趋势网(微博｜微信)讯：“我不需要追求个性，我的存在就是个性本身”。这句话放在任何一位互联网时代成长起来的年轻人身上，都是无比的适用。如今，习惯标签化的人们，对于“90后”这个标识，再也无法冠以“小孩子”、“不懂事”、“too young too simple”等潜意识符号。

太阳的后裔、papi酱、罗胖、疯狂动物城、奇葩说等等热词，相信随便拿哪个出来大家都不会陌生。而90后们在其背后的意义绝不止于仅仅推波助澜而已，他们的特立独行、追求以“我”为中心的消费体验方式推动整个IP时代大跨步到来。所谓IP，就是围绕内容、势能、口碑、粉丝、变现、产品而打造的亚文化。它可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至只是一个概念。

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IP到底有多火爆？看看最近刷爆朋友圈的电影《魔兽》（由游戏IP转化而来）、《美国队长》（由漫画IP转化而来），《小时代》、《何以笙箫默》（由小说IP转化成电视剧电影），《十万个冷笑话》、《暴走漫画》走的是漫画到动画再到电影的路径，连《栀子花开》、《同桌的你》这样的流行金曲也能转化成大电影。

在国外，通过挖掘IP而形成的一套上下游产业链已经发展的十分成熟。众所周知的漫威、迪士尼就是最佳案例。漫画大牌漫威，创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人等几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。在好莱坞，一部电影的收益只有30%-40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。相比较而言，国内这方面市场显然一直处于不够“猛”的尴尬境地。

正因如此，在国内无论是用户还是运营者，都有太多的文化和现象可以去挖掘，电影IP、博物馆IP、网红IP，找到未来 IP场景，塑造想像力经济，打造互联网时代的消费机制和生活意义才是最重要的。在传统经济市场环境转变为新经济市场环境的当下，格局早已经由媒介渠道为王转变成今天的得粉丝者得天下，互联网思维的本质是商业回归人性，用户才是需求的中心。

在这个趋势下，了解消费者的真正需求，挖掘并打造属于用户的IP，才是流量变现的正确之路。

本站记者查询到的2015年统计数据显示，中国啤酒行业产量同比下降6.1%，国产啤酒的产量已经连续下降一年左右。而与此同时，进口啤酒以其高品质的定位受到消费者的追捧而销量节节攀升，海关数据显示进口啤酒50.5万千升，同比增长61%。

可以看出更多的消费者愿意对品质出价，而面对消费者高品质产品的诉求，一方面是国内快速消费品低端产能过剩；另一方面是国际市场进口激增。在用户对个体化与更高品质体验的注重之下，单一价值的物质消费就很难满足他们。他们追求的不再是什么品牌或价签，而是什么款式可以显示自己的品位，个性化IP定制越来越受到重视。这使得品牌不能是一个站在消费者身边的旁观者，而是一个和其共同前进的感知者。所以未来的发展趋势一定是“大内容+个人IP”。

在这个大环境下，加意新品率先打破格局，为企业提供一站式流量变现的模式。

根据每个公司不同的用户，不同的需求，定制属于他们的专属礼品。不仅品牌、包装、礼盒等均可定制成指定效果，还可根据品牌和渠道需求定制衍生品，更能反向定制来自全球的创意产品。在互联网社群方面，可根据社群规模、属性和场景匹配最适合流量转化的海外创意产品，量身打造功能完善的电商系统，从交易到客服到物流，而且全免费。

能够做到这样的服务并不是理想化，作为一家专注于引进和深度运营全球创新创意产品的公司，加意新品在全球3大洲20多个城市设立产品研发团队，超过300家世界级顶级设计机构，15家国内外创新产品孵化器，10多家国际级设计协会奖项，积累了海量的创新智能产品和生活美学产品。

在工业4.0时代将开启超级智能时代的当下，超级智能更需要超级创新。无人机、VR/AR、智能可穿戴、3D打印机等这些逐渐爆发的未来产品，加意新品计划从世界各地引入国内，把未来带到用户眼前。

记者在采访中了解到，加意新品正在流量变现的道路上持续研究，探索如何希望和更多的平台、客户一起开创更多的流量新模式。

编者按：“互联网+”时代，网上网下将共存。电商与传统实体、线上与线下在今后都不会由一方取代另一方，必然是以互相辅助的方式共同发展。