如果你刚刚购买了Android手机，面对琳琅满目的应用程序商店可能会点不知所措，不知道该选择哪一种商店下载应用程序。这种困惑很多用户都有。除了iPhone之外，移动运营商、操作系统厂商、终端厂商……几乎所有操作系统，都拥有各种各样的程序商店，数量超过20家。虽然这样的混乱局面给消费者和开发者带来了困惑，但对于运营程序商店的厂商而言，现在更重要的是大肆圈地，抢占势力版图。无论是对于用户还是开发者的争夺，厂商都已经陷入了一场应用程序商店的大乱斗。

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什么是应用程序商店 应用程序商店是由运营商、操作系统厂商、终端厂商等公司，为移动设备创建的应用程序下载服务，允许用户从商店中浏览、下载一些为移动终端开发的应用程序。用户可以购买或免费试用，让该应用程序直接下载到移动终端上。其中包含游戏、日历、翻译程序、图库，以及许多实用软件。

超过20家程序商店的混战

据最新统计数据表明，作为应用程序商店的鼻祖，苹果APP Store上已有超过30万个应用程序，下载次数达到40亿次。2011年，应用程序商店这一市场的利润空间，也将突破百亿元规模，由此我们不难理解，为什么近段时间会有大大小小无数的应用程序商店孕育而生。

从规模上看，有数量刚刚突破10万的Android官方程序商店——Android Market，也有软件数量达到2000不久的Windows Phone 7程序商店——Marketplace。而从类型上看，则有移动联通这样的运营商、诺基亚OVI这种厂商，甚至还有安卓市场这类第三方开发商。我们大概计算了一下，目前在中国已经正式投入运营的应用程序商店超过20家，尽管规模不一、阵营各异，但如此多的厂商蜂拥而至，无疑显示了这一市场的巨大价值。

有的厂商涉足这一领域就是为了盈利，高通执行副总裁安德鲁·吉尔伯特表示，“构建一个强有力的移动生态系统，从而为开发商提供利润丰厚的业务机会。”但也有厂商提出了不同的看法和战略，宏碁CEO吉安弗兰克·兰奇则认为，“推出应用商店的目的并不是为了盈利，没有软件的支持，硬件将无法发展。”可见不同厂商推出应用程序商店的目的各不相同，如此多应用程序商店的出现虽然给市场带来了活力，但也给用户与开发者带来了困惑。

与开发者合纵连横的较量

“我们的CEO史蒂夫上任之后说，他最关注的就是开发者、开发者，还是开发者!”诺基亚全球副总裁邓元鋆在不久前召开的诺基亚开发伙伴峰会上，对开发者的表态引起台下一阵骚动的同时，也相当于公开向其他阵营宣战。的确，作为目前几大阵营最核心的组成部分，应用程序商店的好坏，很大程度上关系到一个阵营的成败，Symbian目前的颓势表现，与OVI商店的疲软不无关系。所以几大阵营现在对于程序商店的比拼与开发者资源的掠夺，实际上已经进入了明争暗斗的阶段。

并且，这样的竞争绝非一味讨好或引诱，也有带有侵略性的“占有”。也许是看到了Android应用程序商店增长所带来的巨大威胁，苹果APP Store不久前给一款应用程序的开发者发送了一封电子邮件，喝令开发者在软件介绍中去掉有关“Android”的描述内容，可见苹果对于旗下商店开发者的管制有多么严格。与苹果的强硬相比，诺基亚在Symbian占有量节节败退的情况下，已经确认对开发者在OVI商店上提交的大部分应用“永久免费”，此举也使得诺基亚OVI成为了收费仅高于Android Market的应用商店。

当然也有比较中庸的阵营，Windows Phone 7和Android旗下的应用程序商店，就对开发者保持着颇为谨慎的态度。一方面两家厂商都通过赠送终端、优化分成机制、扩大产品线来提升开发者的向心力。另一方面又同时提出了限制付费软件数量、开发工具类型、禁止开发视频 聊天应用等制度，来限制开发者的行为。有的是百般迁就，只为博得同情与支持;有的是强硬孤傲，目的是舍我其谁;应用程序商店之间的较量，也从侧面体现了各个阵营对开发者的严格控制以保持势力。

中国市场的本土化博弈

说到中国市场第三方应用程序商店的数量，Android说它是第二，没人敢做第一。正是由于Android平台的凌乱，以及Google一直没有开通中国市场应用商店的支付渠道，很多第三方开发商才看到了其中的潜力。

目前，中国市场比较流行的用户支付手段主要是运营商、支付宝和财付通，而Android官方的应用程序商店在中国不支持其中的任何一种。这就给了拥有类似功能，又能给开发者带来收益的第三方Android程序商店机会。相对于其他阵营拥有用户及潜在用户更巨大，却没有一个官方的支付渠道，Android应用程序商店的乱局正在于此。

另外，不仅是支付渠道的问题，更重要的是应用程序商店的软件是否适合本土用户的需要。迈奔灵动公司运营总监李鹏表示，“国外的APP Store模式在中国很难成功。第一是内容不会针对中国市场调整和策划，第二是提供的内容不见得符合国家法律，第三是开发者和发行商很难形成共赢的局面。因此，本土化商店有机会在中国打败国际厂商，打造自己的APP Store模式。”所以我们可以看到，现在涌现了很多类似于联想乐Phone、魅族M8这样的专注于本土化的程序商店，目的就是为了在本土化博弈中赢得胜利。它们不追求软件数量，不追求全球化的价值，玩的就是适合中国人，也许这才是本土应用程序商店的出路。

观点：程序商店的“一站式”演变

很多人认为苹果的APP Store运营得非常成功，但打个比方，APP Store有超过30万个应用程序，但纯粹为中国用户开发的却并不多，用户在App Store上找一个真正适合自己的应用可能要花很长时间，这说明APP Store模式并不适合中国市场。

我们可以看到，现在很少有程序商店从终端、系统到开发者的一站式服务，苹果是，但它的目标用户太大、太广，导致的结果就是目标用户不明确。在阵营统一化发展的驱使下，应用反而会向着细分化的方向发展，这就注定了应用程序商店的发展趋势。向上是相对单一的终端+自定义优化的系统，向下是深度合作的开发者+本地化应用，程序商店贯穿其中，所有环节都是端到端的。未来，应用程序商店一定会向着目标市场、目标用户更精准的方向演变。 [来源：天极网软件频道]