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脑洞、视觉系、非主流......很多时候，当我们谈起以出生年代划分的人群（90后）时，总希望用一种表达“共性”的新词来彰显其与众不同的“个性”——实际上，这正是代际理论最为失败之处，因为我们生活在一个不断变小的世界，却有着不断变大的“自我”。

放弃那些试图给90后们的集体定义，而给他们一个可以任由兴趣肆意“撒欢”的社交场所，11年前，李彦宏提出结合搜索引擎，建立百度贴吧这样一个基于关键词的主题交流社区时，或许只是无意间，便拨动了数字宇宙大爆 炸的火种。90后“互联网原住民”的青春风暴来袭时，在这个恣意轻松的空间里，90后们因为贴吧，所以百度。

贴吧——百度笼络互联网原住民的护城河

在百度贴吧诞生后的11年间，社交平台历经论坛、Blog、SNS等历代更迭，回首却如过眼云烟，很多响彻大江南北的网站如今都只是在勉力求生，甚至销声匿迹。却唯独贴吧长盛不衰。截至2014年，贴吧已突破10亿注册用户，820万个兴趣贴吧，日均话题总量过亿，日均浏览量超过27亿次。

而百度贴吧的11年，恰好与90后“互联网原住民”的成长路径相同。相比以往70后、80后“互联网新移民”，90后们呈现出对互联网的认知和需求截然不同。当互联网原住民群体在不断扩大，他们对于互联网的需求便不仅是工具，而是一个连接时间与空间的“平行宇宙”，而宇宙的伟大并不在于波澜壮阔的景色，而是其容纳万千、通过元素反应与星系运转造就无数种可能性......

如果说70后、80后这些“互联网新移民”的搜索行为是由知识和兴趣驱动，那么90后乃至00后的“互联网原住民”的搜索行为则是由脑电波驱动。纯粹的互联网工具在这个时代正越来越弱化，搜索越来越依赖于应用场景的触发，在脑电波发出指令后，搜索就如同手脚一样自然行动，百度贴吧将10亿注册用户留在了百度平台上，随时触发搜索。

假设百度在此时仍仅仅作为“搜索”的工具而存在，显然无法满足90后们的日益多样化的需求。建立自有社交平台对于百度来说是战略必须，贴吧的长盛不衰则让90后更忠实于百度搜索。为整个百度生态建立了一条宽阔的“护城河”。

贴吧——互联网原住民的“异次元空间”

贴吧本质是基于共同话题聚合的社群，同时满足了人类亘古不变却自相矛盾的两大需求：追求个性却又想寻找知音。在百度贴吧里，搜索、跳转不同的关键词，便是另一片天地。自己掌握自己的行动，而无需等待任何人。

而在今年年初，广州市电视台家长学校第四期录制时，当主持人问道：“小朋友们，遇到问题，你们一般都问谁？”出乎大家意料的是，众多孩子们的答案并不是“问爸妈”，而是异口同声的回答：问百度......

围绕在周围的电子设备里奔涌着的信息洪流，自出生起就裹挟着他们的成长，互联网之于90后，就像土壤之于花朵，是习惯成自然。习惯于把百度贴吧当成寻找玩伴的场所，同样会习惯于在百度搜索——如果用传统的话术表示，一个平台拥有忠实的用户我们称之为“品牌力”。

身为互联网原住民，还让中国的90后在上辈人的眼中呈现出另一个特征：不爱和身边人交流，越来越难有共识。相比前N代中国人顺从于现实社会的压力，又或是拘泥于十里八乡的地域限制，互联网给90后带来了更广阔的异次元空间且让他们更易于发现自身的独特，当贴吧可以让他们的独特得到认同，又何须非要在现实生活中谋求共识？

贴吧——不拘一格促进百度生态的多样化发展

凯文·凯利在《技术元素》一书中说：“目光聚集的地方，金钱必将追随”。当百度贴吧聚集了大量90后，影响力日益扩大的时候，探讨其商业价值就在所难免。但笔者认为，其对于百度生态的作用，远不止平台自身商业化那么简单。

百度贴吧的多元化，让不断裂变的亚文化群体得以留在百度。无论是二次元还是B站爱好者，无论是穿越剧还是韩流追随者，从主流文化中不断裂变出的亚文化群体，只需要一个关键词搜索就能在贴吧上找到归属地。通常来说，亚文化裂变之后，对于巨头是危险的，而对于创业者来说却是机遇。但是正因为百度贴吧同样具备能够不断裂变进化的“异次元空间”特征，因此，当众多巨头面对90后风暴的到来无所适从时，贴吧却能够依靠90后吧友的广泛参与使平台完成自我进化。

中国互联网的“粉丝文化”发源于百度贴吧，贾君鹏、超女拉票、汶川寻人等大事件都同样来自于百度贴吧。在“头条”是最大生产力的今天，贴吧因其“社会性”、“话题性”特征总能让网友找到有意思的切入点。所以，百度贴吧这个UGC平台很大程度上增强了百度整体的媒体属性，制造了搜索热点和话题，提升了社会影响力。

还有很重要的一点，百度贴吧在完善百度账号体系方面功不可没，促进了搜索引擎“去工具化”的进程。人类的首要需求是社交、是寻找社群归属，然后才是使用工具。当“互联网原住民”将现实生活搬迁至数字世界时，道理同样如此。百度贴吧推动了百度系产品的普及，强化了账号体系，促进了搜索引擎“去工具化”，同时也有助于百度以账号为基础，逐步构建庞大的百度生态体系。

如今百度的股价飙升迅速，数年来卧薪尝胆的成绩正在被资本市场重视。发展强账号体系更是让百度的未来被业界看好。在百度生态体系中，百度贴吧无疑是“基石”之一，而其成功的秘密其实颇为简单，就是放下那些谋求“共性”的炫酷包装，把社交平台的主题分类交由网友，在百度贴吧中，90后们不用戴上统一的新礼帽，无需享受大人给他们的定义，又或是“自以为是”的产品经理硬塞给他们的产品，他们只需要忠实自我，一个关键词搜索，便能在百度构建的庞大数字世界中穿梭自由。