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在线视频行业的竞争正由单打独斗的时代转向不同阵营之间的较量，不站队的公司在新格局下将很难立足。

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种种迹象表明，在线视频行业正在出现以下几种变化：

1、 爱奇艺依托百度的巨大流量优势，已开始威胁优酷土豆的市场地位；

2、 优酷高层开始频繁拜访360，并对360的移动视频APP导流功能极度重视。

3、 不掌握流量入口的视频网站开始向拥有流量入口的巨头站队。

4、 未来的竞争将是视频网站+流量巨头组成的不同阵营之间的较量。

巨头开始控制互联网（PC以及移动端）流量入口

看看巨头控制PC和移动端的流量入口的情况：

1、 百度：PC端，百度已经牢牢占据了约80%的搜索市场份额，控制住了上游。移动端：为掌控移动互联网流量入口，百度又在今年收购了91无线，根据DCCI数据显示，百度+91的移动分发市场份额将达到24%以上，通过收购百度掌握了中国最大的第三方应用分发平台。

2，360：PC端，360导航推出以来，对百度形成了巨大威胁，目前360导航每天访问用户超过1亿人次，数据显示360导航已占据15%的市场份额，而且这一优势仍然继续扩大。移动端，为了抢夺移动流量入口，360采取了PC端与移动端捆绑的方式，PC用户会被提示下载360移动端软件确保手机安全。通过这一捆绑方式，360手机助手等一些移动端APP使得360占据了移动流量霸主地位。

3，腾讯：在PC端，腾讯凭借QQ系构建了入口，而在移动端腾讯更是凭借微信+手机QQ建立了门槛极高地入口。

4，阿里巴巴：在PC端，拥有淘宝等流量巨大的网站，同时，阿里又入股新浪微博、UC优视、等高德公司，以加强对移动流量入口的控制力。

总之，无论在PC端还是移动端，很大部分的流量入口已经都几大巨头吃掉（特别是360、百度、腾讯），视频的入口也不例外。

巨头也都极端重视投资视频，开始抢建入口了，为什么呢？因为视频是吸引海量用户的刚需，并成为流量变现最佳途径

对于掌握了流量入口的巨头而言，如何变现成为一个难题。

以360为例，虽然这家公司在搜索市场迅速吞噬了百度的份额，但目前依然只能依靠游戏这一个变现渠道。

巨头们一方面掌握着大量的互联网流量，一方面却又不得不面对流量变现价值低和流量无法变现的难题。

另一方面，已经经过多年积累的在线视频行业正在迎来黄金时代。以优酷土豆为例，今年Q2较去年同期增长超过30%，已经成为渗透率最高的互联网服务之一。CNNIC数据也显示，截至2013年6月底，中国网络视频网民达到3.89亿，网民中上网收看视频的比例为65.8%。

更重要的是，随着移动互联网的井喷，视频网站将可能创造更有想象力的商业模式。

“我们未来的目标就是从传统渠道手中抢更多的广告份额。”爱奇艺CEO龚宇直言未来的商业目标。他预计，未来2至3年内来自电视、手机、平板的流量将为爱奇艺贡献90%的流量，三屏融合将令他抢夺传统电视广告更有信心。

无独有偶，龚宇的老对手，优酷土豆集团CEO古永锵也发现了移动与PC融合后将引来商业模式的变革。优酷网今年对移动端和PC端的产品进行改版，并发布多屏战略，其中最重要的一点是在电脑和手机上统一了用户界面。

多屏使在线视频成为继网络游戏之后最容易变现的互联网服务。

战队开始：优酷频繁拜访360爱奇艺成百度核心业务

掌握流量的巨头困扰与变现，而拥有最佳变现渠道，并会冲击传统电视广告的视频公司却困扰于流量。如果两者结合呢？

事实上，这种整合已经拉开序幕。

1，优酷靠拢360。

360在移动视频端抢占流量入口的战略级产品影视大全将于9月16日推出，据知情人士透露，优酷土豆内部对这款产品相当看重，并在近期与360“走得很近”，这款产品引来了优酷产品部门中高层的频繁拜访。

知情人士未透露双方具体会谈的内容，但表示360影视大全这款产品得到了优酷总裁魏明的直接关注。

2，爱奇艺当然是和百度站在一起喽。

与优酷的热情形成对比的是，爱奇艺对这款产品反映冷淡。

一位知情人士透露，爱奇艺虽然未排斥这款产品，但由于百度的原因，未来不排除抵制这款产品的可能。爱奇艺是百度目前最重要的业务之一，而360是百度最大的竞争对手，即使与360合作对爱奇艺有好处，也不会这样去做。

而百度内部也有过用爱奇艺替代视频搜索的提议，其中最重要的一点就是百度将视频流量全部导向爱奇艺，但由于这个提议反对者太多，而百度也有诸多顾忌而被搁置。

不过为了体现对爱奇艺的支持，在TCL与爱奇艺合作的互联网电视发布会中，久未露面的李彦宏公开为爱奇艺站台，他此前也公开表示，视频是百度非常重视的一个垂直领域，会全力扶持爱奇艺的增长。

3，乐视靠拢腾讯？

此外，业内还传出腾讯视频将注资乐视网的传闻，这似乎正面乐视将和腾讯站到一起。

4，阿里拿下新浪视频？

此前有消息称阿里巴巴将买下PPTV,未果。近期又有消息称，阿里巴巴亦将投资新浪体育。无论如何，在腾讯视频当家人刘春宁加入阿里并负责新媒体业务后，阿里巴巴的视频野心已经浮出水面。

结论：一位不愿透露姓名的视频行业人士表示，目前视频行业中，搜索引擎带来的流量仍能占据35%-60%的比例。

“360推出了一款影视导流的app，优酷立刻就很重视这个非常容易理解。优酷收购土豆后成了行业第一，但是这1年多来却并没有做好，其中很重要一个原因就是百度对爱奇艺的支持令优酷无法拉开与爱奇艺之间的领先优势。现在百度的对手做了一款app，优酷当然希望借此取得与爱奇艺同等较量的地位。”该人士如是说。

对方判断，不仅优酷导向360，未来会有更多的视频网站开始选择站队。单打独斗又不掌握流量入口的视频网站将很难生存。

这些迹象都说明了：在线视频已经由视频网站之间的竞争升级为由内容、流量等公司组成的不同互联网联盟之间的阵营较量。