据媒体报道，Evernote的首席执行官菲尔·利宾（Phil Libin）在知名科技博客TechCrunch发表署名文章，讲述了Evernote如何在苹果应用程序商店Mac App Store推出的一周内即获得了32万次下载。以下为全文摘要：

Evernote在Mac应用程序商店推出刚刚一个星期，这可能是在EverNote历史上最重要的一周。那么我们从中学到了什么呢？

1. 软件市场“唯才是举”

我记得我读到的第一篇计算机文章中（也许是在80年代初的一本杂志中，当时我还在上初中）有一个小调查，针对的就是像我这样的书呆子。第一个问题是 “你会购买电脑软件吗？”而选项是：“A) 是的，经常购买。B）是的，有时购买。和C）很少，我更喜欢自己编写软件。”可以说，第C项几乎总结了软件产业发展初期的快乐源泉。你只要编写出好的软件，整个世界都会跟随你的方向。 但那是很久以前的事了。

在那之后的二、三十年中，垄断和市场进入壁垒让曾经的快乐成为了模糊记忆。然后，移动应用程序蓬勃发展起来了。

在过去的一年中，约70%的EverNote新用户来自移动应用程序商店（主要是iOS 和Android）。因此我们得出了一个貌似理所当然的结论，即要让一个平台变得对独立开发人员具有吸引力，手机是一个关键因素。但上周，我们认识到事情不全是这样。手机并不是一个极端重要的因素，应用程序商店才是。在一周之前，出色的应用程序商店恰好全都是移动应用程序商店，但是拥有新MacBook的人和拥有新iPhone的人一样，都渴望拥有最好的应用程序。

一个平台如果没有好的应用程序商店，它就给开发人员出了一个巨大的难题。为了在这样一个平台上获得成功，开发人员在开发一个出色的产品时，还必须在渠道、物流、合作关系和广告上花费大量的时间和金钱。而如果有了一个不错的应用程序商店，平台上的软件市场就会开始变得“唯才是举”。当然这也并非就意味着完美无缺，但重点在于：要想在一个应用程序商店中获得成功，最好的办法就是开发出优秀的产品。对于各种类型的“软件书呆子”们而言，这算得上是一个巨大的福音了。在移动应用程序和服务的蓬勃发展了近两年后，现在是时候让电脑也加入这一潮流了。

2．应用程序商店的重要性

我们花了几个星期的时间，才让现成的Mac应用程序准备好进入这家应用程序商店。苹果公司负责“开发者关系”的人员为我们提供了很多帮助。在我们准备好操作指南后，审批进行得相当顺利。

Evernote出现在Mac应用程序商店中的第一周里，约有32万人下载了这个应用。其中约有12万以前从未使用过EverNote的人注册了新帐户。这意味着上周Evernote的账户增加超过了50%。 Mac平台新用户注册量过去位居第四，排在iOS、Android和Windows之后，现在已经跃居到了第一位。

事后来看，显而易见的一件事是：对第三方开发者而言，一个平台是否拥有很好的应用程序商店，是它生存发展中最重要的因素。你甚至可以更进一步，说一个强大的第三方软件市场的存在，对于整个平台的成功来说都是最重要的因素。

我希望Windows很快也能拥有一个不错的应用程序商店。

3. 最好的用户是多平台用户

苹果Mac应用程序商店不仅让我们获得了新用户，它也让我们现有的用户变得更加宝贵。为什么这么说呢？

在第一周里下载Evernote的32万人中，其中12万成为了注册新用户。那么其他人呢？大约有8万人要么改用了Mac客户端（从我们的直接下载版本改成应用程序商店的版本），要么就是只下载了应用程序，没有完成注册。还有10万人是我们的现有用户，曾在其他平台上（主要是iPhone）使用过Evernote，现在首次使用了Mac版本。

这一情况既有趣也重要。有趣是因为这些人绝大多数肯定（1）已经有了Mac（2）从过去和Evernote的联系中了解到我们有Mac版本 Evernote，但并没有安装，直到它在Mac苹果应用程序商店中出现。我说这个情况重要，是因为在多个设备上使用Evernote的人更有可能继续使用它，并最终使用付费版本。不仅我的直觉是这样，统计数据也支持这一点：在一个免费增值模式中，人们会为自己喜欢的东西支付费用，而且他们在越多的设备上使用Evernote，他们就越有可能喜欢上Evernote。

Mac应用程序商店的影响也表现在其他方面：很多新用户是在Mac应用程序商店中第一次发现了Evernote，并且也下载了它的手机版本。在同一周里，我们在iTunes商店的 iOS版本下载量增加了54％（应用程序本身没有什么变化）。

4. 重视本机应用程序

Evernote 在Mac应用程序商店的大受欢迎，以及之前在iPhone应用程序商店的成功，让我更加相信，在这个有非常多的软件可供选择的世界里，人们会被那些用户整体体验最佳的产品所吸引。跨平台开发的产品所提供的用户体验，很难与本机应用程序提供的体验媲美。

作为一家软件公司的首席执行官，我倒希望这不是真的。我很想开发一个可以用在任何地方的应用程序。但是事实恰恰相反，我们开发了不同的本机应用程序版本：Windows、Mac、Desktop Web、iOS、Android、黑莓、HP WebOS和（即将推出的）Windows Phone 7。我们这样做，是因为它的效果会更好，而这也是最重要的。如果开发一个单一的、跨平台的客户端，我们也许可以节省70％的预算，但我们也可能会失去80％的用户。而且我们会被大部分应用程序商店拒之门外，又再开始为如何销售产品而忧心忡忡。

这是否意味着Web应用程序注定就会消亡？当然不是，但最成功的Web应用程序会是那些拥有独特优势的应用（共享、交流、集成），它们在Web上能比用本机代码更好地实现这些目的。而这也是Evernote新版Web客户端的主要设计目标。

虽然过去几年经济大环境都不景气，但我认为现在是做软件的最佳时期。当然，应用程序商店的出现及其优势将不可避免地破坏现有的行业惯例。在三年前，像Evernote这样的公司根本就无法获得类似于我们现在的成功。是应用程序商店、云服务、跨平台用户和免费增值模式让我们有了成功的可能。在Mac应用商店里推出Evernote第一周之后，这款应用的下载量肯定会下降一些，然后达到一个可持续的稳定状态，但苹果Mac应用商店必将为开发商带来极大的、永久性的、积极的影响。 [来源：腾讯科技]