嘀嘀打车1个月烧4亿 火速烧钱价值何在 | 趋势网
趋势网
趋势网 > 文章 > 正文
嘀嘀打车1个月烧4亿 火速烧钱价值何在 转摘 2014-02-12 16:42:50 Vecho
特朗普赢得2024美国大选 美国大选选举日所有投票结束 徐艺洋扇完巴掌黄子韬就老实了 蒂芙尼成都太古里店被砸 美媒测算特朗普已获超200张选举人票 
原来你买的都有隐藏券!快查淘宝天猫内部优惠券

趋势网(微博)讯:嘀嘀称日均订单183万,其中微信支付订单为70万。与此前腾讯公布日均订单70万,微信支付48万有较大出入。通过一个月的活动,微信支付的新增用户已经达到预期,日均打车订单70万,超过支付宝打车支付数量。打车软件通过烧钱式的补贴进行火拼不是市场的长效机制,如何自身造血,成为打车软件面临的最大问题。

嘀嘀打车1个月烧4亿 火速烧钱价值何在考研报名禁止使用海马体照片 蒂芙尼成都太古里店被砸 蜂花删除真假闺蜜争议性漫画 引导失误致冠军变亚军痛失21万奖金 上海迪士尼疑老太带孙插队被怒吼

嘀嘀打车称用户数超4000万 数字现乌龙

在打车软件烧钱战愈演愈烈之时,嘀嘀打车率先收手,宣布将打车补贴从10元降至5元。与此同时其官方称:用户数已经突破4000万,日均订单为183万单,其中微信支付订单为70万。值得注意的是,在2月7日,腾讯也公布了相关数据,嘀嘀打车全国日均订单70万,其中微信支付订单超过48万。两者数据有很大出入。

对此,嘀嘀打车市场部相关人士向凤凰科技表示,“腾讯的数据是我们提供的,之前可能出现报道上的不准确,以我们现在公布的数据为准。” 腾讯公关部也做出相关回应,称2月7日发布的数据是从1月10日到1月26日,由于表述方式不够明确,引发了歧义和困惑。

若昨日嘀嘀打车方面公布的数字真实准确,那么其用户数已逼近竞争对手快的打车在前一天公布的4000万,并且日均订单超过快的打车128万。

虽然从数字上看,嘀嘀打车战绩由于快的打车,但是否形成用户的忠诚度,成为检验嘀嘀打车4亿花费价值的重要因素。

嘀嘀打车运营副总裁张晶称,此前现金补贴政策已培养了一部分稳定用户群。“以北京为例,以前七八成的司机在最初一周是收到一笔车费立刻就提现,后来逐渐到一天提现一次。现在,司机平均提现的频次是3天一次。这说明不少司机已经信赖并习惯使用嘀嘀打车。”

但从多家媒体采访现状来看,乘客的忠诚度并不高。乘客胡小姐表示,当得知“嘀嘀打车”软件返现减少时,她第一反应是打开手机中的另一款“快的打车”,毫不犹豫地选择后者叫车。“只是换一个软件,就能多返5元,肯定会这么做。”

微信打车支付数超支付宝钱包

除了嘀嘀打车达到预期的用户数和订单数外,在这场耗资4亿的土豪活动中,微信支付成为一大.赢家。

据嘀嘀打车公布的官方数据来看,1月10日至2月9日,嘀嘀打车中平均日微信支付订单数为70万单,总微信支付订单约为2100万单。其数字高于2月9号其竞争对手快的打车所公布的支付宝支付单日最高60万单。

互联网评论人士洪波向凤凰科技称,对于腾讯本身而言,打车软件做的好与否并不重要,迅速获得新增用户数才是其最终目的。烧钱不等于不理性,关键看目的是什么。通过一个月的活动,微信支付的新增用户已经达到预期,日均打车订单70万,超过支付宝打车支付数量,在腾讯看来这钱花的是值得的。

并且,用户在使用微信支付车费的同时会将自己的银行卡与微信绑定,因此即使嘀嘀打车用户忠诚度低,可能随时会选择其他打车软件,但是对微信而言并无损失。

从布局线下支付的角度去看,打车行为对用户线下支付习惯的培养较为重要。而一旦用户习惯了某个线下支付产品,又会将这种习惯延伸到PC互联网,此外,PC端的电商规模也远没有线下经济的规模大。

除了圈占支付用户,支付场景过少一直是微信支付其备受诟病的地方。而腾讯可以借助嘀嘀打车布局本地生活、出行服务,从而丰富其具体的支付场景。因此,腾讯花费4亿元,使微信打车支付的用户数超过支付宝打车的用户数是值得的。

4亿烧完后,嘀嘀打车是否还有钱可烧?

所谓背靠大树好乘凉,依靠阿里和腾讯,快的打车与嘀嘀打车自今年年初开始了烧钱大战。

在2014年元旦,快的打车宣布,北京首次使用快的打车的新用户将获得30元的话费返还。活动持续一个月,预计总投入超过1亿元。

而在1月上旬,完成C轮融资的嘀嘀打车也开始了土豪补贴。1月10日,嘀嘀推出10元补贴推广活动。快的迅速跟进,称将追加5亿请全国人民坐车,对乘客补贴10元,司机补贴15元。

嘀嘀打车火速烧光4以之后,那么其1月份获得的1亿美元(约6亿人民币)融资,现在还剩下约2亿元。按照这种烧钱速度,在打车补贴减半的情况下,剩下的2亿元仅够1个月的补贴活动。而嘀嘀打车后续是否会继续获得资本上的支持,目前尚未有相关消息。

截止目前,快的打车尚未发布补贴具体金额,但快的打车副总裁李敏向凤凰科技表示快的打车目前并不缺钱。

在金错刀看来,由于两大打车软件之间的竞争已经上升为两大巨头之间的较量,所以只要阿里不收手,腾讯也不会就此打住。背靠两座金山,打车软件不会出现资金上的问题。而此次嘀嘀打车降低补贴金额,可能在酝酿新的营销举措,不排除更加烧钱的可能性。

打车软件通过烧钱式的补贴进行火拼不是市场的长效机制,本身即是不可持续的。互联网分析人士洪波表示,打车软件本身需要摆脱外部输血带来的依赖症,回归到产品的用户体验在内的常规竞争本身。而如何自身造血,成为打车软件目前面临的问题。

快的打车李敏告诉凤凰科技,快的打车在去年收购租车软件大黄蜂,并且一直处于有收入的阶段,未来租车服务也会是快的打车的收入重点。并且目前已有汽车品牌厂商在进行广告方面的商谈。

“打车软件未来肯定要靠卖服务赚钱,租车服务只是其中一种。”金错刀说道。

结语

总的来说,4亿烧完之后,嘀嘀打车是否还会继续烧钱要看巨头的战略和布局,打车软件的烧钱大战又回归到了巨头之争。在移动支付领域,阿里腾讯愈战愈烈。

更多  限时  视频 
正在看美女  









某宝是什么,为什么叫某宝?对!我就是那个某宝
更多  限时  视频 
全页海量资源!周妍希 易阳 珞可可 沈梦瑶 穆菲菲 夏茉
资讯    头条  人物   盘点  爆料  花边    囧图  段子  福利
热图    极品美人佟蔓无圣光无遮福利
奇闻    特朗普赢得2024美国大选 美国大选选举日所有投票结束 徐艺洋扇完巴掌黄子韬就老实了 蒂芙尼成都太古里店被砸 美媒测算特朗普已获超200张选举人票 特朗普赢得2024美国大选 美国大选选举日所有投票结束 
专题    优衣库  iPhone8  苹果X
标签    互联网+  智能物联  增强现实  虚拟现实
感谢各大网址导航推荐本站
360导航
UC导航
Opera导航
毒霸网址
无限趋势·趋势网:关注互联网热点
www.mtrend.cn
@趋势网
趋势网
京ICP备09071216号-4