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聚美优品曾经以1300万美元上市成为“小而美”公司的典范，其公司CEO陈欧也成为年轻人励志的象征。如今“小而美”的聚美优品也要开始烧钱发力新项目了，这次它将目光放在了海外购物领域，即聚美优品网站首页的“极速免税店”业务。

“极速免税店”包含两个方面，一是海外产品在聚美优品网站可以享受到免税店里一样的价格(有的产品比免税店更低)。二是聚美优品保证商品将快速送达。据公司内部邮件透露，10亿元推行的“极速免税店”，大部分资金将用于仓储物流的扩张。业界认为这意味着聚美优品将走京东的老路，花重金发力仓储物流领域，提高物流速度。不过京东由于在其中花费太多，因此至今没有盈利，聚美优品的10亿元能否有所回报仍是未知。

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韩媒称：聚美优品盛会一函难求 韩国美妆瞄准中国机会

2月4日，韩国首份也是唯一一份以韩、中、英、日四种语言同步报道产业财经、房地产、金融、证券、企讯等各领域信息的全球经济报刊《亚洲经济》刊发报道称：大热的SBS水木剧《匹诺曹》于1月16日完美收官。这部风靡亚洲的韩剧，不仅让“达仁夫妇”备受关注，更让剧中亮眼的聚美优品(以下简称“聚美”)标志性“小粉盒”大火一把。日前，被誉为“中国最年轻颜值最高的CEO”——聚美创始人兼CEO陈欧，发微博称“赴韩搞代购”，使得众多韩国品牌商都欣喜不已。据悉，晚宴将于2月5日晚举行，拿到这邀请函就等于拿到了通往中国美妆市场的入场券，因此一函难求,十分紧俏。

亚洲经济记者在报道中称，聚美是中国最大的垂直美妆电商平台，目前已经和近两百家国际大牌展开合作，其中官方入驻的韩国品牌有laneige兰芝，mamonde梦妆，whoo后等等。这次赴韩，也是为了其近期主打的“海外购”业务。据了解，率先进入聚美海外购的韩妆销售业绩都非同凡响，例如skin1004“僵尸面膜”就创下了开售一小时就卖出6000份的销售奇迹。

聚美自上线海外购以来，就频繁来韩洽谈合作事宜。一来韩国的护肤品一度风靡亚洲，韩国女性在护肤彩妆方面也被视为标杆;二来在韩剧和韩流明星的带动下，韩式的妆容衣着都备受中国年轻人的追捧。韩国也因此成为聚美的首选。

而对于韩国的品牌商而言，中国市场不容小觑。目前，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，仅次于美国。此外，其市场规模复合年增长率平均达到10.8%，是全球增长最快市场之一。但当今中国化妆品市场的霸主仍是欧美的品牌，韩国所占的市场份额十分有限。目前在中国有专卖店或专柜的拥有正规销售途径的韩妆也就兰芝，梦妆，爱丽小屋等等，品牌和渠道都十分有限。中国是最有潜力的市场之一。此次聚美来韩的合作事宜，对韩国品牌商来说可谓正中下怀。

亚洲经济记者在报道中分析，聚美在韩举行的晚宴，也象征着韩妆大规模进入中国市场的第一步。对于品牌商而言，此次能获得邀请函，更是巩固了自己在美妆界的地位。因此，为了得到邀请函，品牌商也是使出了浑身解数，以至于聚美不得不将原定的30位品牌商增加到60位。

聚美优品为何如此坚决的转型呢?

1、电商市场竞争激烈，淘宝、京东、当当等竞争对手不断转型，细分市场，聚美优品也不能落后。

2、海外代购市场需求大，电商转型需要抓住机遇。前瞻研究院提供的电商报告指出，跨境电商的兴起使得海外代购在在电商中占据重要地位。预计到2017年，海外代购市场将占据我国电商的7%，金额高达86亿美元，2015年海外代购市场潜力将会爆发。在此机遇下，阿里、亚马逊、京东与聚美优品等厂商争相在全球布局。

3、消费者对于国内产品质量的担忧。随着中国工商总局对淘宝等假货产品冲突升级，聚美优品等小众电商平台也受到波及。而发力高端的海外品牌市场，或许将解决产品假货的质疑困境。