趋势网(微博)讯：

选秀1.0？选秀2.0？再战江湖的快乐男声没有预料到，时隔三年，娱乐选秀圈会发生天翻地覆的变化，以至于7月12日那天与中国好声音的正面PK上演得如此激烈，更为尴尬的是在首轮公关战中快乐男声吃尽苦头。

想当初，湖南卫视不仅节目做得好，而且营销方面也经常独辟蹊径，从快乐女生采用粉丝短信投票，到后来的贴吧营销，都成为中国娱乐节目的经典案例。今年刚刚开始的选秀综艺季，面对中国好声音咄咄逼人的声势，快乐男声在7月18日最新一场全国20强战直播中，已经在尝试一些新的社交玩法，而且取得了不错效果。

具体哪些新玩法呢？

一、主持人微博“投票”

当晚21点32分，快乐男声主持人何炅发表了以下这条征求意见的微博，此时距离节目开播不到半小时时间，数以万计的网友纷纷在评论中发表意见。

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实际上，作为粉丝数接近3500万的微博当红明星，何老师早已深谙微博的各种玩法。无论是此前的百变大咖秀、快乐大本营还是现在的快乐男声，何老师都会不定期在微博上透露点内幕，而且会加上明确的关键词，吸引粉丝参与话题讨论。

但这一次，何老师直接在微博里面征求网友意见，这种开放式的内容无异于发起投票，到直播结束时单条微博杀入热门微博榜，收到了超过5.2万条评论。

二、口播增多微博内容

根据不完全统计，在当晚快乐男声两个小时左右的直播内，主持人何炅和汪涵共六次提到了微博，这与之前的数字相比有了明显提升。(根据电视台与赞助平台的常规合作，一般一场节目就提及一次互动的方式，足以看出节目方对微博的重视，而且有两三次是随机发挥的。)

直播刚刚开始，何炅就对电视观众口播了之前发布的那条预热微博，强调已经有两万多名网友在微博中进行表态，并表示眼镜会“时而戴，时而不戴”，公开回应微博粉丝。另外一名主持人汪涵则表示，虽然自己没有微博账号，但是会通过何炅的微博与粉丝交流。

在此后的直播中，两位主持人多次提到了微博内容。有趣的是，微博上有疑似现场网友爆料，选手唱歌时汪涵、何炅一直在台下刷微博。由此大胆推测，主持人口播中增加微博内容应该是得到栏目组授意，他们会充分利用选手唱歌以及广告时段查看最新讨论热点，从而在口播中做到“与时俱进”。

直播结束时，何炅再次对微博表现进行了总结，他表示有4万网友在微博上关注快乐男声。其实何老师还是太保守，甜头远不止这些，在新浪微博上，有上百万人在关注他主持的这场青春盛宴，直播结束时#快乐男声#已经冲上了热门话题榜的第二位。节目期间#快乐男声#的提及微博达1839621条，提及人数达1014765。

三、直播细节网友说了算

除了主持人口播以及前期预热，7月18日这场快乐男声直播还有一个细节给人留下了深刻印象。

当时，经过广告休息，节目刚刚切回直播画面，马上就要进入导师公布单组晋级结果的环节。此刻何老师并未直接让导师发言，而是表示“微博网友说能不能多给李宇春一点镜头”，作为导师的陶晶莹也就顺应粉丝的呼声主动坐到李宇春旁边，让下一个镜头直接锁定在陶晶莹跟李宇春身上。

这种随机应变的做法，给李宇春的粉丝们带来了很大满足感，后者纷纷发表微博对此表示支持。从更深层次来说，这个细节实现了主持人、导师与网友三方面的互动，而且跨越了电视与手机两大屏幕。

一次不经意的口播，再加上明星的主动配合，让粉丝获得满足感，从而为主持人、明星和节目三方加分，相信这种方式今后会越来越多的被运用到综艺节目中。长此以往，未来的节目怎么演，或许将更多的由微博网友说了算。

总结：

社交网络的应用已经成为娱乐节目应用最多，且最有效的推广平台了，美国版#好声音#在社交媒体的推广已经形成了一系列的运营规范，比如他们要求，签约中明确要求明星导师必须开通Twitter实时表达感受并就穿衣表演等征询粉丝;twitter话题评论实时更新在屏幕中，专门团队筛选，时间差15秒;邀请人气明星作为社会媒体通讯员，引导话题讨论;10人团队维系官方账号。

刚刚过去的Thursday，对很多忙碌的上班族来说依然是“受死DAY”，对快乐男声来说则像一个“社思DAY(社交思考日)”——三年前还集万千宠爱于一身，三年后则要面临各路高手的挑战，在社交口碑上，与最大对手中国好声音的首场公关战可谓完败。变则通，通则久，虽然背后是一手开创国内选秀时代的团队，但如果不能与时俱进，再辉煌的过去也只是历史。

按照不完全统计，今年夏天，有13档选秀节目等着我们去看，综艺节目的竞争异常激烈，最终鹿死谁手还很难预料。从快乐男声两期节目的变化来看，这个综艺季，将有更多的社交元素被植入到综艺节目，接下来一段时间内，与微博等社交平台的深度结合与互动将为综艺节目带来更多的玩法，也将为广大观众、粉丝带来耳目一新的娱乐体验。