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早前传出苹果又收购了一家电子书公司，意图与亚马逊电子书市场抗争，拓宽市场。此前苹果已经买下了一家Boise旗下的新公司，Booklamp和一家做书籍数据统计的大公司Idaho。

苹果今早确认传闻，公司称：“苹果时不时就会买一些小公司，通常不会对外透露收购的原因或计划。”据消息称，苹果收购Booklamp就花了至少一千万，不超一千五百万美金。

Booklamp最出名的产品就是Book Genome计划，这个计划通过分析用户语言喜好及书目喜好等方法为用户推荐书单。Booklamp的技术和发展潜能无疑能够帮到苹果iBooks的推荐搜索分类改进技术。

记者联系了苹果核Booklamp双方确认这个收购信息，包括BookLamp的CEO AaronStanton和几个前员工，例如 Matt Monroe和Dan Bowen，但CEO绝口不提收购事项，证明苹果严格的“封口条例”的确为真。

同时各种细微的证据也在呈现，首先是网上一些读者传闻，然后我们发现Idaho的员工有些搬到了苹果在加州总部的库比蒂诺。BookLamp成立前就已经从当地筹集到了九十万资金。看起来BookLamp是苹果第一个爱达荷州以外的收购。此前BookLamp也和亚马逊有过类似收购计划的谈话但并不清楚具体情况。最终亚马逊收购了的是GoodReads，而苹果收了BookLamp。

快！快！

正如苹果许多M&A行动一样，这整个计划正如“图书馆里边的鸦雀无声”。早在今年四月的时候BookLamp就叫停了Book Genome计划，当时它没有公布具体的关闭细节，只是笼统说“感谢读者一直以来的厚爱”以及“这是公司进步的调整。”

好像一直有意分散人们注意力的BookLamp虽然保留了博伊西和库比蒂诺两个地方的办公室，却形同虚设，两个办公室里面都不足十人办公。消息称：“这就像布局，他们秘密像苹果搬迁，不引起人们注意，我们一直在想究竟什么时候会有人发现不对劲。”

细心观察一下，BookLamp的员工在Facebook上的定位还是库比蒂诺, 帕罗奥图和三藩市，住址却显示是爱达荷州。虽然说计划叫停，计划的核心成员却没有更改自己的所属公司信息，也没有更新他们现驻城市。这些轨迹表明苹果对此次的收购很小心翼翼。

回顾BookLamp的历史，可见它最早是博伊西的一家混合型公司，起源于 WaterCooler。不得不提的是，博伊西是好几家科技公司的摇篮，比如卖给了路透社的MarkMonitor，卖给了CPA Global的First to File以及现属于微软旗下的Proclarity都来自这里。

与类似创业公司收购对比，收购BookLamp的价格并不贵，这也说明了这家公司的野心和发展轨迹。就在收购西前，BookLamp还在做一个B2B计划，它将只称为“书本潘多拉”计划。

Book Genome计划

Book Genome计划是BookLamp面向大众的产品，通过扫描用户喜欢的写作风格的书籍，推荐同类或同个作者写的书。由于可以细化主题及内容，这大大提高了搜索发掘能力。有消息称苹果买BookLamp就是看中它的搜索技术，以提高苹果电子书的搜索能力，与亚马逊一拼高下。

回顾2011年时BookLamp的动作，那时它就已经开始模仿潘多拉的音乐计划：搜索类似内容再进行推荐。去年 Book Genome计划BookLamp的CEO Aaron Stanton 称“每周有四到十万的搜索推荐的增量”。

举个例子吧，比如扫描Stephen King的 《Salem’s Lot》，出来相应的主题就有“吸血鬼、超自然、葬礼、死亡、纪念、家园、环境、痛苦、恐惧、负 面情绪等等”的关键词。同时BookLamp还能分析主题出现的频率密度。分析完用户喜好以后，BookLamp根据它的“BookDNA”给出配对的书籍推荐。比如它会给你推荐Steve Berry的《The Templar Legacy》以及 Dan Brown的《The DaVinci Code》，因为两本都与“天主教、历史、策略、图书”这些关键词有关。

它想做到“推荐用户想要的而不是一味推荐流行的书”。

未删减数据

除了Book Genome计划，BookLamp还推出叫做“The Game Of Books”的角色扮演游戏，当用户读某一种主题的书，比如悬疑谋杀类的书，读到一定数量时，就可以赢取勋章。

让我们来看看这种商业模式的背后，BookLamp是如何操作电子书分析出来的数据的呢？它的主要客户有亚马逊、苹果和纽约一些出版商。它提供的服务包括书籍分类，比如给苹果的就是这种，还有为书商分析卖书策略以及营销预算等等。

苹果收购BookLamp还有一个原因，就是BookLamp背后潜在的客户。有消息称：“刚开始苹果与BookLamp只是谈合同项目细节，随后就谈到了发展的根本点。这一切都是为了两家独有，共谋利益。”虽然说具体细节不清楚，但消息称：“BookLamp的目标就是想用亚马逊游戏的规则来打败亚马逊。苹果在接下来一年半的时间里面会针对书这块有大的改变的。”这和另一个传闻不谋而合，有消息称苹果是想利用BookLamp的技术改进eBay。

点燃iBooks之路

苹果可以用BookLamp的技术对自己的电子书平台做到以下几点改进。

首先，与亚马逊X-Ray竞争，X-Ray能统计书中出现的人物或名词的地点及次数。这个功能可以帮助儿童避免暴力色 情的书籍，或者只是与亚马逊的Kindle的app配对，在iOS上提供X-Ray.

亚马逊正在进攻自销，那么BookLamp要怎么应对亚马逊，运用手稿筛选技术发现市场呢？这个很有看点。还BookLamp正在发展的其它功能会不会最终推动用户决定权呢？毋庸置疑，BookLamp的演算法能帮到苹果更人性化地决定iBooks的书目推荐。最明显的就是BookLamp能通过分析用户风格给与最好的个性化iBooks书籍推荐。

书籍的“权力游戏”

苹果的iBooks应用现在并不是注重人性化的，而注重推荐时下流行读物、出名作者，而缺乏用户推荐功能。随着电商书籍越来越普遍，苹果这类的科技公司书籍推荐应该更重要。因为若是推荐得当，才能赢得市场，赢得用户租用或购买书籍的心。

BookLamp是将读书变成一项运动了，但它自己却也变成了苹果与亚马逊开展的工具。