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“没有就没有，视频媒体照样取得大幅增长。”腾讯网副总编辑王永治说。

他指的是今年巴西世界杯，拥有新媒体转播版权的国家网络电视台（CNTV）——隶属于中央电视台，不再向任何媒体分销直播权的事情。即巴西世界杯的视频转播只有央视及CNTV呈现。

“CNTV原本用户流量就不大，和市场化的网络及视频媒体不是同一量级。它之所以不再分销直播权，并不是担心视频媒体会分流它的用户数量，而是担忧广告招商被视频媒体分流。”王永治说，“因为，相比于有限的版权收入，广告招商才是央视收入的重点。不出售直播权，就保证了央视在世界杯项目广告招商时的独家资源。毕竟，从事世界杯营销的商家总数和预算是一定的，如果把直播权分销给视频媒体，自然会在招商方面和央视形成竞争。至于版权收入，一方面不是重点，另外，由于央视独家拥有世界杯版权，垄断销售的它，通过提高点播权的价格，也依然保证了版权收入没有降低。”

根据第三方统计机构昌荣传播的数据，2010年南非世界杯，央视分销直播、点播权益收入约为1亿元，占央视世界杯项目总收入的10%左右。而就是这10%的收入占比，却给腾讯（1亿元）、新浪（1亿元）等互联网企业带来超过3.5亿的广告收入。2012年伦敦奥运会更是如此，互联网企业的收入上涨至7亿元。

王永治预计腾讯2014巴西世界杯的总收入会超过2亿元，全互联网行业的收入也会达到7亿元，和伦敦奥运会持平。要知道，世界杯的总播出时长约2000小时，不到奥运会的一半。

没了直播权，视频媒体的广告收入为什么依然大幅增长？“第一，直播权没有外界想象的那么重要。特别是对于一届有时差，以北京时间后半夜开球的比赛为主的赛事，收视率并不高。”王永治说。昌荣传播的统计也表明，凌晨3点比赛的收视率约为0.55%，虽已比平常提高了150%，但绝对收视率依然有限。“第二，没了直播权，网络及视频媒体会策划、执行很多其他精彩节目。”王永治说，“以腾讯为例，点击排名靠前的栏目，除了进球集锦外，一些花边 新闻 反而更受观众喜欢。比如腾讯推出的‘巨星面对面’，以现场采访巨星为主；‘天下巨星’，以太太团、巨星夫妇故事为卖点，这些节目在世界杯开赛仅仅五天的时间里就为腾讯贡献了3.5亿次流量，超任意三家视频网站总和。”至今，腾讯已经采访了苏亚雷斯夫妇、内马尔、伊涅斯塔夫妇、卡西、罗纳尔多、勒夫、米卢、科比、纳什等数十位巨星。

确实，没了直播权，各大网站都加大了对其他资源的争夺力度。腾讯宣布独家成为“西班牙国家队官方视频日记”；新浪宣布与德国足协达成合作，每天提供独家采访；网易宣布成为巴西、西班牙国家队独家中文官网；乐视宣布签约C罗与比利时国家队；PPTV宣布成为德国国家队中国区网络视频合作伙伴。似乎各家对于巨星资源都志在必得。当然，有些也是一种噱头。比如腾讯确实有西班牙队独家视频产出，但新浪并未见到所谓德国足协每天提供的独家采访；网易所谓的巴西、西班牙中文官网实际上只有日常 新闻 报道，并未获得丰富的球星专访；乐视所谓签约C罗似乎成为了摆设；PPTV当初宣传与德国国家队的合作，也没有看到实际效果。

腾讯能在收入、流量等多方面排名行业之首，有其他网络及视频媒体不具有的优势。比如，根据数据统计，为腾讯贡献力度最大的来自微信、手机QQ、腾讯视频等九大领域，而新浪几乎不以视频为主，乐视等视频网站又缺乏腾讯那样的社交终端。“总的来说，网络的发展超越电视是大势所趋，这是网络和电视的不同属性和观看方式决定。比如网络可以随时观看，而电视就像电网，过时不候。”王永治说，“不过，体育比赛毕竟不同于娱乐，版权还是很重要的，因为最基本的一点，体育赛事需要镜头感。缺少直播权，可能让腾讯少了5000万元的直播销售收入。但这也只是一种算法而已，毕竟客户如果投了直播，可能就不会投其他花边栏目。总盘子也许并没有降低，无法一一量化。”