趋势网(微博｜微信)讯：苹果系列手机，从4s到5s再到6plus，它的每一次发售都能在中国掀起一阵”果粉“抢购潮。不管其价格高昂，或是近年来的缺乏创新，都不能阻止国民连夜排队购机的热忱。

究其原因，有其亮丽轻薄的外形，享誉世界的名声，人们甚至认为拥有一部最新款的苹果是个人财富名片的一种象征。不能否认的是，苹果最吸引受众的部分仍是它与众不同的IOS操作系统，清晰的界面、流畅的使用感受、自成一派的下载系统，这些都让苹果独立于一众安卓系统之外，格外引人瞩目。

iPhoneSE

而坐拥13亿人口的中国同样不能小觑。

华为、中兴、小米等国产机的相继问世，似乎正在一步步的打破苹果固有的神话。它们以性价比取胜，似乎更加适应大多数中国百姓的消费需求。

其中，以格外注重用户反馈与建立口碑的华为公司做的更加出众，甚至在逐渐成为苹果一大强有力的竞争对手。

全球第一：利用4-5年时间，在全球市场超过苹果、三星，成为全球第一。

华为P9发布会结束之后，华为消费者BG CEO余承东接受了媒体的采访，采访时间超过1个小时，余承东从产品功能一直讲到品牌运营，从对手机行业的分析一直聊到华为对未来目标的预期。

谈产品：P9还卖原来的钱，就亏了

华为P9是P系列中定价最高的一款产品，起售价达到了599欧元，折合人民币超过4400元，相比去年推出的华为P8有100欧元涨幅。与之对应，16GB版iPhone 6行货的起售价为4480元，京东等电商渠道售价3880元左右，华为P9在欧洲的定价已经接近64GB版本iPhone 6的国内渠道价格。

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对此余承东也很无奈，他解释称：“跟徕卡合作太贵了，成本压力太大了。”

本次P9主打的卖点便是拍照功能，采用的双摄像头镜头组让P9在暗光条件下拥有更好画质。凤凰科技通过实测证明，在暗光环境下，华为P9确实有与三星S7一较高下的水准。这其中，徕卡的参与不仅使华为在摄像头的调教上进步明显，更让这款手机在“摄影圈”内获得更多关注。

据介绍，本次华为与徕卡的技术授权合作签署的独家协议，这意味着在短时间内，徕卡不会将技术出售给其他手机厂商。对于大家关心的合作费用和分成比例，余承东并未透露具体的数额，但其表示：“P9如果还卖原来的钱，就亏了。”

华为P9由好莱坞著名影星亨利·卡维尔（Henry Cavill）与斯嘉丽·约翰逊代言。前者曾在《超人》系列电影中担当主演，后者是著名“黑寡妇”，并且主演了科幻片《超体》。之所以邀请斯嘉丽代言，余承东承认：“想吸引女性用户，玫瑰金、香槟金配色，都是打女性用户。”

除了吸引女性用户，华为还想吸引到更年轻、更时尚的用户群体。因此华为在机身设计上也下了一番功夫，华为P9拥有6种不同配色，6种配色中采用了3种不同的金属表面处理工艺，分别为磨砂、抛光和陶瓷质感，其中陶瓷质感是在金属表面增加5层0.1mm厚的涂层，用以增强机身的手感和表面光泽。

华为P9将于4月15日在上海再次发布，届时华为将公布P9在国内上市产品的具体配置信息以及国行售价，余承东表示：“华为P9将在发布之后马上开卖，首批备货百万台。”

对于P9的销量预期，余承东认为：“肯定超过1000万台。”

口碑和质量是重中之重：

关于华为如何做品牌营销，一直是个迷。

在2014年华为曾公布年营销费用在4.5亿元人民币左右。在不久前，还有西班牙媒体曝光华为愿出500到600万欧元年薪（约合人民币3600万-4300万元）签约梅西为其代言。但在余承东看来：“华为不会营销，在这上面吃了不少亏”。

余承东认为，近些年华为产品的热卖，主要得益于“华为产品的体验和质量获得了口碑”，而非营销上的成功。

对余承东来讲，华为消费者BG最关注的核心仍然是产品的质量。事实上，就在前不久，华为荣获了国家级质量奖，并作为正面典型登上央视《焦点访谈》。

品牌力的提升也表现在与欧洲运营商的合作上，余承东回忆：“之前欧洲四大运营商，有一个选我们就不得了。”据了解，刚刚发布的华为P9今年将与欧洲四大运营商合作，在德国、法国、西班牙等主要市场销售。

关于未来：

铺渠道：千县计划正在进行中，预计今年年内对排名Top 1000的县完成渠道布局。

更聚焦：余承东表示华为暂时不会做电视。VR市场也还不成熟，华为还在等待时机。

卖300亿美元：将利用高端产品线尽力完成全年300亿美元销售目标。

有关“抄袭”的回应：

据TheVerge网站报道，从安卓系统最开始，苹果就一直抱怨安卓竞争者一直抄袭iPhone的设计。无论抄袭者是三星Galaxy S，HTC One A9, 或者ZTEWhatever，苹果一直乐此不疲的向世界宣告它才是领导者，安卓设备制造商只是它的追随者。然而，最近世道发生了变化，随着今日华为P9的上市，中国出现了越来越多独特的新手机——这些手机并不能定义为盲目抄袭iPhone。华为P9和之前的小米Mi 5是苹果危险竞争者的先驱，这些中国手机制造商已经具备实力推出独特的、有吸引力甚至优质的设计。

并不是说整个手机行业因苹果设计不再有优势而焦虑，看看Oppo的 F1 Plus 或者魅族的Pro 5你就知道对iPhone的模仿从未停止过。但手机行业近期发生的真实变化便是已经意识到高质量工业设计的重要性。小米在Mi5上倾注了两年的研发，比苹果去年研发经费多出了10亿美元。这些投资旨在长期的技术创新，这是杰出设计的发展和改进的一个重要分支。华为P9拥有类似iPhone的金属材质，但它手感不同，这多亏了独特的双摄像头，外观看上去也有所不同。

此外，在对苹果的抄袭上也有所进化，但已经不是简单的复制粘贴，公司开始再造苹果成功的精髓，无论是是通过纵向合并（就像华为和它的内部处理器设计）、积极的品牌联想或者简单的美学或者触觉吸引。苹果仍是每一家中国智能手机制造商心里的迈克尔乔丹，但这些新星正在通过自己的方式吸引消费者，它们不是一味的模仿，而是与之竞争。

华为已经从例行的抄袭索尼Xperia Z的设计——这一点在去年发布的华为P8上表现最为明显——发展到定义自己的外观和感觉，以及利用独特的摄像头设计确定技术领先地位。华为P9的双摄像头系统并不是个噱头，而是为了改善对比度和收集更多光，整体来说是为了让照片看起来尽可能的好。我并不确定华为在这一点上做的究竟有多好，但从摄影师的角度看这一概念还是有道理的，这展现了华为已经在正确的道路上超前发展，而非跟在后面追赶。

这些中国领先品牌旨在变成全球品牌，他们深谙想要实现这一点必须要有自己独特的技术和设计。他们最新的设计展示了朝顶级设计发展的源源不断的动力。苹果可能并没有公开抱怨面临的真正竞争，但他们肯定已经意识到中国崛起的新威胁。

说到底，未来的手机市场将如何变化，无论是核心技术、创新能力的优劣，决定权终究还是在消费者手中。