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2013年，“皇后”、“妃子”、“婆婆”、“媳妇”不再在电视剧里斗个你死我活，历史英雄、武侠英雄开始霸占荧屏。然而从年初《楚汉传奇》开始，《隋唐演义》、《隋唐英雄》、《赵氏孤儿案》等几历史大剧的平平收视与出品方的期待都大相径庭。 7月4日《精忠岳飞》将在安徽、山东、天津、浙江四大卫视首播，据该剧新媒体独家版权发行方盛世骄阳透露，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、迅雷看看等多家新媒体播出平台将与卫视同步上线。随着开播时间进入倒计，《精忠岳飞》的宣传攻势更是空前猛烈。

《精忠岳飞》：将军一声号令，粉丝莫敢不从？

“我娘在我背上刺字：尽忠报国。何谓忠？勿忘国耻，光复中原！何谓国？万千黎民父老乡亲，他们在哪里祭拜祖先，他们为哪里吟咏诗词，那里就是我们的国。”最新曝光的《精忠岳飞》片花中，黄晓明慷慨激昂的陈述让无数观众心潮澎湃，更引发了网友对岳母所刻之字究竟是“精忠报国”还是“尽忠报国”的争论。

早在2012年年底《精忠岳飞》出品方确定全剧由60集变更为72集时，就有不少网友大胆猜测，除了有不少精彩镜头不舍剪掉外，增加的剧集带来的广告收益也是主要原因之一。但也有不少网友表示：“这样就可以看一个暑假了，很过瘾！”

进入6月后，从三地明星齐聚首映盛典，到与首都航空首席跨界合作的“精忠岳飞号”，再到四大卫视口水战争夺“正宗好岳飞”，《精忠岳飞》一直在话题的风口浪尖，质疑不断、追捧不断、 新闻 不断，而新浪微博@电视剧精忠岳飞更是拥有近百万的庞大粉丝群，粉丝活跃度也丝毫不输大品牌的企业官微。相信无论是出品公司盟将威影视、首播电视台安徽、山东、天津、浙江四大卫视，还是新媒体版权独占商盛世骄阳以及搜狐视频、爱奇艺等各大新媒体播出平台，对这样的关注都是喜闻乐见。

新媒体：口碑打造利器，亦是收视神器

从电影《失恋33天》利用新媒体平台精准对接目标观众群，到《人在囧途之泰囧》缔造的票房神话，再到《致青春》、《中国合伙人》等影片在微博上话题不断，我们不难看出国内影视公司越来越重视新媒体表现。

随着自媒体时代的到来，新媒体成为口碑营销方面的地位毋庸质疑。然而对于电视剧来说，新媒体不仅仅是其宣传推广的利器，更是庞大收视人群的分流器。百度贴吧中聚集着大量《精忠岳飞》迷，电视剧尚未开播，已有不少网友相约暑假一起追剧，他们不仅讨论明星、吐槽剧情还专业的分析收视并对比其他同期播出的电视剧。当“边看电视边吐槽”渐成时尚，“有人陪你吐槽或吐你槽”渐成习惯，传统看电视的方式已经悄然改变，观众从被动接受信息变成主动寻求交流。对于年轻人来说，互动的意义远大于收看电视剧本身的价值。

收视率：新媒体数据纳入收视系统呼声渐高

对于视频新媒体播出平台来说，过去两年视频版权内容价格的过山车表现，以及今年多部热门剧最终表现低于预期，使得内容的深度数据分析和评估愈加重要，“收视”也不应仅仅是针对家庭电视终端而言的简单概念。

2012年底，百视通公布了国内电视新媒体行业第一个收视评估体系——“百视通新媒体内容指数”；今年2月尼尔森美国公布秋季即将统计电视剧的网上点播收视率‘’近日，广东电信IPTV“内容监测服务项目”公开招标，收视率调查行业的老大——索福瑞首次落败。

不难看出，随着互联网和移动视频终端的迅速发展，电视新媒体沿用传播媒体评估标准有着巨大的局限，一个全面科学、真正符合新媒体产业特点和发展规律的指数体系亟待建立。未来，对于过于依赖传统收视率数据的影视行业、电视台来说，如何应用新媒体数据成为行业新的课题。