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文/卞海峰

在刚刚过去的2013年，中国互联网圈又火了很多概念，什么互联网思维、互联网金融、可穿戴设备、大数据等等，其中自媒体尤为出彩，那么自媒体又是什么？

所谓自媒体就是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身 新闻 的一种途径和即时传播方式（来源于百科）。

从这段描述中我们可以看出自媒体本质是“人”，而只要有人的地方就有江湖，自媒体当然也不例外。于是乎各种自媒体联盟纷纷出现，各种自媒体大师开始走穴，各种自媒体平台应运而生，甚至还出现了自媒体人因站队，相互排挤对方派系的现象。

他们纷纷冠个高端大气上档次的组织名字，做的还是传统媒体、公关圈的事情，唯一的改变就是媒体的内容由采编变成了UGC，甚至这点都没有改变，因为新浪从博客时代开始就一直就是采取的这个方式，所以说自媒体本身可能就是一个伪命题。

拔下自媒体的外衣，还是内容之争

其实自媒体并不是什么高大上的产物，更不是压死纸媒的最后一根稻草。无论是权威的专家，还是街道侃侃而谈的大妈，他们只不过是有独立思想的自媒体人，区别在于他们所影响的范围、传播的载体不一样而已。权威的专家可以去拥有百万观众的电视媒体上去发表自己的观点，而街道大妈则是在街道邻里间发表自己的观点，这都是认知盈余的表现。

或者我们换种角度来看待自媒体，自媒体就像是当年的个人站长，微信、微博或者是搜狐 新闻 客户端就像是当年的建站程序，最后你会发现开个自媒体账号与当年建个科技博客基本是殊途同归。

脱下自媒体的外衣，你会发现自媒体间的竞争本质还是内容，而不是载体、平台之争，好的载体、平台只能是锦上添花，并不能雪中送炭。这点从纸媒的此次变革就可以看出来，并不是说纸媒开个微信、做个官网就能存活，而是需要去迎合用户进化后的阅读习惯去做内容。

一面是浮华，一面是现实

令峰哥感触最深的是最近和很多传统媒体人聊天，被问及最多的问题就是“我是不是该离开传统媒体去做自媒体?”说实话，峰哥也不知道如何回答是好，因为传统媒体人看到的是自媒体浮华，甚至是虚假的一面。诸如鬼脚七双十一微信广告售卖价格过万，程苓峰在百度百家日入过万，罗振宇通过微信公众账号24小时狂揽800万等等，但是真的如此吗？

据一位不愿意透露姓名的资深传媒大佬（其与罗胖私交甚好）向峰哥透露，实际情况并不是这样，这有点像心理学中的从众心理学，这些自媒体人声称自己有多少受众、故意造势以提升广告的售卖价值，但是往往广告投放的实际效果会很差，这个时候他们就会以影响力搪塞之。如某不知名自媒体人号称自己的公众账号粉丝里有PONY(马化腾)，其可以通过内容定制将特定信息传达给PONY，但是这样的内容定制却价值不菲。

其实与网站的竞争规律一样，自媒体也是遵循长尾规律的。只有那么少数几个人，在媒体的联合帮助下突围了出去。而更多的所谓“自媒体”，在自媒体业内，或者媒体业内扮演的只是群众演员。其文章得不到媒体方的流量支持，自己本身也没有影响力，所以经常出现很多好文无人问津的情况。无人问津也就意味着没人关注，就更别提媒体价值和收入了。

一面是浮华，一面是现实，或许这才是如今的自媒体的生态。