趋势网(微博)讯：北京时间7月28日消息，美国《连线》杂志网站日前发表署名瑞安•泰特(Ryan Tate)的分析文章。作者认为，Facebook交出的第二季度业绩虽然喜人，但也暗藏极大的不稳定因素，而投资者应该对此有所警惕。

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以下为文章概要：

对于Facebook的投资者而言，现在貌似有资本好好庆祝一番了。在经历不愉快的首次公开募股(IPO)和将近一年不尽如人意的财务状况后，Facebook终于迎来了一次大爆发。在日前公布的第二季度财报中，受移动广告收入的大幅提振，该公司收入同比增长53%，至18亿美元。周四，Facebook股价涨幅近30%。这些利好消息似乎意味着Facebook将进入前景更为光明的新阶段。

不过，在大肆庆祝之前，我们来看一下Facebook收入的高速增长是否具有可持续性。诚然，由于一些长期客户对于Facebook平台的坚定支持，该公司相当大的一部分收入属于健康且可以保证的。然而，Facebook还有大量其他业务收入来自移动应用的推广广告。当然，对于这部分收入，该公司的高管显然是不愿向外界道明的。这类广告的大部分都属于短期合作，而购买这种广告的都是获得风投投资的企业。为了在短时间内获得大量用户，他们不惜花重金跑马圈地。换句话说，当风投泡沫挤破后，这类广告收入就将立刻消失。

在投资者开始大量买进Facebook股票之前，他们希望清楚知晓Facebook对于这类广告的依赖程度。而对于那些欲彻底了解因初创企业投资过热所带来风险敞口的投资者而言，这类的信息更是重要。市场研究机构Bernstein的分析师卡洛斯•柯尔杰纳(Carlos Kirjner)不看好Facebook前景，并将该公司股票定为“卖出”。柯尔杰纳说，移动应用制造商日渐下降的投资地位可能将影响Facebook收入。这些初创企业给Facebook带来的负 面效应类似衰败中的社交网络游戏巨头Zynga。曾经红极一时的Zynga曾经占到Facebook总收入的12%。而现如今，Zynga却怂得抬不起头。

柯尔杰纳分析称：“很多试图通过Facebook扩大规模的初创企业可能将以失败而告终，而他们的失败将造成广告需求量的减少。而问题在于，我们不知道这部分业务对于Facebook的收入有多重要。”事实上，并不是没有人询问这方面的情况。前不久召开的Facebook财报电话会议上，华尔街的分析师就特别要求该公司对广告收入进行更加详细的解读，但其高管却闭口不答。不过，通过推理，这部分收入应该占到该公司移动广告收入的较大份额，因为Facebook高管提及应用安装广告称，这部分是业绩增长的强劲推动力。

Facebook COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)在财报电话会议上说：“来自移动应用安装广告的收入正在提速。我们认为Facebook是应用开发者以具有竞争力速度获得消费者的最有效方式。我们将提升这部分市场份额，并致力于这块蛋糕做大。”

Facebook联合创始人兼CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)在随后的发言中也再次强调了移动应用广告的重要性，认为这是该公司平台战略的重要组成元素。

扎克伯格说：“我们看到越来越多人开始使用移动应用安装产品。对于研发者是否对这个付费推广系统感到满意，我们刚开始也是持怀疑态度。事后，我们惊奇地发现，这已成为他们最为稳定的应用发布方式。”

似乎应用初创企业和研发者乐于花钱购买其产品在Facebook上的曝光率。不过，当这些研发者的产品成熟到不需要再进行这样的宣传，或是因为这样推广投入造成企业的倒闭，Facebook将面临什么影响？可能，还有更多的研发者会取代他们的位置，继续在Facebook上作宣传。然而，这样繁荣的景象不会永远存在。本周，Facebook证明，其已经解决了一个问题，找出了移动端转型中的生存之道。不过，Facebook这样做将令其更多地暴露在过热的初创企业经济链条之中。在投资者为Facebook过去一个季度的辉煌业绩庆祝之后，他们应该对我们刚才谈到的问题有所关心。