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阿里巴巴集团提出对高德集团的收购显示了这家电子商务巨头正试图基于整合基于位置的数据到其电子商务等服务当中。但问题是阿里巴巴将如何正确地做到这点呢？

使用地理位置信息来吸引手机消费者的方式有很多种，阿里巴巴市场的一个关键因素是在竞争智能手机用户有限的时间和精力上努力锁定目标。

当一名智能手机用户走进一家北京的服装店，阿里巴巴可以利用该用户的位置数据发送出商家在其淘宝和淘宝商城购物网站上的关于时尚单品打折的促销消息。

对阿里巴巴来说，得到高德软件的完全控制权可以帮助它产生更多在淘宝等电子商务服务上的移动流量。淘宝是中国最大的在线交易市场，该网站上有700万商家卖着超过8亿件商品。

为了给智能手机用户提供特定位置通知，移动即时消息服务也将是一个有效的工具，因为人们每天多次使用通讯应用程序与朋友和其他人聊天。

因此，对阿里巴巴的挑战之一是它自己的消息应用程序，来往。ForresterResearch分析师Bryan Wang说到，来往正在努力争取在中国智能手机用户之中得到普及。

去年以来，阿里巴巴一直在积极推广来旺应用程序，以抗衡腾讯的微信这一拥有超过2.72亿的月活跃用户的主导消息应用程序。尽管腾讯还没有想出在微信上充分整合基于位置的服务的方法，分析人士表示，微信占据智能手机用户注意力的能力是一个强大的资产。

除了来旺，阿里巴巴也可以集成基于位置的通知到其支付宝钱包这个移动支付应用程序当中，Wang指出，支付宝钱包提供了一个出租车呼叫功能，这使得一些智能手机用户更频繁地查看该应用程序。

目前，高德软件提供自己的智能手机地图应用程序，它的竞争对手是搜索巨头百度的地图应用和其他类似服务。目前高德应用程序允许用户在台湾名模兼演员林志玲的声音中接收导航服务。像Google地图一样，该应用程序显示了你在地图上的位置，无论你在是步行、开车或坐地铁它都可以帮助你找到方向。该应用程序还提供附近的餐馆和酒店信息，以及旅游景点和娱乐设施的选择，这些都是基于用户的位置的。用户还可以通过高德软件预订旅游景点的门票。

尽管高德自己的应用程序面临着激烈的竞争，持有有限的中国政府颁发的许可证号码的事实使得这家公司对阿里巴巴很有吸引力。该许可证允许高德公司在全国范围内派车获取城市和道理的地理信息。

淘宝的搜索功能—该网站主要是通过搜索链接式的广告获取收益—这使得阿里巴巴成为中国规模最大、能力最强的搜索引擎之一。分析师认为，这样的技术资源可以完善高德的地图服务。

最新公布消息表示，阿里巴巴已经从去年以来投资一系列的在线服务及其他业务，包括其在新浪类似Twitter的微博上18％的股权。上个月，阿里巴巴和由阿里巴巴创始人马云成立的私人股权投资公司同意以1.7亿美元取得中信21世纪有限公司的大部分股权，这表示它将与这家鲜为人知的信息技术公司建立起医药数据业务。