趋势网(微博｜微信)讯：App作为互联网产品的一个典型代表，从2009年开始便突飞猛进式的增长和发展。今年1月份的数据显示，以Android系统为主的Google Play应用商店，App数量超过140万。而7月份的报道数据显示，苹果AppStore应用商店里的App数量已超过150万。中国人口总数13亿之多，近几年智能手机的迅速普及无疑给新的App创造了广阔的市场，许多创业者也将其作为创业的起点。

目前，中国App市场上存在的问题有以下几方面：

1、App“生的快，死的也快”成常态

最近，艾媒咨询和问卷网发布了中国App市场的相关调查数据，数据显示，大部分被下载的App的使用率和留存率都相对较低，“用一次即抛”逐渐成为用户的行为趋势。“打开次数为1次”的用户占比35%，“打开次数为10次”的比例仅有17.6%。另外，移动应用App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内删除已下载的应用。社交类App竞争最为残酷，死亡率达35%。

很多App的开发人士较为注重眼前利益，只注重前期用户的快速积累和圈钱，并不重视后期对用户的维护和功能的更新和改善。再加上，用户要从如此多同质化的App中选择一个尝试使用，这就意味着他们会暂时放弃其他同类型App。如果第一次使用体验失败，那么用户便会永久抛弃这款App。所以，用户也会不断体验尝试新App，定期清理不喜欢或不会长期用得上的App。

2、App市场同质化加剧

截止到2015年第三季度，中国手机网民规模达到6.68亿人，智能手机用户规模为6.09亿人，中国手机网民规模和智能手机用户规模整体上呈现增长趋势。但不可忽略的事实是，增长率却是呈明显下降趋势的。这说明，中国的智能手机保有量和规模已经接近饱和状态，开始趋于稳定，未来的增长空间会不断缩小。随着App的继续涌入，原本就十分拥挤的App市场将会更加拥挤，厮杀也会更加激烈。

3、不能满足用户“本质需求”的App产品粘性差

App“生的快，死的也快”也要归因于，这些App在产品设计之初就没想清楚到底要满足哪方面的用户需求，或者没找到真正的需求痛点，用户没有理由长期耗在上面。

在艾媒咨询的调查数据中，最受用户欢迎的前20款App中有近一半的App是满足“用户本质需求”的产品，剩下的也多是能提供基本需求的产品。这一结果在某种程度上也解释了上述分析。

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4、百度阿里腾讯系App主导市场

在最受用户欢迎的AppTop20中，仅有今日头条、美图秀秀、360手机卫士、360手机助手、酷狗音乐五款App不在BAT体系之内。剩下的App分属于百度系、阿里系和腾讯系。这意味着，App产品创业者若想在这些领域单枪匹马的另起炉灶的话，面临的压力是十分巨大的，并且需要有超强的营销和市场运作能力，否则就会受到竞争对手强烈打击，或最终沦为BAT的囊中之物。

5、国内的APP多数依靠流氓的推广方式来获取市场地位

在国内风生水起的APP们往往都具有流氓发展史，比如强行捆绑、私下安装、借助垄断的工具进行硬性推荐，也造成了国内一些APP在营销上手足无措。从这个角度看，那些在国外生存的不错的APP都来自在国内并非一线的互联网公司也就不足为怪，因为他们在国内外面临的市场环境是一样的，更容易适应。

针对我国目前的App市场特点，App要想活下去，度过这个寒冬。小编认为首先，App创业要向更加细分化方向发展。这也意味着，App若想生存下来，必须不停地寻求功能、体验、模式方面的微创新，满足小众用户个性化的需求，在小范围内深耕，拥有固定的用户，能自给自足。

其次，要有好的技术团队和营销团队。开发出的App要适应不同平台的运行规格，使受众面打开扩大。舍弃过去强行捆绑、私下安装、借助垄断的工具的硬性推荐，营销团队应充分适应如今的互联网时代的特点，可以在线发布小视频，推荐介绍自己的新App功能。

最后，牢牢把握核心客户。任何企业的成功都离不开顾客的支持，App市场要想发展，首先要找准自己的客户群。中国互联网大发展的这20年，正是80后和90后崛起成为中国人口主力的年代，而这个群体确实具有非常独特社会历史特点的一代。中国自从1980年代开始实行计划生育政策，80/90后是以独生子女为主体的人群。正因为这一代人缺乏兄弟姐妹之情，天生具有孤独感，导致中国化的社交应用如火如荼。App市场首先应分析80、90后的本质需求，再进行应用开发。