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北京时间6月11日消息，据国外媒体报道，旨在重新夺回视频游戏市场主导权的索尼公司于本周一在美国洛杉矶召开的E3（电子娱乐展览会）展会上发布了该公司近七年来的首款新机型PlayStation 4（PS4）。索尼希望凭借较低的售价、原创内容以及新款游戏与微软打一场持久战。

微软当地时间周一在E3上表示，该公司将于11月份在美国市场发售Xbox One游戏机，价格为499美元。而索尼高管周一也在E3展会上表示，PS4的售价为399美元，比微软Xbox One低20%。PS4没有对二手游戏交易进行任何限制，而且也不需要网络接入，而这恰恰是微软Xbox One欠缺的两大功能。

PS4对索尼CEO平井一夫（Kazuo Hirai）扭转该公司电子业务部门颓势的计划至关重要。平井一夫正在集中精力使索尼的电视制造业务扭亏为盈，该业务已经经历了连续九年的亏损状态，因此PS4的成功将会丰富平井一夫可用的财务资源。

美国投资公司Wedbush Securities的分析师迈克尔•帕赫特（Michael Pachter）认为，索尼为PS4制定的定价策略非常明智，这让索尼在与微软的竞争中赢得了头阵。帕赫特指出：“微软为Xbox One制定499美元的售价是一个失误。无论是以英镑、欧元还是美元单位计算，这一售价都高出了100货 币单位。索尼则充分研究了这一点，从而制定了非常正确的价格。现在，我认为大多数消费者都在考虑购买一台PS4。”

为了提升游戏机销量，索尼和微软都试图凭借加入音乐、电影、电视剧集以及独有内容的方式来拓宽各自产品的受众范围。不过，能否在不疏远死忠玩家的同时俘获主流消费者成为两家公司所面临的共同挑战。主流消费者经常使用智能手机或平板电脑玩游戏。

电影和原创内容

索尼（美国）CEO克尔•林顿（Michael Lynton）在E3展会上表示，索尼将在PlayStation Network和PS4里加入原创编程内容。PS4还将具有类似于时代华纳Flixster和Redbox Instant的电影服务功能。索尼还表示，该公司已经做好了与微软一决高下的充分准备，并希望重新树立公司在游戏硬件市场的领导力，因此索尼将根据玩家的需求推出量身定做的游戏产品。

索尼表示，PS4将在年底圣诞购物季到来之前在美国和欧洲上市销售。PS4在欧洲的售价为399欧元（约合530美元），在英国的售价为349欧元（约合544美元）。索尼高管表示，该公司正在开发30款PS4游戏，其中有20款将在PS4上市销售的第一年里推出。索尼高管还在E3展会上展示了包括《秩序：1886》（The Order 1886）、《声名狼藉:私生子》（Infamous: Second Son）和动视暴雪开发的《命运》（Destiny)）在内的多款PS4游戏。

根据市场研究机构NPD Group公布的调查数据显示，今年第一季度，包括二手游戏和游戏租赁在内的美国视频游戏市场零售支出同比下降了9%至13.7亿美元。而同期数字传播游戏内容支出则同比上涨了8%至15.9亿美元。

Xbox One售价不荒唐

在过去几年里，微软凭借Xbox 360一直占据着全球视频游戏机市场的领导地位。微软周一宣布，Xbox One游戏机将于今年11月在美国上市销售。微软表示，Xbox One在欧洲市场的售价为499欧元，在英国的售价为429英镑。另一大游戏机厂商任天堂则在去年11月发布了Wii U游戏机，起售价约为300美元。

微软把Xbox One定义为消费者家里客厅的娱乐中心。微软互动娱乐部门总裁唐•马特里克（Don Mattrick）在接受媒体采访时表示，Xbox One的售价是有据可依的，因为该机型融合了独家内容、电视剧集、Skype视频通话、Kinect体感控制器以及移动多屏应用SmartGlass等。

马特里克指出：“我们为Xbox One添加了太多的功能。只要你能想得到的，差不多都有了。因此，499美元的售价并不荒唐。”

Xbox补贴

Wedbush Securities的帕赫特在Twitter上贴文指出，补贴可能会在Xbox和PS4之间竞争中发挥重要作用。互联网服务提供商预计会为Xbox提供补贴，从而降低消费者购买该游戏机的实际支出。

在E3展会上，索尼也希望进一步蚕食微软的部分竞争优势。索尼在展会上大力宣传其年费为49.99美元的PlayStation Plus服务。PlayStation的所有设备都兼容该服务，而且订户还可以每月收到一款免费游戏。

索尼还表示，PS4将全面支持二手游戏交易，而且不需要玩家非得在网上登录才能够玩游戏，这使微软相形见绌。后者不仅对玩家转售二手游戏进行了限制，而且还要求所有游戏必须每24小时验证一次。

帕赫特指出：“微软确实对Xbox One的价值非常自信，而且希望借助Xbox One盈利。微软多媒体功能确实颇具价值，但我不确定微软是否真的向消费者证明，Xbox One值得他们多掏钱。”

PS4给索尼近期的戏剧性发展又增添了浓墨重彩的一笔。亿万富翁丹尼尔•勒布（Daniel Loeb）正在向平井一夫施压，要求后者以首次公开募股（IPO）的方式出售至少索尼娱乐部门的部分业务，从而实现对公司的重组。索尼董事会正在考虑这一提议。

索尼失去领导地位

在截至今年3月31日的上一财年里，电影和电视两大业务合计为索尼贡献的运营收入占比达到26%，音乐业务的运营收入占比则为20%。索尼希望PS4能够以数字的方式将电影和音乐传递到用户的家里。一旦成功，此举将为索尼保持公司的完整性提供重要依据。

在平井一夫的直接领导下，PlayStation已经成为索尼消费类电子业务的核心盈利业务。虽然索尼在上一代游戏机的市场竞争中失去了领导地位，但却依旧能够不断推出新技术、新服务、在线视频内容和音乐商店等等，其中就包括DVD和蓝光播放器。

在上一代游戏机的市场竞争中，任天堂Wii的销量最高，而Xbox则在过去两年多的时间里占据着销量榜首的位置。不过任天堂新款Wii U游戏机的销量令人失望，而投资机构Cowen Securities LLC的分析师道格•克罗伊茨（Doug Creutz）则预测，Wii U可能会降价。

殊途同归

截至2015年3月底，索尼希望包括游戏、数字成像和移动设备在内的电子设备业务部门能够给公司贡献75%的营收和85%的运营利润。

截至周一收盘，索尼股价在纽交所的常规交易中上涨2.8%，报收于每股20.11美元，该公司股价已在年内累计上涨了80%；而微软股价则下跌0.6%，报收于每股35.47美元，该公司股价在年内的涨幅为33%。

Xbox One和PS4都具有与PC类似的架构和功能，而微软和索尼也总是受困于无法恰当地向市场传递这两款游戏机的正确信息。索尼今年2月份过分强调了PS4的游戏功能，而微软则过于看重娱乐功能。帕赫特指出，在此次E3展会上，两家公司都对各自的目的进行了调整。

帕赫特表示：“索尼需要让消费者了解，除了游戏功能，PS4还能够为他们做什么；而微软则需要谈一谈游戏问题。两家公司最终将殊途同归：开发出伟大的游戏和其他内容。”