趋势网(微博｜微信)讯：盒子的背后，是受众，是一个走进千家万户的屏幕，同时也是难以估算的超级市场。此次，广电总局点名批评华数传媒与阿里巴巴合作推出的互联网盒子“天猫魔盒”，以及百视通的“小红酷盒”，是对盒子市场的一次大力整顿。业内普遍认为，拥有互联网电视牌照的7家企业将成为重要受益者，未来议价能力有望提升。因为作为ott产业的核心，对于盒子、互联网电视厂家与视频网站等内容提供商来说，进军盒子市场就必须依附这7家牌照方。

严厉、精准的规定

多重优势使盒子类产品迅速走红市场。近年来国内各大视频网站在多渠道布局方面竞争激烈。随着pc端视频市场的日益饱和，视频网站同时开始加大在移动端和电视端的布局，多屏融合正成为产业发展趋势。其中，在网络电视方面，视频网站的“客厅争夺战”也是愈演愈烈。而随着广电总局的清理整顿，视频网站进军客厅的战略无疑将在此过程中受阻。

根据相关规定，7家被广电总局核准的集成机构在选定拟合作的终端产品的类型、厂家、型号后，需向广电总局提交客户端号码申请。而后，广电总局将按照统一分配、批量授权、一机一号等现行的互联网电视客户端编号规则，针对合格型号的终端产品授权发放相应的号段，允许在号段范围内生产终端产品。经授权的集成机构，负责按照唯一原则确定每一台互联网电视客户端的编号。

这种规定可谓严厉、精准。

而实际上，广电总局早对此有明文规定，其2009年的181号文规定，互联网电视集成平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。同时，181号文还规定，互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上，不能接入非法集成平台;内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接。

同样的视频内容在电脑端、电视端或者手机端播放，分属不同版权。互联网电视机顶盒的出现使得一些获得了电脑端、手机端播放版权，但未获得电视端播放版权的视频网站提供了视频内容播放通道，实际这已经涉嫌侵权的范畴。故广电总局此次重申181号文加码监管力度，不仅是出于“净网”的考量，同时又有利于改善网络视频的版权侵权乱象，对于规范版权使用起到推动作用。

发展互联网电视，7张牌照够吗

目前cntv是电视盒子合作的主流对象，包括小米、乐视、华为等热门盒子均投靠其门下。华数和百视通则主打“天猫魔盒”、“小红酷盒”，湖南广电先后与华为、海美迪合作推出盒子“芒果派”、“芒果嗨q”。另外cibn与乐视、新兴的泰捷视频有合作关系，南方传媒和优朋普乐则正在试水相关方面服务，只有 cnbn一直按兵不动没有推出任何盒子。

创维研究院院长王志国认为，牌照方与厂商的合作模式相对简单。据他介绍，厂商生产的每一个电视盒子或智能电视都需要支付牌照方一定的费用，而牌照方除了给与生产授权外，还提供其所拥有的内容资源。

以智能电视为例，在第一批牌照发放时，牌照方收取家电厂家每台智能电视20元左右，但随着牌照增加到7张，收取的费用降至10元甚至更低。”王志国说，牌照方开始从长远角度考虑，本着互惠互利的关系，收取的费用会继续下降。

泰捷视频、海美迪等多家盒子厂家的相关负责人均证实了上述说法。目前7张牌照远远不能满足互联网电视发展的需要，未来随着牌照方增多盒子厂商的被动地位或将得到改善。但对目前还没有介入硬件生产的内容提供商来说，“关闭函”无疑将影响他们的预期。而对优酷、爱奇艺、搜狐等视频网站而言，原本试图进入“第四屏”提高流量和收入的想法将因此而受挫。

目前大部分内容提供商都是与硬件厂商进行“开放合作”，既不收取任何费用，亦不插入商业广告。这意味着目前内容供应商正不断“烧钱”试图抢夺家庭互联网市场的入口。

但内容提供商绝非是弱势群体，亦不甘心成为盒子厂商的“仆人”。近日，乐视网在向北京海淀法院起诉小米盒子等盗播其十部影视作品一案中取得胜诉，小米公司需赔偿乐视网损失15万元。不过有消息传出，此事直接导致央视cntv旗下的未来电视终止与乐视网的牌照合作关系，双方关系陷入僵局，令乐视盒子的前景蒙上阴影。

乐视发布声明，称与未来电视的合作“从未终止”。除了cntv，乐视还与华数、cibn等牌照方合作。

牌照方将成为市场受益者

随着广电总局的此次整顿，牌照方将成为重要受益者，其未来议价能力有望大幅攀升，行业中存在的乱象也会得到整治。尤其是价格竞争、无序竞争会受到严格打压，牌照方的合法权益、合法地位会获得更好的尊重。

互联网电视盒子近年来在国内获得迅猛发展。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。在此背景下，互联网电视盒子行业的规范也将推动传统行业的发展。

与此同时，行业专家认为，广电总局这次下发文件主要针对牌照方的违规行为，更大量的问题在那些山寨盒子。这次对有牌照的厂商的违规整顿，或是为接下来整顿无牌照、打擦边球的厂商做铺垫。另外，广电总局本次整顿意在打击未经播控审核的违规视频客户端及第三方应用软件;打击违规及盗版现象，意味着用户不能再通过聚合软件或者视频客户端观看免费内容，短期势必降低用户体验，削弱其相较iptv和数字电视的竞争优势。因此，视频客户端及第三方应用厂商，爱奇艺、优酷、搜狐视频等阵痛将不可避免。

不过，也有专家认为，禁止预装未经审核的视频软件客户端，这暂缓了互联网视频企业进入客厅，但互联网电视的牌照方话语权将增强，有线行业也将小范围地从中短暂受益。当然，互联网企业进军客厅市场具备战略级意义，在不触碰红线的前提下，互联网企业仍会积极向客厅市场渗透。

盒子被整顿 智能电视会受影响吗?

在监管部门“净网行动”的背后，是一个各种商业力量竞相角力的新兴市场——互联网电视。它成为it界继智能手机之后，下一个极具开拓空间的商业领域。在短短几年时间里，互联网开始渗透、改变，甚至颠覆传统的有线电视。

调查机构几年前的预计，中国互联网电视的数量将从2010年的200万台增至2017年的9300万台。而最新的数据则显示，截至2014年一季度，各类互联网机顶盒累计出货量已经达到1950万台。预计2014年全年，这个数字将超过4000万台，这样的增速已经和有线电视用户增量持平。

几年来，互联网企业、终端硬件厂商、广电和电信运营商等各种商业力量，争相布局互联网电视市场。不过，新兴产业的扩张之路，伴随着对政策底线的不断探底，其中不乏违规之举。即便时下颇受市场欢迎的小米盒子，在2012年也曾遭遇“叫停”，与此番“整顿函”所针对的问题几乎类似。

针对互联网电视突破政策底线的尝试，有业内人士直言：“互联网电视市场一片乱象，人人觉得自己能取代电视台和有线网，架个服务器就盗版盗播，卖个盒子就敢称王，本属政府管制的行业变成了菜市场，打击盗版、规范牌照，下一步该清理山寨盒子了，这将会是一套组合拳，最后行业市场有序发展，用户各取所需。”

而对于消费者而言，他们所在意的是，通过互联网机顶盒，是否还能够享有充足的网络资源，而这正是互联网电视最大的便捷所在。

事实上，在此次整顿中最受影响的并非互联网电视牌照商，而是诸如优酷土豆、搜狐视频等视频网站。业界分析，在互联网电视内容资源严格管控的形势下，互联网布局电视终端的步伐将被延缓，网络视频资源如何规范地进入电视播出渠道，还需要更多的办法。