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苹果发布会阵仗大:承运商忙疯 制造商让路 媒体全线预热 采编 2014-09-07 14:50:40 lulu2013
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趋势网(微博微信)讯:苹果2014年发布会时间定在美国时间9月9日,北京时间9月10日凌晨1点,地点在美国库伯提诺市弗林特剧院。

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苹果发布会幕后故事

在每一个高大上的发布会背后,都有一些不为人知的故事。近日,美国科技博客9to5Mac披露了苹果发布会的幕后细节。

发布会开始前的很长一段时间开始,苹果的公关/企业传播和营销团队会关注媒体报道,以了解外界对新产品有什么样的期待。随后,他们会故意放出一些信息,以平息不符合所发布产品的传闻。

在发布会开始前的两周,苹果高管会在InfiniteLoop总部的体育馆中进行练习,甚至在演讲中一些“小笑话”的过场也要提前进行演练。

发布会前一周,苹果公司将会举办“筹备会”,高级公关人员会准备特别的白皮书,在“筹备会”上分发给企业传播集团的其他人员。在白皮书里会注明活动上将讨论 什么话题,发布什么产品,哪些员工负责哪一部分的展示,产品展示区域如何组织,以及什么人将参加会议。筹备会结束之后,白皮书需要交还给公关团队,有时还 会当场用碎纸机销毁。

在发布会前的最后一个周末,苹果公关团队会到会场,确认一切准备就绪。所有细节都需要敲定,包括灯光的细节、 屏幕的位置,以及不同观众在会场中所坐的位置。一些低级别苹果员工会被安排在观众之中,不同的记者会被安排在不同位置,一切都在苹果的掌控之中。此外,苹果通常还会针对可能干 扰会议的突发事件设计科学的预案。

与此同时,苹果将会开始准备发给部门媒体的新品评测机,每一个新产品的包装盒都会被仔细检查,决不允许出现任何划痕,哪怕是细小的划痕。这些产品会发给苹果指定的评测媒体,例如莫博士、大卫·珀格(DavidPogue)和埃德·巴格(EdBaig)。

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美国仅有的3名能提前拿到苹果新款iOS设备的记者(图片来字AllthingsD)

莫博士曾是《华尔街日报》个人科技专栏的专栏作家,目前则是Re/code的联席主编。珀格是《纽约 时报》的科技评测专家,目前是雅虎科技频道主管。巴 格则是《今日美国》的资深专栏作家。这些评测者不仅是美国主流媒体上最具公信力的人士,也是美国仅有的3名能提前拿到苹果新款iOS设备的记者。

苹果发布会广邀时尚编辑

除了科技媒体人士之外,部分业界顶尖的时尚编辑以及博主都收到了来自苹果的邀请。这条消息更是进一步证实传说中的iWatch将会在发布会上亮相。时尚杂志Marie Claire编辑Lea Goldman告诉《路透社》,这是他首次收到苹果发出的邀请函,意味着苹果对于进军时尚界一事非常看重,因此他认为一款可穿戴设备将会出现在9月9日的发布会上。

苹果发布会iphone新品iphone6让承运商忙疯 让制造商被迫让路

2014苹果发布会前,苹果公司正在大量出货,将其产品从工厂运送到零售店中。但由于苹果出货量如此之大,以至于已经影响到其他制造商。

每到假日季节前,苹果都会通过FedEx和UPS等机构“大量”出货。而每年秋季苹果发布新产品时,iPhone和其他设备出货量更会大增。各种出货渠道都充斥着大量苹果产品,导致其他顶级设备制造商的出货被迫延期,以为苹果让路。

据说许多承运商会告知其他制造商,他们无法满足他们的出货最后期限要求,因为他们已经为“更为重要的客户”预订服务。苹果向来以善于调整其供应链而闻名。

1997年,苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾出资5000万美元,确保苹果能够在假日季节前控制所有可用航空货运通道,允许其新的iMacs能在圣诞节期间热卖。乔布斯此举据说给其竞争对手康柏电脑公司带来巨大困扰,导致后者不得不压缩空运产品比例。

苹果此次大量出货的产品很可能是即将发布的iPhone 6,包括4.7英寸和5.5英寸两个版本。苹果也可能于9月9日同时推出其智能手表iWatch。但此次出货可能不包括这款设备,因为iWatch可能会与明年年初上市。

每一次苹果新品发布会不仅是果粉们的节日,更是全世界科技用户的焦点。这场科技界盛世影响着全球人民,让我们两天后一起见证苹果的奇迹。

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