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Facebook将为用户投放个性化广告
编译 2014-06-14 16:27:10 ElenaYao
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趋势网(微博)讯:Facebook不仅在追踪用户,而且离广大用户越来越近。虽然它窥探人们的网络活动,忽视浏览器上“禁止跟踪”的设置,但最起码它还是提前将这一小小的行动告知用户了。

下一次登陆Facebook时, 你可能会看到以下图片中的一则通知。从该通知可以看出,Facebook正在促进广告业的发展,正准备从多方面入手控制用户。Facebook要传达给用户的意思是,他们公司将会一直追踪用户在第三方网页及应用的浏览记录,然后借此向用户提供更加个性化的广告。

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基于用户的网页喜好和其他分享在Facebook上的个人信息,Facebook会投放用户极有可能关注的广告。但是之后不久,美国的Facebook将利用某些数据,数据来源于用户访问的网站和使用的应用程序,为用户提供相关的广告。

如果你正在为一张婴儿床进行网购,Facebook极有可能将你归于孕妇的行列,同时为你提供针对性的广告,广告内容包括玩具,婴儿装,以及其他新生家长所需要的物品。

Facebook具有针对广告追踪“选择性退出”这一选项设置,但它并不真正认同浏览器发出“禁止跟踪”的请求。这也就是说,如果用户选择了Safari的“请求网页停止追踪”服务,或者向Chrome浏览器发出“禁止跟踪”的请求,Facebook会选择视而不见。

相反地,Facebook表示用户可以通过数字广告联盟(Digital Advertising Alliance)避开这一类目标广告的投放。数字广告联盟为网络用户提供选择性退出服务,共有115家企业参与联盟,用户可以自由选择是否允许这些公司的追踪服务。当然,选择性退出这一进程较为缓慢,而且只能够作用于用户访问页面时使用的浏览器。如果一不小心清除了所有的信息,不经意间用户就会回到广告追踪的行列。

Facebook 会遵照iOS和Android设备的“禁止跟踪”选项。据一位Facebook发言人透露,他们公司不认同浏览器的“禁止跟踪”服务是因为现在根本没有任何有关设置的行业标准。比方说,Twitter会认同这一做法,但是Google却不认同。

发言人说道,“我们将会继续积极提倡隐私保护,加强监管,认真处理相关事情,引导得到类似信息的公司在所作所为上达成共识。

广告透明度

Facebook正在扩大网络业务,获取更多个人信息,但同时给予了用户在广告上的控制权。Facebook 向不满定向广告的用户提供了选择退出定向广告信息,它将向用户展示 Facebook 收集了哪些信息,允许编辑用户想要看的广告类型。有一个新工具“广告参考”,来源于Facebook上的广告页面, 点击它用户就能够了解到广告出现的原因,并且通过它用户可以编辑个人兴趣。

举个例子,如果你是给自己的表兄妹网购婴儿床,那么你可以去除广告兴趣里的“婴儿用品”选项。如果你更愿意看到与旅游有关的广告,可以将旅游添加至感兴趣的行列中。

即使用户一开始没有分享自己的兴趣,广告公司也可以根据用户在Facebook上的踪迹来了解用户的兴趣所在。

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