趋势网(微博｜微信)讯：苹果，一只银白色的苹果，一只被人咬了一口的苹果，从大美利坚飘洋过海来到中国。中国人对它真是爱不释手，为了它真的是什么事都干得出来，小 偷 小摸、杀人放火不说，甚至为了它还自残卖 肾。重庆一个女孩，因为男朋友买了个山寨苹果手机，就爬到楼顶哭哭啼啼要跳楼；浙江苍南一个17岁少女，因为中考考上当地高中后，父母没有兑现承诺给她买苹果手机而自杀；武汉3高中辍学男生为买苹果手机，竟诈骗作案200余起，还把在校大学生骗得团团转。

苹果究竟是什么？为什么那么多人对它如此着迷？如果是手机，它就是iPhone；如果是平板电脑，它就是iPad；如果是笔记本电脑，它就是MacBook。关键就在于，它是一个品牌，而且价格不菲，在很多人眼里，拥有这个品牌的人很 “气派”，而拥有这个品牌的人也倍感“自豪”，仿佛拥有了苹果，自此便“高人一等”。

苹果每次发售新品在全世界范围内都会引发排队现象，但没有一个国家的消费者像中国人这么热情，创造这么惊人的市场奇观。由于苹果在中国销售新品往往比美、加香港等地晚，而中国内地的需求又特别大，甚至这些先发售地区的排队人群中都有很大一部分也是中国人，是被中国的消费所驱动。

中国消费者是如此狂热地爱苹果，以至于在互联网上有人将之称为“苹果教”，乔布斯是教主，而粉丝们则是教徒，这种比喻虽然不十分恰当，但却很形象地点出中国人对苹果产品消费的某种不理性。

手机也好，电脑也好，它们都是给人用的。手机的主要作用就是和人通信，稍微高级点的功能比如3G上网、彩 信等等，很多品种的手机都支持，而且价格也不贵。那种普通的白底黑屏的手机打电话最方便，直接按数字键拨号就行了。相比苹果，还要用手指在屏幕上“哔哔叭叭”把模拟键盘调出来，然后再按上面的数字键，而且还经常得按错重来，别提有多麻烦了。

苹果消费现象本身就带有强势消费的趋势，正因为国人将苹果与财富的象征之间划了等号，而且随着市场经济的迅猛发展，人与人之间的攀比现象日益严重，功利心理也日益加重，而苹果的出现给了一个机会让国人互相展现彼此财富，从此，苹果在某种程度上成为了人们的一种追求，说白了，就是对于地位财富的一种另类追求。

有人将消费者的疯狂归因于苹果公司成功的饥渴营销策略，称苹果在中国故意限制供应量，而中国消费者则因为被苹果吊胃口而疯狂。这种解释听起来有些道理，但却解释不了一个问题：苹果是一家业务遍及全球的跨国公司，它在全球都可以玩饥渴营销，可为什么偏偏中国消费者表现得更饥渴呢？仅仅因为中国人更多或者中国人更有钱吗？

强大黄牛党的存在，证明在倒卖苹果新品过程中，它们能获得丰厚利润。而中国的苹果黄牛党比全世界的都强大，这个事实证明：中国的消费者更原意为苹果付出比世界其他各地消费者更高的溢价。

为什么中国消费者会成为全球最痴迷于“苹果”的一群？其中当然有苹果产品自身魅力强大这一普遍因素，但更深刻的原因，恐怕还要在“中国特色”背景中寻找。我的看法是，目前相当一部分中国消费者，正沉迷于一种日益增长的对奢侈品的憧憬与崇拜中，正沦为“拜物教徒”或者“奢侈品拜物教”，他们被商品洗脑，为之疯狂，而对苹果的痴迷仅仅是其中一例而已。如果仔细观察，你还会发现，在中国还存在着世界上最痴迷的LV教徒、宾利教徒以及卡地亚和爱马仕教徒......中国人不单为苹果排队，在全世界各地，他们还为各种奢侈品排队。一组数据是：2009年，中国人对英国奢侈品的消费几乎占了英国整个奢侈品市场的1/3，英国人则只占15%左右；中国游客购物总额占法国退税购物贸易额的60%，中国奢侈品消费连续3年全球增长率第一。

尽管价格在5000元人民币左右的苹果手机算不算奢侈品本身就有争议，但大量普通中国消费者显然是将其作为奢侈品来购买的。一种说法是：对于中国平民来说，苹果手机是价格最低的、又能拉近与上流社会距离的商品，而且，它还很难造假。在满足虚荣心方面性价比最高。

每个社会、每个国家、每个年代都会有一批崇尚浮华、爱慕虚荣、痴迷于时尚物件的年轻人，中国拥有世界上最庞大、最痴迷的苹果拜物教徒，这本身也没什么大不了的，如果不考虑社会价值取向扭曲或享乐主义之类的概念，拜苹果者也并不比拜上帝或者其他什么偶像更低下。或许它只是印证了当下信仰缺失的社会现实：人们集体将信仰转向苹果，是因为他们集体没有什么其他信仰。 我们大部分人都忘却了自己人生到底追求的是什么，在我们迷惘彷徨不安的时候，外界世俗的追求观念和对物质欲 望的不断被扩大化，人们极容易把别人的追求当作是自己的追求，随波逐流，一切随大众，其实这时候的行为都是非理性的了，而中国人的被苹果现象，恰恰充分体现了这一点，我们都还没搞清楚自己到底追求的是什么，就拼命的去追求所谓的财富地位的象征。

而苹果现象的导 火索可能正是由一部分富人为炫富而带来的非理性消费，他们对于苹果性能的认知也是极少的，只是认为它价格高，就能代表自己有很多钱，而至于苹果到底好不好用，适不适合自己，这些都无关紧要了，而苹果公司借机利用这种非理性的消费观念强势地使其成为一种大众都认可的消费观念，让我们对此乐此不疲，沉迷于苹果带给我们的虚荣感，满足感。

其实这种非理性的消费行为更多的反映了我们国民缺乏一种信仰，正因为没有信仰的依靠，只能借助于对物质欲 望的无限追求来满足空虚的内心，殊不知只会让自己越陷越深，在欲 望中不能自已，我们迫切的需要一种信仰，一种理性的，正义的，光明的，能给我们带希望的信仰，不是依赖于对物质的无限追求，也不是对宗教的崇拜，而这个信仰的体系需要我们不断提升自身的精神境界，不断的完善自我，进而帮助更多需要帮助的人，最终一起建立起这种信仰的体系。 被苹果现象的出现，应该让我们看到信仰危机的存在，而不是放任其继续恶化，我们应该提高警惕了，市场经济带给我们无限的好处的同时，也给我们的传统文化思想带来冲击，我们必须取长补短，坚守住自己的人生底线，别让物欲冲昏了头脑，让自己变得不再理性的看问题，冷静下来，思索自己的人生到底是为了追求什么，然后为之而努力奋斗吧。