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腾讯大计划:做WiFi分享平台 加码O2O 转摘 2014-09-17 10:19:27 juliya
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趋势网(微博微信)讯:9月17日消息,亿邦动力网最新获悉,微信线下事业部连同其线下代理商正在谋求向品牌商门店、餐饮娱乐场所推广微信WIFI。虽然WIFI已渐成线下实体商业的标配,但是微信此时的进场,似乎有着别样的企图心。

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早在2014年4月,就有相关报道指出腾讯大计划,通过微信快速链接WiFi热点,据一位接近腾讯的人士讲,腾讯要做的WiFi分享平台,简而言之为,在公共场所,可以通过微信一键登录上网,用上免费WiFi。具体实现方式目前了解到的有2种,一种为,微信提供一个WiFi分享接口,给路由器厂商。同时推出一个相应的微信公众号,用户处在支持相应接口的无线网络覆盖场所,打开公众号,看到周围免费分享出来的WiFi,一键选即可以登录上网。另一种同样是腾讯基于微信提供一个开放的WiFi分享接口,商户在其营业场所布上支持的路由器。同时商家开一个公众号,用户只需关注这个公众号,即可上网。由此,微信将成为连接免费WiFi的关键一环,从而占得这一入口。

掌握了这一入口到底能做什么?主要一种用户关联。在谈论互联网思维的时候,有一个核心点是说,售出产品后,应该只是你和消费者之间消费关系的开始。在手机上这方面我们很好理解,通过无线热点,则是可以让再传统不过的零售业,也能有这种后续关联。比如一家饺子馆,用户在你这里消费的时候上了网,便通过WiFi接入,完成了一次互动。商家会知道你的手机号或者是微信、QQ、微博等。卜凯军的潮WiFi就是做的这种尝试,从而商家可以后续与你继续互动,推送优惠信息,同时你也可以关注商家的公众号,主动产生关联。这是对小商家,对腾讯这样的互联网巨头,掌握了这一商家和消费者的连接入口,即掌握了用户,拥有巨大的想象空间,比如切入移动支付、应用和游戏分发等等。

卜凯军说这种WiFi热点之争可以看做是一种O2O场景之争。关于WiFi热点之争可分为四个阶段:1、传统的WiFi布网。2、简单的入口之争,比如机场WiFi,接入时弹出第三方广告。3、O2O场景之争,WiFi分享热点访问数据可控,并能成为O2O的连接点,这其实和微POS类产品的作用也是一样的。4、最后是基于用户数据的大数据之争,现在谈还有些过早。

而从现在的市场环境来看,免费WiFi已经是遍地开花的状态,腾讯此次向线下用户大推WiFi,是否会收到其想要的结果呢?

据一位福建品牌商的描述,微信计划联手100个品牌在国庆期间不惜血本推广WIFI。据悉,活动期间,用户前往指定品牌门店拿出手机用微信扫二维码连接门店WIFI,即可领取红包,且用于门店消费。同样,在商家的微信端上,店员则可以实现对扫微信WIFI领取的红包进行核销。“店员进入企业号的红包核销应用里面,输入顾客的红包编号。同时,还需要把红包编号写到顾客的小票上。”据介绍,活动期间,店员每天下班后需对含有红包编号的小票进行拍照,并回传给到腾讯指定人员,才能完成整个核销过程。

用户在微信WIFI的环境下使用红包时,必须经过铺设了该WIFI的线下店品牌公众号。这样实际上是完成了“加关注与促销”的双重活动。一位商家点评道,如果非要指出微信WIFI和其他普通WIFI有何不同,那就是微信WIFI有更多的红包,可以触发用户使用,并促成现场交易。但很显然,微信WIFI虽然励志成为一个新的移动广告平台,但在某些消费场景并不适宜。例如便利店,以快消品为主,用户通常快进快出,逗留时间极短,这对于那些要在便利店铺货的品牌而言,使用微信WIFI并非绝佳选择。“由于限定了红包只能在线下门店使用,且不能分享,这也造成了很多红包变成了消费者的心里负担。不用浪费,用又必须找到合适的使用场景。”相比之下,在商家眼里,基于餐馆、咖啡厅、KTV等实体餐饮娱乐消费场所让消费者拥有更长的驻足时间,对微信WIFI的需求相对强烈。

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