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巴西世界杯激战正酣，想亲身前往赛场观战固然是一票难求，中国球迷要享受世界杯，几乎都是通过或大或小的屏幕，尤其在移动互联网高度发达的当下，用手机随时随地看球已经成为越来越多人青睐的观赛方式。看球尽兴了，流量却容易扛不住。不过随着运营商“发福利”，这个难题已经迎刃而解。记者了解到，近日在广州的球迷圈，一个叫“世界杯套票红包”的玩法悄然兴起，很多人纷纷反映“被刷屏”。

创新活动击中“流量”和“分享”两大痛点

今年以来，“微信红包”凭借互动性和趣味性强的特点，引发了用户的热情参与，其后众多形式相近的活动也应运而生。从全球运营商发展趋势来看，数据经营已成为未来运营商业务发展的主要推动力。因而在电信行业，广东省内各大运营商都先后推出了抢流量红包，或者购买流量包供朋友分享的活动。而此次广州联通全新玩法的“世界杯套票红包”可谓更进一步，是国内运营商首次推出的流量内容型互联网产品，也是国内首个运营商产品全程采用微支付的方式实现，突破了传统通信产品通过单个运营商内部计费的方式。这既是一种产品创新，也是对移动互联网用户体验的一种拓展。

利用当前最流行的微信社交营销模式进行推广，也是该活动引发关注的一大原因。记者了解到，其他运营商此前也推出过类似的转赠流量活动，然而经过一段时间的市场反应对比，广州联通此次活动显然更受欢迎。一方面，“套票红包”2元12G的超低门槛，无疑更能吸引用户。另一方面，广州联通此次主打“流量+内容”，在世界杯期间，这一“观战神器”迅速赢得了用户的青睐。此外，套票红包活动面向全网用户，而不限于本网，受众范围无疑更大。

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全城热议：抢红包引爆朋友圈

据了解，“套票红包”只需2元，就可以享受价值近百元的2个月手机电视使用权，可以观看60个直播频道、十万档点播节目，流量更是达到12个G的大手笔。用户只要关注“广州联通”官方微信号，在下方菜单栏“精彩活动”里点击“世界杯套票红包”即可参与活动。套票一张起售，可以独乐乐，更可以众乐乐——购买套票送好友。

“手快有手慢无呀！”“抢红包都不积极什么时候才能积极？”“小伙伴，本土豪来送福利啦！”这样的评语这几天是频频出现在从事媒体工作的李小姐的朋友圈。由于工作关系，李小姐的微信好友多为广东电视台的主持、记者及各类媒体人，她惊奇的发现众多王牌节目的主播们都在发放“套票红包”。出于好奇，李小姐也赶时髦地玩了一把。

“两块钱现在连一个雪糕都买不到，却能买到这么超值的流量包。我不仅给自己买了，还多买了几十个套票红包送给身边的朋友，几十块钱就能当一回土豪，太爽快了！”李小姐高兴地说。她以“过来人”的口吻介绍说：一次性购买多个红包，购买后可以将红包派发到微信朋友圈以及好友群组，让好友进行抢红包，还可以派发给指定好友。

记者随机街头采访了50名市民，对于手机看赛事直播这样的活动，有近六成的市民觉得，戴着耳机躺在被窝里看球赛是一件很享受的事情，不会影响到其他人睡觉，又能以舒服的姿势欣赏赛事，只要没有了流量的后顾之忧还是极好的。当然，还有三成的市民觉得，体育赛事当然要约上三五好友一起分享才是乐事。

一名通信业界观察人士分析指出，广州联通此次“套票红包”活动选取了世界杯这个举世瞩目的节点，通过最热门的微信朋友圈和微信支付方式，挑动了广大手机用户的分享激 情，可谓占尽了天时地利人和。相对于单纯的流量买赠活动形式，无疑是更具创新性，更有消费者洞察力的尝试，获得成功是在情理之中。