被“毒化”后的新浪微博:还有第二春吗? | 趋势网
趋势网
趋势网 > 文章 > 正文
被“毒化”后的新浪微博:还有第二春吗? 转摘 2013-08-08 10:13:22 Edward
西安一女生称应聘总助被要求陪睡 景区回应将水龙头设计成生殖器形状 马斯克要求台湾供应商搬出台湾 李佩霞案今日开庭 蜂花删除真假闺蜜争议性漫画 
原来你买的都有隐藏券!快查淘宝天猫内部优惠券

趋势网(微博)讯:

,新浪,电子商务,网民,移动应用,粉丝,阿里巴巴,被“毒化”后的新浪微博:还有第二春吗?

对微博不爽很久了,本来微信5.0发布,只想聊他们两个,但偏偏在同一天,阿里浪推出了微博淘宝版,这不是故意找事吗?那休怪我们忍不住吐槽了。

近日,圈内聊起微博,无不摇头叹息,多有“伤仲永”之叹。遥想当年,大家把改变世界的使命都扔到了微博的肩膀上,不曾想,几年下来,用户体验没有做好,商业化也是一塌糊涂,如今被淘宝“毒化”之后,还有第二春吗

我待会再解释,为什么要用“毒化”这个词。

先说微信,微信5.0上线以后,最热闹的莫过于对游戏、扫描、支付功能的猜想,游戏横扫手游市场,街景导航覆盖生活服务,扫一扫则是要做实物电商的入口(扫一扫功能为何这么重要?因为他就是一个APP的眼睛,是一个软件感知并链接外在世界的器官),马化腾变现微信为吸金入口,意态明显,不过,微信还是让我们看到了移动互联网的新鲜之处,带来了一些新体验。不像微博的每一次更新,都只是几个按钮的腾挪,而不是商业生态的延伸。

只是,很多人质疑微信覆盖生活服务领域的能力,认为,这个领域是靠地推部队堆起来的,绝非弄个街景照片就可以解决,但是他们忽略了互联网的业态,从来都是有轻、重之分的。

轻,就是信息集合,只提供信息,干的就是聚拢的活,hao123怎么日进斗金?360导航为何炙手可热?每年几个亿的收入,人家也没地推部队啊?优惠券,积分,团购,会员体系,返利等等,作为商业的环节之一,他们有存在的意义和价值,微信就应当把自己的五亿用户当成会员一样做好服务,只需要做轻业态的事情就可以了,在一个APP内,打造完整的生态闭环,是一个太过高深的技术活。他不需要重,也不可能重。

回过头来,再看看微博做了什么?用户体验越来越别扭,网页端微博,连删除按钮都没了,评论与@的提醒一直很混乱,重复信息泛滥。在商业化方面,跟淘宝的融合,更是生硬而无趣。

自从阿里浪发布协议以来,微博界面上,淘宝的广告闪的让人生厌,强推的微博总是占据你的第一屏,如今推出的微博淘宝版总有一种让人恐惧的氛围:人类历史发明社会化营销,不会就是让你一天到晚看到自己关注的人和不关注的人(微博强推号)整天发布的无所不在的广告吧?!我感断言,这绝对是营销文明史上的梦魇!

这是对微博的"毒化",恶化的是社交媒体环境!

按说,新浪淘宝郎情妾意小日子过的好不好要天长日久才能看得出来,在人家新婚燕尔的蜜月期就批来评去的,显得咱不够宽容。但他们的行为已经显示了他们思维的"倒行逆施"。

从他们合作的三部曲----广告联盟、强推微博号、微博淘宝版,我们很轻易的可以观察,他们的社会化营销姿态是强推式,而不是吸引式。微博淘宝的合作是双方业务对接而不是消费者需求对接。

什么叫业务对接?新浪有流量,淘宝有商品,他们的思路是:微博用户购买淘宝商品,让新浪流量变现。淘宝的流量饥渴人所共知,有了新浪微博这个流量大河,他们真想使劲灌啊灌啊……

问题是,网民什么想法啊?网民需要什么啊?一个人中午十一点半在微博上浏览,他即将需要什么?一个在旅游景点用微博的人,他会需要什么?一个在外参加活动的人,在微博上希望得到什么?

这些才是赤裸裸的正当时的需求啊!微博从来没有想着,如何刺激用户在微博这一平台上释放自己的需求,而想到的就是流量变现。

但是,流量的角色是不同的,搜索引擎上的流量,更多的是包含了用户内在的直接需求和焦虑,而广告联盟,导航,促销硬广等等的流量,更多的是外在的刺激,新浪微博没有引导用户到微博上解决消费需求,而是强推,以为有针对性的强推就是精准营销,其实,这离精准营销还有好几条街呢!

社会化CRM不是这么玩滴,这太浅薄了。无论是新浪还是淘宝,所谓围绕用户做体验还是立给别人看的牌坊,真正要为用户着想的话,两者结合的第一步应该围绕生活服务来做,让用户在微博上可以完成他当前的紧急需求,而不是实物电商。

微博的产品经理应该思考,如何让用户尽量不跳出自己的网站或APP,只要用户简单快捷的在你这里得偿所愿,何愁流量不变现?现在很多生活服务类商品比如电影酒店,用户已经可以在微信或者移动百度上下单,这不是简单的便利性问题,这是战略问题,微信已经通过街景实现了街区电商化的第一步,街区电商化是电商的第三个阶段,微博错失之后,内有淘宝"毒化",外有微信紧逼,还能有第二春吗?

新浪微博不是难以变现,是他们没有设置好流量变现途径,几亿网民的需求放在那里不去满足,而是先灌进一批流量饥渴的网店,这是在缘木求鱼!

新浪微博难道忘了吗?虽然马云是你的"干爹",但用户才是你的"亲爹"!

更多  限时  视频 
正在看美女  









某宝是什么,为什么叫某宝?对!我就是那个某宝
更多  限时  视频 
全页海量资源!周妍希 易阳 珞可可 沈梦瑶 穆菲菲 夏茉
资讯    头条  人物   盘点  爆料  花边    囧图  段子  福利
热图    极品美人佟蔓无圣光无遮福利
奇闻    西安一女生称应聘总助被要求陪睡 景区回应将水龙头设计成生殖器形状 马斯克要求台湾供应商搬出台湾 李佩霞案今日开庭 蜂花删除真假闺蜜争议性漫画 西安一女生称应聘总助被要求陪睡 景区回应将水龙头设计成生殖器形状 
专题    优衣库  iPhone8  苹果X
标签    互联网+  智能物联  增强现实  虚拟现实
感谢各大网址导航推荐本站
360导航
UC导航
Opera导航
毒霸网址
无限趋势·趋势网:关注互联网热点
www.mtrend.cn
@趋势网
趋势网
京ICP备09071216号-4