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蓝色是世界上最广受欢迎的颜色，正因如此很多公司的标志设计和移动应用图标都采用了蓝色。但对于很多小公司而言，采用蓝色作为自己的logo或商标的主色调会让自己毫无特殊性可言，会存在自己的图标和竞争对手的图标相混淆的风险。

在几星期前我整理手机桌面图标时，这个问题就更明显了，当时我正纠结于Facebook和LinkedIn的图标应该放在哪儿。你可以看到，我的手机桌面图标是按颜色安排的，截图下方那一大堆的蓝色图标相当显眼。

这还不过是一个屏幕上的图标，而我的手机里一共有60个没放在文件夹里的应用（就是说这60个应用的图标都要安排在桌面上），这其中有16个应用的图标的主色调是蓝色，还有两个图标干脆就是纯蓝色的。

蓝色图标的数量占到了总数的四分之一，为这些颜色深浅不同的蓝色图标安排位置真的让我抓狂了。

正如上文所说的那样，品牌标志的颜色设计对于移动应用而言极为重要，因为一款应用的图标的安排和设计代表着这款产品的脸面。图标的外形设计本身很重要，但更重要的则是图标的颜色选择，这是一个需要着重考虑的关键点。

在对图标设计做最终决定时我们需要考虑很多问题。比如，目标用户是谁？产品特性是什么？这个图标可能会被摆在用户移动设备桌面上的哪个位置？等等。

就像一家公司的特性会从其商标的颜色表现出来一样，很多成熟的公司也使自己的形象和某些颜色联系在了一起，提起那些公司我们就会想到这些颜色。比如说当我们想到Whole Foods（美国有机商品超市）、英国石油公司，以及女童军（Girl Scouts，美国青年组织）这几家公司或机构，那么绿色、以及与绿色有关的一些涵义——成长、健康、自然、新鲜——就会跃入我们的脑海。

反之亦然：想到红色、以及红色所代表的精神诸如兴奋刺激、青春活力、紧张热烈，我们也会随之联想到CNN、维珍集团（Virgin，英国多家使用维珍作为品牌名称的企业所组成的集团，集团业务范围包括旅游、航空、娱乐业等）、可口可乐、红牛等公司。所以在我们为某个产品搭配某种颜色时，不妨想一想还有哪些品牌也选择了这个颜色，以此作一下比较看看品牌的特性和这个颜色到底搭不搭。

那么对于一款新推出的移动产品的图标，到底哪种颜色最合适呢？答案当然不是固定的。但是通过参考一些成熟公司如Facebook、苹果、雅虎的标志设计，或是参考以下这些由新兴企业通过99designs（众包类设计网站）提供的应用图标，相信会对你的图标颜色选择有所启发。

红色

TapStory这款iPad上的应用是为了“促进孩子在看图画书时的开放性创意互动。”TapStory的设计团队选择红色作为他们产品图标的主色调正是看中了红色代表着激 情、动力和青春这三个和自己产品密切相关的核心特质。

很多其他的公司也选择了不同深浅的红色作为自己应用图标的主色调，包括耐克、ESPN SportsCenter（一款为体育迷推出的实时更新体育 新闻 资讯的应用），以及Yelp（美国最大点评网站）。红色是一种非常引人注目的颜色，也是应用商店里的移动应用程序最喜欢采用的图标颜色之一，完全可以和蓝色一较高下。

橙色

橙色是一种有爱而欢乐的颜色。为了不落入红色和蓝色的俗套，很多公司开始采用橙色作为图标颜色，橙色也随之流行了起来。

Playground是一个为大学校园设计的发现 新闻 和管理 新闻 的应用，它的图标选择了橙色是因为橙色所代表的欢乐轻松和活力充沛的含义正契合了该公司想向用户们传递的信息——对生活的热情和积极参与。

黄 色

像橙色一样，黄 色 也慢慢的热了起来。虽然对黄 色 的一些其他的色调大家并不感冒，但是那种明亮而活泼的黄 色 却能唤起用户心中潜藏的那一股温暖和乐观。

敦豪航空货运公司（DHL）和Sprint（美国第三大移动运营商，全球性的通信公司）大胆地选择了黄 色 。如今，黄 色 也被一家小型初创企业Velloe看重，Velloe为用户提供了当地服务业务的在线预订。令人振奋的黄 色 能给潜在的用户们一种很舒服的感觉，在手机屏幕上那些大片的蓝色和红色图标中，明亮的黄 色 一枝独放。

绿色

很多个人理财应用都采用了绿色作为图标颜色，原因众所周知，绿色经常被和钞 票联系在一起。除此以外，绿色还是一种代表着平静和健康心态的颜色，相比于代表刺激和兴奋的红色，绿色的平和情绪更和理财这样的事务相契合。

Long Weekend，LLC公司（一家专注于为用户创造有价值的和长期的移动设备体验的软件开发公司）选择绿色图标来代表它的移动产品，这家公司旨在帮助个人的财富以“自然有机的方式增长。”而“自然”和“有机”的代表色不正是绿色吗？

蓝色

前文我已经提到了蓝色是世界上最为人喜爱的颜色，也正因此很多商标和图标的颜色都采用了蓝色，特别是对于那些希望走向全球化或是超越文化诠释（transcend cultural interpretations）的产品而言。

Coinbolt是一款为国际货 币比特币设计的电子钱包，对于它来说蓝色就是一个明智的选择。Chase（国际领先的理财服务公司）、美国运通公司（American Express，国际上最大的旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司），以及IBM，它们都选择了蓝色，因为蓝色代表着信用、力量和可靠——而这些特点都是用户们心目中的理财机构应该具备的素质，对于Coinbolt这款比特币钱包也不例外。

紫色

最少见的图标颜色之一，也许是因为紫色不像以上那些颜色那样比较中性。Jolimi是一款针对于17到25岁的都市丽人推出的时尚应用，紫色的图标同时也传递了好玩、有趣、有创意的味道。

对Jolimi来说，紫色是个明智的选择，不仅体现了品牌的特质，也让这个紫色的图标在其他颜色中引人注目。虽然雅虎将紫色作为自己的标志性颜色，但还有很多其他的应用和公司也十分青睐紫色，比如说HotelTonight（一款提供当日酒店预订服务的应用）和Luna（一家深夜货运服务公司）。

考虑你所要传递的信息

对于一家要开发和推出新产品的公司来说，它的品牌战略中的最重要一环就是为它的应用图标选一个合适的颜色。每一种产品都是一个特别的存在，我们有必要设计一个能传递出品牌特质的图标，这样它才不至于迷失在满屏幕的各式各样的图标中而无处可寻。

正因如此，在选择一个图标设计方案时，不仅要考虑目标用户，如果想向国际发展就还要考虑潜在的文化差异，此外还要注意竞争对手的商标设计。

半途进行品牌重塑或是改变图标颜色并不是一件多么稀奇的事（Urbanspoon是一款饭店推荐应用，为了让自己的图标适合于iOS7的美感曾重新设计图标）。想象一下在一组井然有序的蓝色图标中竟然有一个黄 色 的乱入了，这是多么让人纠结的一件事。也许这就是为什么有的公司会更改图标的原因。

贵公司的图标是什么颜色的呢？它有很好地传递出贵公司产品的特质吗？

作者：Emilie Futterman，Fueled公司（一家分设于纽约和伦敦的移动开发公司）的产品策略分析师 （The Next Web）