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如果大家已经看了苹果官方的发布会视频或者媒体介绍，或许已经知道了此次发布会的大致情况。对于一直对苹果发布会有很多期待的消费者来说，今天的发布会可以说是有点太简陋了。整场发布会除了之前已经毫无悬念的iPhone 5s 和iPhone 5c 之外，并没有任何让消费者感到激动的产品。而且此次发布会时长85分钟，还不到一个半小时，可以说是比较短的一次发布会。

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在发布会上，苹果首先介绍了彩色的iPhone 5c，配置上和已经停产的iPhone 5 几乎一样。而在外形设计上，iPhone 5c 采用了红白黄绿蓝5种颜色的塑料机身，同时还搭配了红白黄绿蓝黑6种颜色的手机壳，在搭配上可以创造更多效果。

之后最让人期待的iPhone5s，虽然在外观上和iPhone 5 完全一样（配色由黑白变成了白金灰三种），但在配置上却有不少提升。5s 采用了64位的桌面级A7 处理器，性能比上一代快2倍，支持32位和64位软件。同时iPhone 5s 还是用了M7 专有运动处理器芯片，可以长时间处理像加速仪、三轴陀螺仪、GPS 等运动传感器。而最让人兴奋的是iPhone 5s Home 键上的Touch ID，可以360° 识别指 纹，手指只要放上去便可以进行解锁、加密、安全认证等。另外5s 在摄像上也进行了不少优化，虽然仍是800万像素，但其感光元件要比之前更大，双LED 闪光灯也让成像效果变得更好。

客观来讲，从隔代升级的传统来看，新一代iPhone 确实有很多亮点的。不管是iPhone 5c 多彩的外壳，还是iPhone 5s 多彩的配置，整体上对于消费者来说还是非常不错的。而且新iPhone 全面拥抱LTE 4G网络，虽然苹果官网没有列出中国移动，但从香港的网络支持介绍来看，iPhone5s和5c 确实支持中国移动的TD-LTE，只是可能需要等等了。

但除了多彩的iPhone之外，整场苹果发布会却并不让人满意。首先是保密工作，最近的两三届发布会，苹果的保密工作做得越来越差，基本上之前泄露的信息就是苹果发布会上的内容，甚至是全部内容。而之前苹果发布会上给观众带来不断冲击的感觉已经没有了，One More Thing 也没有了，有的只是上面宣布一个新东西，然后下面观众鼓掌，然后心理面默念：“哦，确实是这个……”

其次，对于之前一直传言iPhone5c 是瞄准中国市场来说，新发布的iPhone 5c 在国内的售价为4488 。无论怎么说，这可真的不是为中国大众消费者准备的。即便是在有运营商合约的情况下，没有合约传统的普通消费者也会把合约预存价加在一起算。对于中国消费者来说，单单这个价格，就让多彩的iPhone 5c 黯淡不少。

而从苹果最近发布的几款新品来看，虽然价格仍高高在上，但在设计、工艺上却真的变得廉价了，而且产品上没有多让令人激动的创新。摄像头还是800万像素、金色和塑料iPhone 让苹果引以为傲的工业设计水准下降了不少、外形一般的彩色多孔套……产品没有创新、设计平庸化，让人们对苹果的领先优势有了质疑。

最后，此次发布会除了iPhone5s 和iPhone 5c ，没有任何新品出来。不管接下来苹果会不会在十月份再次举行发布会，这次发布会的情况是很难让观众接受的。之前传言的iPad、iPad mini、MacBookPro、Apple TV 都没有出现，而按照苹果一年或两年一更新的习惯，iPad 5、第二大iPad mini 这是都应该出来了，而且MacBook Pro 也应该有一个小幅度的迭代，但事实是没有。一个半小时，苹果只发布了两款产品。

这次发布会，可以说是苹果历史上最单调的硬件发布会了。iPhone 只是小幅度更新，而且是之前就泄露了，其他没有任何新的产品或改进。如果说苹果把自己的iPhone 称作是“生来多彩”，那对于苹果本身来说，可以说是“光芒不再”。发布会结束，苹果的股价便下跌了2%，或许这就是市场对苹果此次发布会的态度吧。