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当泰晤士报，金融时报，和纽约 时报这些媒体还在煞费苦心研究付费墙，挖广告商，卖内容的时候，已经有传统纸媒开始往另一个方向发展。比如英国的卫报就另辟蹊径，开发能赚钱的app。虽然说付费墙这个概念还在上升发展期，但一个新兴的在伦敦的公司，叫做Sharewall的，正在往社交网络方向想法子，即使不能完全发展一个新概念，也要力求改变付费墙的缺点。

如其名，Sharewall的目标就是要你将看到的故事分享出去。分享得越多，你能得到的内容阅读权限越多。

但这有个前提吧，那就是：“用户愿意用什么样的价钱来买你的内容？”Sharewall的创始人兼CEO Anders Ibsen在看到媒体苦苦在这个问题上挣扎时，就想过这个问题。他说：“这个世界上的 新闻 分为两种，必须的和可有可无的。对于银行家来说，他就会很愿意买华尔街日报或者金融时报，你的公司也会很乐意订阅。其它的报纸就是可有可无的。”

在Sharewall上分享故事有要求，用户要做出阅读选择，范围取决于你的社交圈子大小。你的圈子里面的人越多，你就越少机会收到分享的要求，因为朋友多的人，每个人的共鸣更强烈。（由于你注册的时候授予Sharewall在你的朋友圈发布信息，与微博授权相似）

Ibsen在接受采访时表示，用户平均每读15至20条 新闻 ，就会收到分享要求。

这种模式的用意有如下几种，首先是在社交网络内创造媒体内容营销市场；二是提高点击率。这点Ibsen说已经有实验证明，此举提高了32%的点击率；三是将有点偏冷的内容也推广出去，这个基于Sharewall的用户邮件分享功能。

Ibsen将这个第三功能称为“赚钱的好途径”。他说：“如果我们观察今天的电子商务市场盈利，最大的来源之一，或者说是30%的盈利都来源于搜索。第二来源就是电子邮件。”他举了eBay,亚马逊和Fab等例子，并说：“但没有一个大的出版媒体在利用这个邮件平台的。”

Ibsen评论说，这可以开发媒体出版的新的竞争领域，但他们要生存，吸引广告商，必须走这条路。他说：“电子邮件的广告效果与我们看到的大横幅广告效果不一样。而媒体出版的广告来源却主要依赖后者，只有3%来源于网上广告。”Sharewall收集的关于用户阅读喜好的数据将用于生成对应的电子邮件，以推广进一步阅读。这样一来就成了潜在的推销广告了。

Ibsen补充说：“结合AI，我们用邮件推测用户喜好，相关度。这是一个完全自动化的解决方式。”如此一来，广告可以是媒体原创的，或是广告公司的。同时，最终掌握数据的人事媒体，而不是Sharewall。

听起来Sharewall与挺耳熟的，好像也不出奇。Khoi Vinh第一个提出追踪辨认用户的特定喜好这一想法，他是纽约 时报前设计师，现任Wildcard的用户体验VP。发展这个想法的是Xavier Damman，他是Storify(被Livefyre收购了)的创始人，而Spotify的收入主要是来自免费服务中的广告收入和付费用户的订阅收入。

Ibsen说他三年前就开始着手这个计划了，当年三月已经准备就绪，有进入市场的模板了。他说：“我认为最重要的还是电子邮件所带来的利润。”

这个想法是否会大红大紫？还是会招致广告商与媒体出版的互咬争吵？

Ibsen告诉记者，Sharewall最初只是打算在手机网络上推出。他说：“在手机上读 新闻 与使用社交用户的关联性很强，基本上市100%。”

有媒体出版商已经踊跃报名参加这一服务了，还有两个在最后试验阶段。这三个都是有付费墙，苦苦挣扎了很久的媒体，他们苦寻增加收入的方式而未果。

Sharewall目前从Ingenious Media融资到了150,000英镑，很快就要结束A系列的试验了。