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备受瞩目的AppleWatch终于在上周开始接受预订。根据9to5Mac网站预计，全部商品将于六月在六小时内售罄。

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基于苹果公司至今为止的商业成绩，这一结果并不令人感到惊讶。AppleWatch是自2010年iPad发行以来首次出现的新产品，受到了苹果爱好者们的极高期待。 然而，对于这一并不令人吃惊的结果，还有其深层原因。这也很有可能是苹果公司为了普及这一产品而故意制造的局面。

小市场内的大热潮

试回顾一下2014年9月5日，当时Motorola发表声明，称数小时后，Motorola公司生产的首款智能手表——Moto360将开始发售。该商品售罄之后，Motorola官网、GooglePlay商店、BestBuy卖场上将其下架。

Moto360在开始发售数小时内售罄，但销售量似乎并未达到100万台的规模。

这对于Motorola而言，无疑是一个大热潮。然而数月后，Canalys发布的报告中指出，AndroidWear智能手表一年的发售量为72万台。可以看出，Motorola的智能手表的发行提高了AndroidWear智能手表的销售量。不过即便如此，这一热潮却并未引起更大的影响。 很多人断言AppleWatch的销售量将超过72万台，并预计苹果公司在四月份的发售日上，将面临供不应求的局面。（针对4~6月的发售期，苹果公司向供应商预定了500万台，然而发售日当天的发售量却无从得知。） 与苹果公司其他的大型商品相比，AppleWatch体型小，并使用了蓝宝石水晶显示屏及其他高价材料，制作难度大。据报道，为了配合4月24日这一发售日，苹果公司的生产线上经常遇到各种挫折困难。AppleWatch体型小，毫无疑问是一款高性能智能商品，其生产线上的混乱程度也是可以想象的。

针对这一问题，9to5Mac的读者得到了TimCook如下的回答：

“24日生产的商品数量，肯定不能满足第二天的预约数量。当天的生产量，要根据SKU对应的订单量以及供求关系发生变化。这对于其他商品也是一样。有时也会出现供不应求的局面。但我可以肯定，我们将在24小时之内尽快的制作出更多的商品，并尽早将这些商品送到买家手中。”

一个人仅限买2台

值得注意的是，（不论是故意还是偶然）供不应求的局面对于苹果公司而言是有利的。如上述所示，供不应求的局面会给商品增加更多的魅力。对于苹果品牌而言，个性一直是他们倡导的理念。苹果公司的人气商品面临供不应求的困境，这一状况对于TimCook而言，恐怕也不是什么真正的“困境”。