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在Pixable，我们几乎像每一个数字化财产一样，都是处在眼球游戏中。我们是数以千计的为了注意力为竞争的媒体公司之一，并且，就我们个人来说，我们寻求的是年轻人的注意力，尤其是有着看似无限兴趣的社会读者的注意力。

无疑，抓住注意力开始于一个引人注目的标题（事实上，仅为这篇文章我们就尝试了三个标题），但是真正的挑战是：在获得观众的注意力之后，你又如何保持呢？

以下是一个针对内容出版商和数字营销商的标题测试。它展示了相比于我们原来的标题，点击率相对增加。变化2和变化3在统计学上明显均比原来的更好，但不是在彼此之间，所以我们只选择了我们觉得好的一个。

当然，具有吸引力的标题很久以前就存在于互联网上，但是由于跟踪和分析读者的回应的能力，现在，就有数据可以表明我们的成功。现今的标题优化已经成为了艺术和科学的集合，使得阅读量大的读者不再滚动鼠标、轻扫或扫描网页和点击网站。

然而标题点击永远都是最先要做的事，让这些读者进入页面仅仅是个开始。如果内容不是“具有吸引力的”以让读者能去阅读或一看到底的话，点击就是没有意义的。

观众的参与对于任何现代传媒组织来说是最重要的成功标准，这句话说起来很容易，但它也是一个广泛而含糊的字眼。参与可以指从分享和评论到花费在网络上的时间的一切。

对于Pixable来说，参与可归结为一个简单的标准：有多少比例的读者读完了这个故事——或者像我们喜欢说的，通读率（RTR）。

想一想。点击一个引人注目的标题是一回事——甚至是阅读第一段——但是对于读者来说，在点击后阅读完所有的内容又完全是另一回事。事实上，数据显示，平均一篇网页上的文章只有15％的读者读到了末尾。在Pixable，有60％-70％的观众把我们的故事都读完了，

比起数以千计的股票和我们的故事所引起的其他社会行动，这是值得我们骄傲的。

从我们的数据可以看出，高通读率之所以会发生，因为三件事情：

（1）了解观众的众多口味（营销101）

（2）讲述具有吸引力的、看得见的故事

（3）利用科技和数据来配合有观众阅读的故事

（对于最后一点我要补充的是，Pixable 在18-34岁的人中是尤其是不可知论的，这已经被证明是一个很大的资产，但在其他时候又是另一个话题了。）

通读率对Pixable来说是最重要的标准，但对于各品牌来说也应该是最重要的一点。成功的网络广告已经超越横幅广告，成为具有创意的品牌内容。正因为如此，读者需要花费时间在故事上，读完所有的信息，并且与品牌实际地相连。如果读者点击关闭去阅读上第三句标题上别的东西，那这便不会发生。

Facebook也意识到了这一点。本月早些时候，他们便宣布要计划开始考虑读者花在故事上的多少。你花费时间来阅读和观看的故事将优先被放在你没有花费注意力来浏览的故事的前面。 Facebook的认为，即使没有对任何故事的喜爱、分享和评论的数量重要，花时间阅读一篇文章也同样很重要。

在一天结束的时候，我们都需要超越虚荣心的标准，并且开始看看什么是真正被消耗的。考虑到兴趣问题时，我们可以通过技术来评估读者/观众的模式，使得内容更加吸引我们的观众。通读率可能会是一个简单的标准，但它是所有公司——从记者到销售到市场营销再到CEO可以能获得的最重要的一点。

最终，你真正的问自己的是：真的是你创造的内容足够有趣以至于让某个人读完它？如果答案是肯定的，那么大家就都是赢家。