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在线拍卖不受追捧,ebay将转型 转摘 2013-05-27 16:36:58 Queen
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趋势网(微博)讯:腾讯科技讯 (李路) 北京时间5月27日消息,斯坦福大学研究人员本月发布的一份报告显示,在线拍卖正在快速衰落。目前,eBay上只选择通过拍卖出售商品的用户不到总数的15%,而大多数用户则选择定价出售商品,这也使得eBay更像一家传统的电商网站。

研究报告的主笔人之一,来自斯坦福大学的经济学家利兰·安纳夫(Liran Einav)说:“大多数人认为eBay是一家大型的拍卖网站,但是我们意识到他们的经营业务更像亚马逊。”

报告认为,出现这样转变的部分原因是由于人们更加倾向于通过社交网站Facebook和视频网站YouTube等其他方式来打发休闲时间。安纳夫认为,不同形式的消遣服务的出现大大降低了在线拍卖的吸引力,从而可能导致商品的流拍。安纳夫指出,人们现在越来越喜欢进行快速交易,虽然也有人热衷于淘货,但这样的消费方式实在消耗时间。

移动设备的迅速发展则加速了这一变化进程。据报告显示,相对于桌面用户而言,eBay移动用户的平均浏览时间下降了25%。此外,由于电商网站的迅猛发展,在线拍卖模式所带来的价格优惠也在逐渐丧失。

不过,eBay的拍卖模式对于买家而言还是有好消息的。参与竞拍的买家往往能达成不错的交易。研究显示,近几年,被拍卖的商品的成交价往往比同类定价商品价格低16%左右。研究还显示,目前在eBay进行的拍卖更多像是传统零售市场所进行的营销策略。此外,一些不易购买的商品仍仰仗eBay,例如收藏品、珠宝以及歌星贾斯汀•比伯(Justin Bieber)的头发。

对于这些迹象,eBay早已推出应对措施。2008年,eBay改变了其搜索算法,更加强调了与搜索相关的产品,而不物品销售窗口的剩余时间,此举大大降低了拍卖的权重。然而,这一改变并没有使其销售额受到影响,eBay去年的收入为61亿美元,较上年增长了12%

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