趋势网(微博)讯：最新的消息显示，入华仅半年的Kindle已经实现盈利，在国内电子书市场死气沉沉的当下，该消息无异于一道曙光，让外界看到了互联网企业“不靠硬件赚钱，而靠内容盈利”模式在电子书领域的可行性。

Kindle入华半年实现盈利

2007年11月， 亚马逊Kindle电子书阅读器首发上市,立即引发轰动，也吸引了大批的跟随者。

国内，汉王科技率先举起了奔向电子书市场的大旗，然而几年的时间下来，Kindle风生水起，成为亚马逊的重要营收来源，汉王则是一亏再亏，不得已将研发重心转向手写轨迹、文字识别、人脸识别、数字阅读等四项业务。其他的跟随者，诸如爱国者、联想、方正，还是当当、京东、盛大，亦或是大唐电信等等，均未能逃脱汉王电子书的命运。

鉴于众多探路者的失败，业内不看好的电子书市场发展前景的声音此起彼伏。有分析认为，国内盗版风行，用户根本没有为付费阅读的习惯。厂商们“不靠硬件赚钱，而靠内容盈利”的思维与这一现状严重相背，失败是必然的。

但无论是众厂商的失败还是业内评论的看衰,都未能打消亚马逊将Kindle推向中国市场的决心。

今年6月7日，Kindle最终正式进入中国，彼时业界大都对其持观望态度，亚马逊内部人士也并无十足的把握。

经过半年的时间，Kindle业务交出了一份不错的答卷，据媒体报道，亚马逊中国副总裁白驹逸透露，Kindle业务在中国已经实现盈利。对比此前“汉王们”的失利，Kindle的成绩应该说是相当亮眼。

鉴于Kindle业务不错的表现，上周二，亚马逊宣布第二代Kindle Paperwhite电子书阅读器国行版正式上市。白驹逸并未向媒体透露Kindle及电子书业务在中国的销售数字，但他表示从整个数据趋势来看，Kindle平均购买和下载图书并不少于很多成熟国家。

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内容盈利不再是梦？

回顾国内厂商进军电子书市场的情况，用户体验差是导致他们失败的重要原因。

无疑，电子书内容的丰富程度、优劣情况将直接决定用户的购买意向。但很多厂商却在内容并不完善的情况下，强行售卖硬件，这种急功近利的做法，直接使他们失去了用户的信任，也使尚处培育期的市场受到了极大地损害。

《 新闻 出版总署关于电子书产业发展的意见》曾专门提到，电子书原创内容不足，而在内容缺乏的情况下，厂商强行卖硬件造成了对市场环境的破坏。

有分析指出，目前全国大约有580多家出版社，数千家民营工作室，还有数以百万计的作者，他们分别掌握着数字出版的权利。没有他们的授权，任何网上出版都寸步难行。一般而言，电子书的价格要低于纸质书，如果与终端厂商之间不能达成相对平衡的利益关系，很难指望出版社会积极配合。

但某些互联网企业却在未与出版社达成一致意见的情况下，自行打出电子书免费牌。结果可想而知，这一疯狂的行动很快即被出版社叫停，他们的诉求简单而明确，掌握定价权，控制自身的触网速度。

国内厂商在电子书领域走得太急了！

而在与国内出版社的沟通上，亚马逊则有较大突破。白驹逸认为，电子书并不一定会冲击到传统纸质书的销量。根据白驹逸的说法，亚马逊会给予愿意合作的传统出版社一些扶持政策，比如同步发行畅销书纸质版和电子版的图书，将在很好的位置对其进行展示，往往电子书销售的好，也会带动纸质书的销量。目前，一些比较活跃的出版社如中信、魔铁等几乎都是新书和电子书同时发售。

与出版社的合作，直接带动了亚马逊Kindle业务在国内市场的发展。也让外界看到了互联网企业“不靠硬件赚钱，而靠内容盈利”模式在电子书领域的可行性。

结语：

亚马逊CEO贝索斯曾对媒体说过这样一句话，我们真正在建造的是一个完全整合的媒体服务。硬件是此服务中的一个重要元素，但也仅是一部分而已。我们不从你购买的设备中盈利，我们会在你使用它的时候赚钱。

不靠硬件赚钱，而内容盈利，是互联网企业进军硬件领域时打出的一致标语，但却鲜有成功者，Kindle业务盈利无疑让外界看到了希望。