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随着淘宝弊端日益凸显，传统零售将陆续走上搭建自营体系之路，无论是官方商城还是官方微信，逐渐把淘宝平台用户导入微信平台，同时建立会员体系，通过积分、优惠等多种手段深度拓展用户群。

未来零售行业将呈现电商、微商和传统零售三种形态，比例依次为3：3：4，没有任何一股势力能完全占主导地位，淘宝不可能完全颠覆传统零售，微商也不可能颠覆淘宝，三者一定是长期共存关系。就电商发展趋势看，现在人人可以快递，人人可以卖房，未来人人也可以电商，未来基于朋友圈信任的推荐是非常有价值的，因此B2C微商才是真正的未来。完善的基础交易平台、社会化分销体系、社会化客户关系管理系统和售后维权机制是B2C微商成熟的基础条件。在以后零售销售渠道比例上，微商可能占到30%，2015将是微商元年，是微商创业大好时机。

然而，事实上，2015年被业内人士称之为微商最激荡的一年。年初还风风火火的微商，经历央视的调查曝光之后变得一蹶不振，业绩直线下滑。一时之间，微商被推上风口浪尖，面临着有史以来最大一次信任危机。有数据表示，2015年上半年，微商渠道美妆类目的部分品牌业绩下滑高达80%，有说法称，微商正在经历“断崖式下滑”。

曾经风头无俩的微商如今为何面临困境？有业内人士总结认为，原因主要有以下几点：第一，包括央视在内的主流媒体负 面报道的影响，导致很多代理直接放弃微商；第二，夏季本是淡季，业绩下滑是必然的；第三，市场竞争的激烈，同质化的产品过多；第四，大品牌的入驻，分散原有的微商资源；第五，消费者明白了微商，变得更加聪明；第六，部分微商产品质量根本就不过关，让劣质产品流入市场；第七，实体经济状况影响。

其实，微盟研究院在《2015年一季度中国微商行业报告》早就预言：微商“始于品牌，乱于个人，兴于社群，重构于平台”。报告认为，将会使暴力刷屏、加粉以及售假等微商行为被大范围清洗，以“代理分销制”为核心的微商将重新洗牌。

未来，微商还有潜力吗？对此，业内人士普遍还是乐观的。营销界红人“老匡”表示：“微信分销系统”有替代“代理分销制”的潜力，是一种投入更小，上手更简单，回报最大化的商业模式，正好能迎合当前微商发展的需求。

一直坚信2015年是微商元年的微盟创始人兼CEO孙涛勇认为，微商的下半场其实才刚刚开始，它不是昙花一现，而是将精彩盛放！微商将引导未来的商业形态,以人为销售通路的模式将逐步成为主流。“我们可以把微商看成‘互联网+直销’，这一模式缩短生产者和消费者之间的环节，利用社交媒体和互联网平台进行快速传播和组织管理。

2015年06月26日，厦门30多位企业主共同发出诚信倡议书，倡议全体微商共同恪守商业道德，诚信经营，不造假，不卖假，不欺诈。而这与微商代言人发出微商健康成长倡议书如出一辙，微商健康成长倡议效应开始显现，一大波微商自律行动展开。据悉，微商代言人陈育新在今年5月的微商健康成长倡议会上首次详细提出微商行业核心标准微商五条，意在为乱象丛生的中国微商制定行业规范提出基础参考。

微商五条

会上，“微商代言人”陈育新提出“微商五条”，并称其“V5条”。据悉，此前陈提出的微商三条红线就层受到业界热议，而此次的升级版“微商五条”更直奔微商“三无、传销、骚扰”三大质疑，首次以产业人士角度来界定“什么是微商”。所谓“V5条”如下：

一、需求真实，产品有品质保证。假货劣质、没有质保条件不是微商。

二、自己或亲人使用。无体验分享不是微商。

三、信息节制得体。骚扰不是微商。

四、渠道为正常几个层级。无限发展渠道层级牟利不是微商。

五、为更好的生活而不是一夜暴富。成功学与大忽悠不是微商。

知名电商分析人、触电会创始人龚文祥认为，和淘宝基于货为主的生意不同，微商的本质是基于人的生意，一切基于人。相信1000万微商人的实践智慧，其中一定会出颠覆性的电商模式与成就，走正道的规范模式。移动社交电商以及人人电商时代已经到来，未来，将不断延续微商的下半场。

7月22日，WeimobDay杭州站暨第二届微盟微商论坛走进“电商王国”杭州，活动以“微商的灾后重建”为主题，微盟创始人兼CEO孙涛勇邀请中国三大社群微商领袖--触电会创始人龚文祥、匡扶会创始人匡方和大熊会创始人、微盟公关副总裁宗宁，在西湖边论剑微商，探讨微商低迷困境下的发展方向。

据介绍，此次WeimobDay杭州站活动吸引了8000多人报名，现场场面火爆，超过2000人参会，因席位有限，不少参会者不得不席地而坐，在场外更是有4万多人通过微信观看论坛的直播视频。微盟高级产品经理宋玉杰等也出席论坛并做了主题演讲，包括探路者、檬果生活、欧诗漫等在内的微盟合作伙伴也在此次WeimobDay中亮相，受到热捧。

业内人士表示，在微商普遍低迷的情况下，此次论坛的火热召开，标志着微商正式步入发展的下半场。微商将会迎来整合期，未来很有可能产生一个亿万级别的微商平台，它不在以流量和销量为中心，而是一个完全以人、体验和场景为出发点的移动购物新时代。

因此，未来微商的发展方向可能不再仅局限于朋友圈暴力刷屏的营销模式。微商可通过社交优势发展出基于共同爱好与兴趣的社群经济，微商商品或更具备“小而美”的特质，产品逐渐多元化。与此同时，随着传统企业开始逐步试水微商，微信作为重要的引流渠道，与企业后台管理、前端店面销售相结合，将碰撞出更多的商业模式。