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“你好,我叫大白,是你的私人健康助手,我察觉到你需要医疗护理……”在动画电影《超能陆战队》中塑造的善良体贴超萌管家机器人“大白”,似乎一夜之间就走进了所有年轻人的心里,其获得的喜爱程度远超预期。
对当下的新时代国人而言,从简单的传统消费需求向科技化、智能化的互联网需求转变早已经悄然开始。“大白”的出现,几乎满足了互联网思维下的大家的一切幻想。它头小身大,拥有软软的白色充气外壳,配上一本正经的语气,极具呆萌气质。大白还能检测健康状态,在寒冷时给你温暖,在危险时为你守护,在失望时让你振作,让不少女性直呼“这才是真正的暖男”。这样的一个“大白”,又有谁能不爱呢?
随着“大白热”逐渐升温,各个互联网公司借势而起,一场真情“大白”上演了。
互联网公司们的真情“大白”
乐视超级手机
上周,李小璐微博贴出了乐视超级手机的图片,图中大白赫然在目,图片配文字称:哇!好萌萌哒!居然同时看到两个大白!忍不住了,必须发出去!有木有很像?有木有!
随后,乐视CEO贾跃亭转发了李小璐微博,并称:“美到没朋友!当大白遇上超级大白,你更想和谁一生相伴。”
滴滴打车
滴滴打车官方微博:你想让#超级大白#帮你叫车嘛?快去找@超级手机
极路由
极路由官方微博:自从用了极路由3,#超级大白#上网变得更快了呢@超级手机
拉卡拉
拉卡拉官方微博:有了拉卡拉,#超级大白#还可以帮你赚点钱@超级手机
搜狗手机助手
搜狗手机助手官方微博:超级大白,我愿意做你贴心的私人手机助手@超级手机#乐视超级大白#
搜狗浏览器
搜狗浏览器官方微博:#超级大白#中的搜狗浏览器,可般配?@超级手机
大白火了,各互联网公司玩high了。大白的周边产品也层出不穷。
在淘宝网搜索一栏里输入“大白超能陆战队”,显示的商品有1.85万件,涉及毛绒公仔、手办、摆件、水杯、抱枕、T恤、项链等。点击“合并卖家”,页面上显示约有1500家店铺在销售各种“大白”周边产品。
在一家主营影视相关潮玩的淘宝店里,记者看到了大白的摆件、挂件和毛绒公仔等产品,单价9.9元到95元不等。从2月24日上架到昨天下午4点,这家网店的大白周边产品销量已累积到近1500个,其中一款大白摆件竟买断了货,卖家表示,最快后天到货。
不止网店,微信里也满是大白的影子,有以“免费大白公仔免费领”为噱头求关注的,也有见缝插针,赶着潮头出售大白毛绒公仔的。
大白甚至走进了房产界和娱乐圈。杭州一房产商在售楼现场摆了一只高达6米的大白,还派出一只会动、会卖萌的大白,现场献熊抱。而男星郑恺直接在《快乐大本营》扮大白卖萌。
和大白颇为相似,动画电影《神 偷 奶爸》中的小黄人也曾因其呆萌的形象红极一时,借助小黄人的营销也非常成功,但小黄人的时代似乎也只停留在了去年。那大白又能火多久呢?抓热点是营销的一种常见手段,进入互联网时代,传播的速度越来越快,范围越来越广,植入热点的营销被更快地传递给消费者,同时,前一个热点也更快地被后一个热点覆盖。浙江大学营销管理研究所所长范晓屏说,好玩的热点,大家笑一笑、闹一闹,流行一时也就过去了,真正能成为经典的,要有内涵,比如文化、人生哲学等。