阿里收PPTV指日可待:看二线视频突围战 | 趋势网
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阿里收PPTV指日可待:看二线视频突围战 转摘 2013-07-29 20:02:19 Edward
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趋势网(微博)讯:

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据悉,来自投行方面的消息显示,阿里巴巴入股PPTV的谈判已经接近尾声,很有可能马上对外宣布。与PPTV有共同投资方软银的阿里巴巴,确实曾与PPTV进行接触并有意投资,但目前尚未清楚是会收购还是入股。

在并购、自制剧、社交视频等各种概念的炒作之下,2013年毫无悬念地成为国内视频网站最热闹的年份。然而这些大戏并不仅仅是一线大佬们的狂欢宴,二线视频企业也不甘落寞,纷纷出击。在这场异常残酷的竞争中,大家都在用生命刷着存在感。

一、保守的内容战

内容为王,是传统电视和视频网站所信仰的宇宙真理。从2011年开始的版权大战如今已从明火转入暗战,有实力的一线大佬一边忙着烧钱购剧,一边在喧嚣的自制剧与UGC舞台上自嗨,而多数手头拮据的二线视频网站如果烧钱跟大佬拼,无疑等于自杀。但内容既然是命根子,那么作些姿态还是有很必要的。

2013年这个经济大环境不景气的情况下,各家钱袋并不如往年鼓鼓囊囊,包括优酷土豆也喊出回归UGC。而作为二线视频网站的酷6和56背景与市场处境相似,做出的内容决策也惊人地一致:主攻UGC。然而视频网站要想成功炒作和推销自己的概念,必须领风气之先,而酷6和56的UGC战略的失误之处在于“跟风”,跟风就意味着沦为炮灰。因此不得不说,二者此举纯属昏招。再加上今年优酷土豆借助与微博、人人网的合作,已成功攻入酷6与56的后院,二者所谓“社交分享”的卖点成了活生生的悲剧。

对手们在UGC的道路上狂飙的时候,迅雷看看依旧“八风不动”,专注高清电影版权的收购,据称迅雷看看迄今已经花了超1亿元来充实高清电影库,还将开辟付费版块。但迅雷看看的战略定位并不清晰,在用户心目中,“迅雷”的品牌集合了下载工具、播放器和视频网站等多个功能,因此廓清业务模块,提高用户认知度方为当务之急。

在内容的战场上,暴风影音一直比较低调。最近暴风开始一系列的高调曝光宣传中,其内容战略也随之露出端倪。在视频版权市场,独家与非独家版权的价格比大约是10:1,而第一轮和第二轮播出的价格又相差一倍之多。据称暴风仅将精力集中于影视剧,且不涉足自制内容;暴风基本不做独家版权,过于昂贵的内容则买第二轮播出权,并保证前100名的新片,要拥有60部以上。即所谓“60分战略”。同时暴风也聚合一部分其他视频网站的内容。相对一线的优酷土豆、爱奇艺和版权大户乐视,“60分”的保守策略带来了超高的内容购买性价比。但暴风CEO冯鑫“不争”的背后,既有对版权大战的警惕,又隐含着对烧钱的无奈。

二、噱头百出宣传营销战

视频网站的竞争在很大程度上是营销宣传的博弈,每个公司在竭力发声的同时,不忘拉对手做垫背。时不时跳出来说自己在某个指标上已超越优酷土豆位列业界第一,或者在技术、硬件上创造概念大力推广,已是业界惯用手法。就二线视频网站而言,虽然大多数时间,它们的声音都被大佬们的戏份所淹没,但如果因此而彻底失声,则会使它们在业务推广、品牌知名度等多方面陷入被动,进而意味着自己将出局。这也是我们看到2013年以来不少二线视频企业打着以排名、收购等种种噱头频频高调亮相的原因。

作为上市公司的酷6,今年以来的财报颇受冷遇,最近CEO的人事更迭之后,集中于在自制内容和UGC的推广营销;与酷6相似,56网则在随着人人网财报发布时露脸之余还频频举行战略发布会,为UGC和微电影战略摇旗呐喊,时不时放出收购的口风;(可是你信吗?)相比起来刚分拆不到一年的迅雷看看,在年内几乎还没有高调发声,相应地给外界的感觉是爆料太少;七月,六间房也联合艾瑞召开了发布会,打破了演艺类视频网站(社交视频)“闷声发大财”的局面,社交视频从此高调进入人们的视野。

二线视频网站中的PPTV堪称绯闻小公主,先后和搜狐视频、阿里巴巴乃至苏宁都传出了绯闻。而这些 新闻 给了PPTV不少露脸的机会,令不少分析认为这只是PPTV的营销阴谋,而其中不少有关资金链的负 面信息,对于一个正在估值售卖的视频网站并不是什么好事;低调的暴风影音在最近召开了“老二宣言”的发布会。很难想象有哪家视频网站会乐意去当这个位置尴尬、名字也不太好听的“老二”。在这个数据标准有争议的“老二”背后,实际是暴风在暗示着自己意欲脱离二线。然而和所有二线视频网站一样,暴风因为理念和资金问题,前期宣传投入过少,撬动市场有相当难度。

三、极客技术战

今年视频网站行业关键词是收购和内容,技术战从来没有机会站到舞台中央去。然而对于无力收购、难以拼独家内容的二线视频网站来说,从不断改进技术,提高用户体验,不失为低成本赢得用户的好办法

H.265技术今年成为多家视频网站的爆米花,翻来覆去地炒。在一个金砖收费、细水管带宽的国度,高画质低带宽需求的技术一定是人民大众喜闻乐见的福利。PPS、迅雷看看等诸多厂商在桌面、移动领域均推出了带有H.265技术的视频应用软件,PPS还特意为这个技术起了个讨巧的名字:“臻高清”。

技术战的另一个玩家是暴风影音,早在桌面播放器阶段,暴风就有“左眼高清”、“3D”等诸多卖点,进入在线视频时代,暴风在此基础上做了和H.265相似的事情:提高带宽和画质平衡点。CEO冯鑫曾放言国内能用1M多带宽看1080P视频的只有暴风一家,而且也将自己领先于业内三年的转码技术以及内容采集决策系统,作为行业竞争的“护城河”。然而这颇令暴风自豪的技术背后也藏着技术陷阱:强调技术优势固然是为了用户体验更好,但对于暴风来说,极客式的技术流带来的是挥之不去的“播放器”市场定位梦魇。

四、收购:诱惑还是陷阱

纵观几年来视频行业的纵横捭阖的战场,二线视频网站盈利普遍困难、内容拼不过大佬、加上资金链时时紧张,被收购似乎已是宿命难逃。从业界的并购大势来看,横向并购(业务内容类似的并购)费时费力且效果不大,由于自制内容的发展,纵向并购(上下游并购)或者成为未来几年的趋势。

今年5月百度以3.7亿美元并购PPS,这个价格的示范作用影响深远,直接导致PPTV在与潜在买主的谈判中出现估值分歧,搜狐视频和阿里巴巴持币待购,并购传闻暂时没了下文。

然而,估值问题只是魔方的一面,更大的问题在于,待卖的二线视频网站很多,而有实力进行横向并购的大佬只剩下BAT和搜狐视频了。百度已经两度出手购得爱奇艺和PPS,短期内不可能再入场;现金充裕的腾讯视频并不需要横向并购扩充用户,至今没有表达并购意愿;阿里巴巴资金充裕,行踪神秘,之前已低调收购音乐网站“虾米网”,如果再进军视频领域,也不算是意外(29日已经有内部传出消息:阿里收购PPTV已进入谈判尾声,而腾讯视频前总经理刘春宁已低调加盟阿里巴巴,如两则传言都属实,则刘春宁未来很可能会负责PPTV事务);搜狐视频的问题在于现金流并不充裕(不要相信张朝阳拍胸脯保证的10亿美元现金流,那根本不够用)。

而在二线视频网站当中,唯一敢多次明确声称要继续并购的是56网,而且定位于上下游的纵向并购。当然,56是否能并购成功,在于其干爹人人网是否愿意继续给它输血。而说到输血与被吸血的问题,曾与360接洽的暴风影音就更敏感一些,暴风CEO冯鑫傲娇地宣称,如果注定被买家吸血,那就选择不卖。据称这家递交了创业板上市申请并苦苦等待政策放闸的公司,自己也仍存有纵向并购的梦想。

五、产业链布局、移动互联卡位战

内容、营销、技术和收购等方面着眼于当下,而进行产业链的纵向布局、发力移动互联网,则着眼于未来,是每个视频网站坚固其自身“护城河”的重要选择。

上游的内容生产方面,酷6和56执着于UGC和微电影,PPTV也推出了自制内容版块,但详细举措还有待时日观察。而暴风则剑走偏锋,意图在教育视频上有所突破,据称暴风年内将会上线教育平台。不难看出各家在内容差异化道路上迈出了实质性的步伐,至于市场反应如何,还有待观察。

二线视频网站中,仅有PPTV推出了互联网盒子PPbox,但反响不大,而暴风则因为盒子受政策影响太大、且内容互不兼容以及自身实力问题,明确拒绝了进军硬件制造领域。硬件制造,尤其是作为过渡品的互联网盒子,竞争压力大,在内容产品上缺陷明显,因此多数二线玩家有意无意的缺席,也许是个明智选择。

而对于移动互联领域,PPTV宣称移动端活跃用户达到7000万,而迅雷看看则采取异业合作,将自家app与联通等运营商合作,推出超低套餐服务,同时还与硬件商如中兴、康佳手机以及小米盒子合作,在内容和app捆绑营销方面取得了1700万安卓用户安装量的好成绩。而暴风影音对移动端应用态度淡然,但这并不影响其app在周覆盖人数近800万、仅次于优酷,成为另外一个参数上的“老二”。

总结:尽管整个行业在基本排名上已经出现了“固化”迹象,实现突变和跃迁显得越发不可能,并购的诱惑与威胁始终存在,而且在生存空间不断受到一线大佬们挤压,国内二线视频网站并未放弃突围的努力,仍然从内容建设、营销宣传、技术优化以及移动互联等领域发力突围。同时别忘了,二线视频网站还面对着并购暗潮,或许几个月内我们就会看到视频行业一场资本腾挪的大戏再次上演。

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