伊始开始关注的重点。

关 于微博的直播服务，事实上我们在今年年初刚开始结盟No Play测试直播服务。通过推出直播服务，有望吸引其它一些名人使用微博服务。最近几周，我们更多的开始测试直播服务。从本周开始，我们将正式发布直播服 务。我们将全力推广这一产品，且对机遇感到兴奋。我一直认为，直播是移动页面内容演变的革新性方式，让每个人都有能力在互联网、在移动互联网直播内容，这 也将对媒体和摄像头产业产生巨大的影响。我们认为，微博的直播服务拥有着巨大的市场机遇。在未来的几个季度中，你们将看到这些新应用的一些结果。