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应对微信:米聊的差异化之路 原创 2013-08-08 11:33:38 echo
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趋势网(微博)讯:微信5.0上线了,铺天盖地的关于微信及其游戏的讨论,伴着微信与阿里的龃龉在业界热闹非常。而另一边,似乎被遗忘多时的米聊也借着这个热闹也重新进入了大众视线。8月7日消息,小米联合创始人黄吉江就表示:腾讯的微信真的很强大,米聊争第二条社交链是必须要做的。对于早于微信诞生的社交前辈来说,米聊这般争做第二的追求似乎有些“不争气”。但对于“先发失利”的米聊来说,要应对气势汹汹的微信,业界纷纷表示,差异化是最明智的选择。怎样做到不像微信,做出自己的风格是米聊当前的努力及未来的机会所在。

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趋势网配图:米聊VS微信

米聊是小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台,跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具,通过手机网络(WiFi、3G、GPRS),可以跟你的米聊联系人进行实时的语音对讲,信息沟通和收发图片。虽然米聊在2010年便正式推出,但我想大多数和笔者一样先知微信后晓米聊的小伙伴儿们,一不小心就会认为这是微信的模仿者。在类似的功能与定位下,如果米聊没有足够的品牌魅力,想要扳回一局着实很难。

探寻差异化竞争,米聊也的确在努力。跟小米手机的网络饥饿营销类似,米聊也开始为自己找一个重点定位点,而非极力迎合所有人。失了先机,求同反而会变得普通,存异才有自己的特点。今年以来,米聊开始了战略收缩,有意识的打造一个“发烧友聚集地”标签。兴趣和爱好成为一个辨识的点,有时候对于消费者而言“小众”一定程度上等于“尊贵”。而用户共同话题和兴趣的区分,会让他们觉得自己是选择上的“贵族”。

多有可能会杂,少就要做到精。这也是米聊的一个定位,并不会跟微信一样急于拓宽领域,专注与聊天、群的体验,在最基础的地方做出品质是米聊现阶段的坚持。

但是也有人表示担忧,截至今年7月,米聊用户量突破4000万,日活跃用户突破400万。而其中,小米手机拉动的米聊新增用户比例,超过三分之一。这些数字代表了什么,这些用户是否能长期留守,并且持续增长,这都是值得忧心的问题。兴趣爱好的针对性,米聊并非独有。微博和人人都有相应的板块,并且用户相对稳定整个体系也相对成熟。如果米聊主打“发烧友”的差异化竞争,会否是自动切断了原有功能,退出与微信的竞争,却同时又招惹了其他的竞争者呢?

当然这只是我们的担心,据米聊负责人介绍,新版米聊的Android版本将在近几天上线,iOS版本米聊已经给苹果商店递交申请,也将于下周上线发布。究竟米聊此番主打兴趣小组、细分群组的转型能否成功,还需要看用户的反馈。要找到真正可行的差异化之路,并且做好做大,米聊还需要努力。

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